名人慈善能量场

    包括明星、公益组织、媒体人、商界和其他社会力量在内的参与慈善的每一方都各尽其能，一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在形成。

    在传统的捐款、捐物方式之外，越来越多的明星开始考虑，如何将自己的影响力最有效地转化为社会效益。与此同时，各类公益组织也从未停止寻找心仪的明星推广项目。此外，很多热心人士发现了明星和公益之间的相互需要，利用自己的资源优势，充当起了慈善的“推手”。在这里，参与慈善的每一方都各尽其能，同时也各取所需，看上去，一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在形成。

    和明星合作就像谈恋爱

    在形形色色的公益活动中，明星为公益组织代言，是最为普遍的合作方式。

    野生救援组织是一家在美国注册的非营利组织，旨在教育人们减少对濒危野生动物制品的消费，明星代言是他们推广理念的一贯策略。美国的莱昂纳多·迪卡普里奥，中国的成龙、姚明、李冰冰等明星都是它的代言人。

    子雯是野生救援组织的中国首席代表。“和明星合作就像谈恋爱。”子雯这样形容。

    在确定代言人之前，野生救援组织首先要对所有明星进行筛选，首要指标是影响力。只有在中国的影响力位居前十的明星才能进入子雯的备选名单。接下来，野生救援组织要研究这些入围明星的整个成长史，并且做长期观察，只有始终保持形象正面的明星才会被纳入考虑。

    经过层层筛选，野生救援才开始与明星接触。但并非所有明星都同意接受代言，只有对野生救援所宣传的理念从心底认同的明星才会接受。因为一旦代言开始，就是明星对所有人的承诺，有些承诺甚至是终身的。姚明在代言了“不吃鱼翅”的项目后，婚宴之前还专门把菜单给野生救援组织检查，避免可能引起的怀疑。一旦不能履行承诺，不仅野生救援组织受到影响，明星自身的形象也会受到负面打击，因此明星在接受此类代言时十分慎重。

    尽管合作的过程并不容易，一旦合作成功，明星和公益组织都将各自获益。由于参与拍摄的明星的量级够重，媒体也希望通过这些明星提高自身形象，所以野生救援组织的公益广告在中国都是免费播出。仅2012年，中国媒体给野生救援组织提供的免费播出资源就价值1.6亿美元。

    更为可观的是社会效益。在野生救援组织2005年的调查中，35%的受访者表示吃过鱼翅，其中55%不知道鱼翅来自鲨鱼，很多人甚至认为割下来的鱼翅还能再长回去。到了2010年再调查时，已经有55%的受访者表示看过野生救援组织的公益广告，而其中的87%表示，再也不会食用鱼翅。

    在履行社会责任的同时，明星还能够增加曝光度。对于明星，这是他们的基本需要。通过参加公益活动，或者拍摄公益广告得到的正面曝光点，比起绯闻和负面消息，无疑更利于他们树立健康的公众形象。对于一些二线明星来说，参加公益活动甚至是他们节省宣传费用的方式。

    “让我出钱就行了”

    不过，并非所有明星都依赖于公益组织。他们中的一部分宁愿选择与有公益热情的个人合作，进行一些力所能及的落地项目。

    陈砺志就是在偶然中开始为明星提供公益服务的个人之一。最早接触明星公益时，陈砺志还是搜狐娱乐事业部的总监，这一身份让他结识了李亚鹏。此后的两年，他先后跟随李亚鹏到成都和西藏参与“嫣然天使基金”的唇腭裂手术项目。在西藏阿里，他发现当地有一个为孩子治疗先天性心脏病的项目需要资助，回北京后，陈砺志开始尝试跟一些机构联系救助，但都没有结果，后来他又利用自己的人脉，找到很多一线明星，也没有成功。明星拒绝的理由有两个，一是心脏病手术的风险大，成功率低；二是阿里海拔太高，他们自己去不了。当时他对这个项目已经近乎放弃。

    在一次与范冰冰喝咖啡时，陈砺志无意间描述起这个项目及当时遇到的困境。范冰冰竟毫不犹豫地表示，“那我来做”。陈砺志非常吃惊，并跟范冰冰解释了其他明星不愿意参与的原因。范冰冰说：“总要有人来做。就是因为那个地方没人做，所以我才做。”

