第04版:神州速览

人民日报海外版 2024年10月10日 星期四

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来听听00后大学生的“消费经”

李 婕 唐婧溦 《 人民日报海外版 》( 2024年10月10日   第 04 版)

  随着新一批大学生进入校园,大学生活费成了许多家庭关心的问题。而对品牌商家来说,大学生作为典型的年轻消费群体,是不可忽视的对象。

  近期,多家市场机构针对大学生消费行为发布调查研究报告。艾媒咨询预估2024年中国在校大学生的年度消费规模可达8500亿元。

  如今已几乎全员00后的大学生,他们的消费有啥新特点?

  校内商超和网购是高频选择

  新生入学,不少家长关心的问题是:每月安排多少生活费合适?

  艾媒咨询报告显示,41.1%的大学生月均收入在1500到2000元之间,34.3%的大学生月均收入在1000到1500元之间,此处的月均收入涵盖父母给的生活费、奖学金、兼职收入等多渠道经济来源。

  看支出,数据显示,受访大学生中,七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之间。不过,地域之间也存在差异。据天猫校园调查,在高校云集的一线和新一线城市,超一半大学生月均消费2000元以上。

  数据显示,2023年我国各种形式的高等教育在学总规模超4763万人。考虑庞大的群体规模,大学生消费总量相当可观。

  可支配的收入都花在哪儿了?从消费场域来看,校内商超购物和网络购物是较高频的选择。

  一方面,校内商超不可或缺,随遇而“逛”、应急而“购”的特点明显。比如“恰好路过”“东西丢了急用”“想买些新鲜水果、酸奶和零食”等。

  另一方面,网络购物已经成为大学生的主要购物方式。“需要什么,第一反应是去网上搜搜看。”在内蒙古读大学的李以珊说,自己已经在不同平台买出了窍门,比如有的平台上衣服、鞋和护肤品种类多;有的平台适合购入物美价廉的生活用品;有的平台买电子设备更安心。

  饮食及日用品消费占一半

  大学生最爱为什么买单?

  美食与社交,是两大关键词。

  艾媒咨询数据显示,饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费,结合大学生月均生活费来看,饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。

  看电影、聚餐则是大学生群体中最常见的社交娱乐方式。艾媒咨询分析师认为,社交娱乐类在大学生群体的非刚需消费中占比较大,细分领域的市场规模较为可观。

  与此同时,00后大学生消费也呈现新趋势。

  还拿美食来说,“中式养生”零食备受大学生喜爱。他们“既要放纵舌尖追求好吃,也想奉行养生吃得健康”。据天猫校园数据,大学生的健康食饮社交媒体热度大幅攀升,“医学生自然健康零食推荐”“大学生低卡养生冲泡饮分享”等帖子受到追捧。

  来自浙江的大学生王倩淼平时会刻意购买低糖、谷物、全麦类食物。“我很关注食品成分,感觉健康好物会多带来一份快乐。”她说。从食品到运动装备、健身,越来越多大学生也更愿意为健康消费。

  “吃出新意、颜值为王、玩之有道。”天猫校园报告这样总结当今大学生的消费特点。

  容易“种草”,日趋理性

  哪些因素会影响大学生消费?

  天猫校园报告显示,商家促销活动,周围同学、朋友影响,各类博主“种草”对大学生消费影响最突出。

  从新中式妆造、网红美食打卡到身材管理、户外探索,大学生往往站在消费的前沿,也是品牌“种草”较容易影响的群体。

  不过,由于经济尚未完全独立,大学生虽是消费潜力股,却也往往是谨慎支出者。面临预算限制,大学生们有一套自己的理性“消费经”。

  有人多方比较、做足攻略。天猫校园数据显示,52.8%的大学生会在购物前做攻略。“买大件物品前,我会先上网搜一搜这个品类的选购指南,明确自己的需求定位和产品的功能属性,然后再参考用户评价。”来自青岛的大学生谭东祐说。

  有人善用小样,主打实用。“买香水前必买小样,喜欢才会入正装”“洗发水先用小样测试效果,使用体验达到预期再买”“积极争取大牌派样,产品试用好才考虑”……采访中,不少大学生表示,真正看重的是产品的实用性。

  还有人积极参与各类促销、优惠活动。在武汉念大学的方弥雅自称“重度薅羊毛爱好者”,品牌优惠信息、二手平台折扣是她经常关注的内容。“我愿意花更多的时间精力来获得更加物美价廉的产品。”她说。