北京时间11月15日，联合国旅游组织公布2024年世界“最佳旅游乡村”，我国湖南十八洞村、安徽小岗村、浙江溪头村、云南阿者科村、福建官洋村、山东烟墩角村、四川桃坪村等7个乡村入选，加上此前入选的8个乡村，入选总数增至15个，位列世界第一。这些世界“最佳旅游乡村”，成为向世界讲述中国乡村故事的重要窗口。
联合国旅游组织自2021年起发起“最佳旅游乡村”评选，旨在促进旅游在重视和保护乡村及其相关景观、知识体系、生态和文化多样性、本土价值观和活动以及美食方面的作用。中国乡村孕育了历史悠久的农耕文明，近年来，越来越多的中国乡村走上国际舞台，以独特魅力展现中华文明之美和新时代发展的勃勃生机。
乡村优秀传统文化焕发出时代光彩
天人合一、万物并育的生态理念是中华优秀传统文化中的重要元素，也在中国乡村代代延续。首批入选世界“最佳旅游乡村”的浙江余村，深入践行绿水青山就是金山银山理念，实现了从“卖石头”“卖资源”向“卖风景”“卖生态”的过渡。这也是对乡村传统生态观念的传承和发展。
在悠久的历史长河中，乡规民约成为我国传统基层社会治理过程中不可或缺的规范体系。如今，新时代的乡规民约既植根乡土，又有创新，成为涵养文明新乡风的重要力量。今年入选的浙江溪头村通过“露天晒账建信任”“党建引领民众创”等举措，团结村民拆违建、复生态、兴技艺，夯实了乡村组织建设的文化根基。今年入选的云南阿者科村，则通过订立“村民不得私自以拍照问路等名义向游客收费”“村内儿童不得纠缠游客索要财物”“村民不得协助游客逃票”等村规民约，并由村民负责景区内梯田的维护等，引导村民逐渐形成自觉维护文化传统的理念和习惯。
中国乡村优秀传统文化中还蕴含着赋能乡村社会基层善治的密码。
邻里互助、仁善道义等在促进村民团结、矛盾调解、家风传承等方面发挥着积极作用。2023年入选的浙江下姜村扎实推进“五治融合”，创新工作办法，制作漫画折页版《下姜村规民约十条》，提炼传承600多年的《姜氏宗谱》，积极培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。
乡村的行业协会、民间调解队、村民文艺组织、老人协会等不仅在合理分配收益、践行社会责任、实现商业向善等方面发挥着积极作用，还能有效调动村民的积极性。2021年入选的安徽西递村，在《世界文化遗产——皖南古村落西递保护规划》等指引下，依托“徽州三雕”“徽州楹联匾额”“余香石笛制作技艺”等非遗资源，创新“五类”研学旅游产品，发挥“徽州祠祭”、乡贤等在其中的积极作用，促进古建筑可持续保护利用。
如今，乡村正从封闭走向开放、从服务村民走向城乡共享，下一步应凝聚村民、专家、文艺工作者、社会企业家等多方力量，建设乡村文化教育基地，为城乡融合、社会进步、人民幸福积蓄力量。
架起乡村传统文化与现代产业之间的桥梁
文化为魂。近年来，如何实现乡村文化的创造性转化、创新性发展，激发村民参与乡村建设的信心和创造力，架起乡村传统文化与现代产业之间的桥梁，助力推动乡村全面振兴，备受各界关注。入选“最佳旅游乡村”的村庄皆作出了有益探索。
精准扶贫理念提出地——湖南十八洞村引入市场主体，发展苗绣、民宿、特色农产品等农文旅融合产业，发掘传统文化的市场价值，激发村民自觉保护村庄传统文化的自觉性和积极性，并通过沉浸式、互动式、创意式的传播方式，打造符合年轻群体的个性化消费场景和文化产品。
发展乡村产业也需注意契合传统文化生态，并进行保护性开发。例如，今年入选的山东烟墩角村，设置低端投资的警示灯、分类管理的指示灯、优质项目的通行灯，引导乡村产业高质量发展。今年入选的安徽小岗村，作为家庭联产承包责任制的首创地，通过发掘改革创新精神、农村耕读文化，开展红色文化研学、生态保育等产业，推动区域产业转型发展。
推动中国乡村文化与世界对话
中国乡村孕育了各美其美、美美与共、天下大同的道德秩序观念，可建立乡村文化研究智库、学会、论坛，加强乡村文化体系性研究。2022年入选的广西大寨村，巧用梯田“金饭碗”，既种风景，又种钱景，还与老挝象龙村结成友好村，向自然环境类似的国外乡村传播中国经验。
浙江余村、湖南十八洞村均获得“最佳旅游乡村”殊荣，向世界展示中国推动乡村全面振兴的实践。笔者建议，可以选取一批典型乡村，邀请国际游客、国外留学生、外国网红实地体验中国“rural walk”，感受乡村发展成就。2023年入选的江西篁岭村，成功打造出“晒秋”这一乡愁符号，开展“非物质文化遗产月”和晒秋文化旅游系列活动，将木雕、石雕、甲路纸伞等非遗与晒秋文化有机结合，举办国际旅游名村村长大会，推动篁岭的乡村文化与世界对话。
乡村文化日益受到重视，笔者建议可创建乡村文明国际高峰论坛、区域性合作网络、联合科考和研究项目、学术联盟等国际对话平台，与世界各国一道，共同探索乡村发展之道。透过中国乡村这扇窗，对外讲好中国乡村发展故事，为环境保护、生态永续、城乡均衡等全人类共同议题贡献中国方案。
（张环宙系浙江外国语学院校长；吴茂英系浙江大学管理学院教授；王龙杰系浙江大学金华研究院研究员）
