传统网吧何去何从

    网吧转型网咖，并非换个名头那么简单，未来在“网吧+”这个问题上，还有许多值得探讨的空间。

    对于亿万中国网民，尤其是80、90一辈，网吧是构筑起他们互联网记忆的一片重要拼图。如今随着手机移动网络服务的兴起，网吧业也面临着严峻的形势，目前只有17%的网民会进入网吧，进入网吧的只有31%玩网游，全国15.6万家网吧，盈利、保平和亏损的各占1/3，有人认为网吧行业的转型迫在眉睫，全面洗牌山雨欲来……

    昔日辉煌  今日落寞

    老李开了12年的网吧，今年7月底就关门了。“对这个老店有很深的感情，但赚不到钱也没办法。”

    老李回忆说，他的网吧生意最红火的2006~2008年，店里有100多台电脑，上网费是2~3元每小时，每天的营业额最多能有4000多元，还不包括饮料收入。而现在，上网费翻了一倍，但电脑只剩下80台，每天的营业额不到1500元，而运营成本至少要2000元。

    时光回到十年前，那时人满为患的网吧比比皆是，到处都是热闹嘈杂的景象。那些曾经泡网吧打游戏、聊QQ的经历，成为那个年代的人们青春色彩中浓墨重彩的一笔，那也是网吧发展的“黄金时代”。

    “每天的人流量少得可怜，而价格却涨不起来。周边那么多网吧，贸然涨价顾客肯定都不来了。本来还指望着网吧转让费能赚点回来，但现在牌照几乎一文不值了。”

    2014年，俗称“网吧新规”的《促进互联网上网服务行业健康有序发展》相关通知发布，成为网吧行业发展的分水岭。这标志着网吧审批的准入许可等方面门槛降低，以往“一张执照就能赚钱”的时代一去不复返。

    “以前玩家会呼朋唤友去网吧打游戏，现在只要在微信群里约一下，人手一台手机就能玩。就像电影院也需要好电影来支撑一样，我们的生意要想红火，需要好游戏的开发，除了《英雄联盟》，现在几乎没有什么普及率很高的端游了。”老李无奈地说。

    近两年，让网吧经营雪上加霜的是手游。去年《英雄联盟》全球总决赛，平均单场的中国区观战人数达到1亿，今年一个同级别的全球性《英雄联盟》赛事，观战人数锐减到了2000多万。而《王者荣耀》仅仅一场中国区的KPL总决赛，观战人数就超过了1.6亿。

    随着个人电脑的普及，以及相关部门加大监管力度，曾经为中国网民熟悉的“网吧”一度萎缩严重。北京网络文化协会副秘书长胡莉介绍，截至2016年11月，北京注册并正常经营的互联网上网服务营业场所共1100余家，相比鼎盛时期，缩减幅度在一半以上。

    “不少网吧的收入可能连房租都承受不了，更别提转型和发展了。”业内人士陈凯给记者算了一笔账，“网吧如果有1050或1060显卡的电脑，在晚上或其他上座率不高的时间段，利用软件自动切换到‘挖矿’模式，用闲置的设备来‘挖矿’，再通过交易平台变现，如果挖得好，将是一笔可观的收入。如果100台电脑用1060的显卡去‘挖矿’，一天大概能挣六七百。”

    电竞、餐饮等副业助网吧转型

    随着比特币、莱特币等虚拟货币的流行以及基于网络空间的虚拟货币市场的发展，“挖矿”成为了有些网吧的救命稻草。有些活不下去的网吧搞起了“副业”，陈凯就是其中之一。网吧电脑只要一有空闲时间，就会自动切换到“挖矿”状态。

    在苏宁跨界推出电子竞技联盟平台SES之后，联众国际、空中网、掌趣、360和体育之窗共同组建联盟电竞，联合建设十多个全球电竞馆，开始电竞的国际化进程。旗下拥有《英雄联盟》《穿越火线》等多款热门电竞游戏产品的腾讯在电竞产业的投入不必多说，连阿里巴巴都开始来加入电竞梦的创造中来。似乎大半个中国互联网的主要力量都投入进来了。在这样的背景下，作为电竞产业末端的网吧行业，也得到了许多关注。