    这个名为“爱里的心”的项目至今已经运作4年，获得了清华大学第一附属医院和上海远大医院的资助。后者不仅派出义务医疗队去阿里进行手术，还给每一个孩子减免25000元的手术费用。

    有了和范冰冰合作的成功经验，陈砺志开始将自己发现的公益项目进一步推广。2012年，陈砺志和佟大为合作为阿里的白内障患者做手术，同年10月，佟大为和妻子关悦带着他们在长江商学院的同学去了西藏，并获得几十万元的捐款。陈砺志还和羽泉合作，给阿里6所医院各建了10个空调产房，目的是避免孩子在零下30多度的环境中出生。

    除了项目，陈砺志还经常联系明星解决个别需要帮助的案例。有一次，陈砺志通过微博转发帮助一对脑瘫的双胞胎募集手术经费，还剩下4万元的缺口时，陈砺志希望姚晨帮忙转发。姚晨则直接表示，“别转发了，这4万我出了。”

    和陈砺志一样与明星合作公益的还有《新周刊》社长孙冕。他发起的为老兵养老送终的公益项目，汇聚了大量来自陈坤、韩红、柯蓝等明星的捐款，一些明星还作为志愿者亲自去探望老兵。

    明星们选择与陈砺志和孙冕合作的原因，除了信任，还有低调。由“诈捐门”带来的巨大负面影响，让很多明星避免宣传自己的公益事业。“他们既怕被说是作秀，也不想陷入一些难以预料的复杂环境。”陈砺志说。周迅就曾经对他表示，“你让我出钱就行了，别让我接受采访。”

    成为整合资源的中心

    对于一些有着更为强烈公益愿望的明星，他们不再满足于只是参与其中。

    2004年底发生的印尼海啸，险些吞没了功夫巨星李连杰，脱离危险后，李连杰开始萌生做慈善的想法；而李亚鹏和王菲公益事业的开端，则是缘于他们的孩子。

    对于发起公益项目的明星来说，最直接有效的资源就是圈内好友及各界名人。以韩红的名字命名的“韩红爱心慈善基金会”2012年成立后，发布会经常能够邀请到葛优、邓超、张歆艺、苗圃、曾志伟，甚至姚明等明星为其站台。

    2013年4月，伊能静发起“静新图书基金”，为贫困地区的留守儿童送去图书。她自己曾经也是一名留守儿童。她认为在自己乏善可陈的童年生活中，是书籍给了她想象的资料库，也造就了今天的自己。为她的图书计划提供书单的，不仅有娱乐圈的何炅、刘亦菲，还有体育界的姚明，音乐界的高晓松，甚至包括商业界的李开复、潘石屹，学术界的刘瑜、郎咸平。其中，姚明、李开复、韩庚还专门录制了朗读儿童读物的视频。

    此外，一些较早介入慈善领域的明星，越来越注重公益项目的专业化运作。

    嫣然天使基金执行总裁李诗因拥有多年国外留学背景，同时学习过艺术管理和基金会管理，是运作基金的专业人才。而壹基金在深圳实现公募化之后，王石被推举为新的执行理事长，理事中更是包括冯仑、柳传志、马化腾、马蔚华等企业家。

    2011年，陈坤发起心灵建设类公益项目“行走的力量”后，两年内尽管推掉了不少片约，但这一项目给他带来的曝光率还是可以从杂志封面直观感受到。自发起“行走的力量”以来，陈坤多次登上《时尚先生》《芭莎男士》等国内一线男刊的封面，实现了国内一、二线男刊封面的大满贯。不仅如此，他还在2012年成为《人物》《城市画报》等8本社会类杂志的封面人物。他甚至凭记录其公益感悟的《突然走到了西藏》一书成为2012年作家富豪榜的上榜人物。

    因为与世界十大名酒之一的尊尼获加的品牌理念“Keep Walking”十分契合，陈坤还成功代言了这一品牌。他结合自身经历为尊尼获加拍摄了一条广告，这条广告在互联网上得到广泛传播，被评为“2012年传播行业十大电视广告”。