编者按：2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海举办。本届进博会上，人民日报全媒体矩阵融合发力，推出一系列视角多元、话语鲜活、形式多样的新媒体产品。让我们一起来看本届进博会人民日报如何做好融合报道。

    进博会是对外讲好中国故事、传播好中国声音的重要窗口。为宣传好第六届进博会，人民日报社把网络传播平台作为进博会新闻报道的重要阵地，坚持轻量化、精准化、差异化传播，在“融”中打造内容精品，在“合”中提升传播效能，创新推出一系列视角多元、话语鲜活、形式多样的外宣新媒体产品，生动讲好进博会故事，融媒体产品取得了良好的到达率、阅读量、点赞率、转发率。

    小切口、软叙事

    精准把握受众兴趣点

    了解受众、贴近受众、找准受众的兴趣点，是做好网络时代新闻舆论工作的密码。本届进博会，人民日报社国际部零时差工作室推出“进博零时差”系列报道，精准把握海外受众兴趣点，从进博会给当地民众生活、经济社会发展带来的变化着眼，以沉浸式、接地气的方式带海内外网友打卡进博，软性呈现进博会的吸引力。

    以11月5日发布的《揭秘进博会“网红”巴基斯坦盐灯》为例，该产品融合北京、上海、巴基斯坦三地拍摄素材，全面报道“巴铁”朋友在进博会上展出的网红产品——巴基斯坦盐灯的用途、制作过程等。报道推出后赢得海内外网友关注，话题词“揭秘进博会网红巴基斯坦盐灯”登上微博热搜前三，仅在微博平台的累计阅读量就超过1.2亿人次，巴基斯坦主流媒体《公共论坛报》《绿色邮报》《中国观察家报》等第一时间主动转载，成功实现了外宣精准传播。

    11月7日发布的《进博会来啦，你知道“四叶草”的奥秘吗？》，紧抓进博会场馆为什么叫“四叶草”的好奇点，以动画加快闪“花字”的形式，介绍了“四叶草”的中外文化共性、设计缘起，以及其所蕴含的开放、包容的寓意等。推出24小时内，相关话题词登上微博热搜榜前三，仅微博话题阅读量就超3000万人次。不少网友纷纷评价“好看”“涨知识”“有创意”。

    从11月1日起推出的“进博零时差”系列报道共发布《肯尼亚牛油果的“进博之旅”》《贝宁驻华大使“带货”甜面包菠萝》等12条多语种视频、20余幅相关海报。“进博零时差”系列报道推出后，赢得大众好评，多个话题词登上微博等社交媒体热搜，相关视频在多国实现精准落地，全网综合阅读量近4亿人次。

    多平台、全渠道

    不断扩大海外受众覆盖面

    坚持移动优先策略，建好用好移动传播平台，实现多平台、全渠道的覆盖，才能充分发挥矩阵效应，不断扩大海外受众的覆盖面。在高质量完成版面报道基础上，人民日报社充分发挥各外宣平台作用，在自有平台积极推出自主策划，持续放大海外报道声量。

    人民日报英文客户端充分发挥外宣平台优势，紧扣进博会期间热点，着眼全球首发、中国首展的参展新品，制作“探馆”类短视频及图片报道，借“外嘴”说话，集纳与会高管及展商精彩发言制作口播产品，以多种形式增强报道互动体验。先后推出视频《第六届进博会速览来了》、组图《进博会首发首秀集中上演》、快闪视频《别眨眼！40秒带你看进博好物》、口播《高管看进博：中国市场活力四射》等，得到海外受众好评。

    人民网守牢网络阵地，不断做好品牌栏目，进博会期间，以更适合网络传播的内容形式创新推出一系列网络产品。如，人民网借助“人民会客厅”品牌，与进博局共同推出了《进博会客厅》栏目，围绕中国坚定不移推动高水平开放的务实举措、中国同世界分享发展机遇的坚定决心、各行业高质量发展的创新实践等话题录制推出14期访谈，全方位展现了进博会积极作用。同时，人民网发挥外专优势，推出“酷玩推荐官”进博会特辑——“衣食住行看进博”系列原创视频5期：《新消费趋势助力美好生活》《舌尖上的进博，尽享全球美味》《来一场既舒适又智能的公路旅行》《进博美妆大挑战》《神奇AI在哪里》。这些视频由外国专家和外文编辑出镜，聚焦进博会上各种新产品、新技术和新服务，涵盖百姓生活方方面面，充分展示进博会为全球市场发挥的桥梁作用和对人民美好生活的促进作用。相关产品在人民网PC端等各渠道矩阵式传播，引发海内外读者对进博会的关注和热议。

    融资源、聚合力

    持续释放融合机制活力

    媒体融合要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，催化融合质变，放大一体效能。本届进博会报道中，各部门依托人民日报社成熟的融合报道机制，跨部门整合资源、发挥各自优势，合作推出一系列传播效果良好的融合产品。

    人民日报社经济社会部和环球时报社联合推出3期“2023进博新商机”市场观察类系列英文短视频——“进博新商机”之新产品：《这些首展、首秀为何选进博》；“进博新商机”之新产业：《这些老朋友为何年年来进博》；“进博新商机”之新市场：《这些参展商眼中，中国市场有什么新机遇》。

    人民日报中央厨房各工作室发挥“报道轻骑兵、聚合微平台”作用，优化流程、集约资源、整合力量。上海分社提前策划，以大江东工作室为抓手，整合人民日报社上海分社、人民网上海频道、国际金融报等部门单位的记者力量，成立报道组，统一策划推出一系列融合报道产品，总阅读量超300万。比如，多部门合作译制“进博老朋友”“进博新面孔”2组系列英文融媒体报道，聚焦首次参展和多次参加进博会的企业，在人民日报客户端、人民网同步推送。多篇大江东深度融媒体报道刊发后，获得上海市政府相关部门等多方好评。

    （作者为人民日报社研究部编辑）