    6月末，连锁品牌网鱼网咖完成2.1亿元D轮融资。7月，周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，在深圳开设了第一家旗舰店，即魔杰电竞狼域电竞馆。根据官方介绍，魔杰电竞馆店面约1700平方米，共有230台设备，部分包房甚至带有浴室和PS4。

    无论是新进入的魔杰，还是在该领域布局多年的网鱼，都在产业资本的帮助下选择高调反攻，借助与游戏产业公司的合作或承办电竞赛事。连锁、电竞，共同构成了网吧此后重生的关键词。

    这些“土豪”玩家的加入对于传统的单体网吧来讲并不是个好消息。相关数据显示，在中国14万家网吧中，普通个体户经营的单体网吧仍占整个市场的70%左右，是这个市场的绝对主力。

    22岁的陈同学在北京某大学读大三，是一名从初中开始泡网吧的资深“网民”。“现在我们学校周边的网吧，基本上服务的都是大一新生。很多同学到了大二以后就自己买电脑。如果网吧的‘卖点’不够，很难吸引我去。”陈同学表示，不过从另一个角度看，有些网吧的确在环境和机器上具备优势。机器越新、环境越好的网吧就越受欢迎。

    “现在网吧单靠网费来盈利很难。”一家高端网络会所的主管卢先生介绍说，这家会所一年前成立，据说老板投入了700万元。该会所里，除了8元/小时的普通消费外，最高的收费标准是70元/小时。两者主要是“万兆光纤”与普通几十兆光纤的硬件配置差异，后者一套设备的投入就达4万余元，而普通大厅里的机器每台投入大约三五千元。据介绍，对于一些高端消费群体来说，环境好、服务好是吸引他们来消费的主要因素，以目前该网络会所的营收分层来看，网费仅占30%左右，而其他包括饮品、餐食等收入大约占到60%~70%。

    网吧还有很大转型空间

    网咖如今活得不赖。胡莉透露了两组数据：2015年，本市上网服务行业营业收入10.76亿元，同比增长12.6%；2016年本市上网服务行业营业收入14.2亿元，同比增长约16.03%。在文化产业学者张瑞平看来，上网服务场所要吸引新玩家入局，必然会从单一服务向多元化运用平台转型，增强市场应变能力。

    业内人士普遍认为，网吧转型网咖，并非换个名头那么简单，未来在“网吧+”这个问题上，还有许多值得探讨的空间。“不管是主攻电竞游戏，还是结合书吧、台球、电影等开辟出自己的路子，未来网咖发展存在多种可能。需要细分市场、提升服务，关键是要体现自身特色，体现差异化 。”业内人士王先生表示。

    不仅如此，网吧的转型升级还有更大的想象空间。中国互联网上网服务行业协会副秘书长郭阳告诉记者，一家标准的网吧面积超过500平方米，24小时营业，每平方米超过1000元的装修，环境很好，这样的覆盖率使它有可能成为一个超级社区服务中心：“比如它可以设立快递自提柜、银行ATM机，配备VR等影音设备可以为观众提供微影院服务。大家订了生鲜食品可以到网吧的冷柜去取。此外，网吧作为众创空间也越来越风行，租一间办公室每年要花十多万元，但在广州的网吧，一台电脑就是一个工位，一个网吧就是一个资源共享的空间。”

    网吧行业的一大特点是遍布城乡，其中城市每0.3平方公里，每5000户居民周边就有一家上网服务场所，相当于形成了一张覆盖全国的实体店网络，网商巨头京东就看中了这个优势，与中国互联网上网服务行业协会达成全面合作，一方面拓展到网咖设计、装修和加盟这个千亿元级别的大市场，另一方面使快递物流、24小时便利店等可以更好落地。该协会电商分会秘书长沈源透露，网吧作为一个网络节点，使电商的信息流和物流与网吧上亿的客户流融合激发，他说：“网吧的服务高度数字化，质量和体积都极小，这就使得网吧成为一个‘空杯子’，可以承载更多的实体内容。”