消费

　　“旅游作为一种服务消费，在经济社会发展中扮演着重要角色，其作用和意义不仅体现在经济层面，还涉及社会、文化、环境等多个方面。”

　　——《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》近日印发，明确提出激发文化娱乐、旅游等改善型消费活力，并多次提及旅游相关内容。四川省旅游饭店行业协会常务副会长鲍小伟表示，激发文化娱乐、旅游等消费活力，可以更好满足人民日益增长的美好生活需要，也有助于带动餐饮、住宿、交通等相关产业链发展，形成良好的经济循环。

　　研学

　　“研学的本质是教育和学习，要让孩子在游览中学习，不能把研学游简单办成观光旅游。”

　　——正值暑期，研学旅行迎来了一波新热潮。如何真正实现“有研有学”，备受各界关注。扬州大学旅游烹饪学院副教授张爱平建议，研学机构要练好内功，做好研学内容开发，可充分利用当地独特的自然文化资源，形成特色主题，丰富研学内容，完善课程体系，实现课程的趣味性、知识性、科普性相结合，让参与者“游有所获”。

　　转型

　　“近年来，文旅转型升级步伐加快，市场下沉、需求焕新、品质精良的大众旅游正在快速发展。”

　　——今年以来，我国县域文旅持续火热，县域旅游市场快速成长，旅游收入增幅显著，为区域经济高质量发展注入了新活力。中国旅游研究院院长戴斌介绍，当前，下沉文旅市场促进消费、扩大投资的有利条件不断积累，新业态、新模式、新场景大量涌现，高质量供给将催生新的消费需求，释放更大的市场活力。

　　风口

　　“文化博物馆领域正处在数字化转型的风口。”

　　——数字技术正成为全国各地提升旅游服务品质的重要手段之一。湖南博物院运用现代科技，以可见、可听、可感的方式传承中华优秀传统文化，为观众带来更好的看展体验。湖南博物院院长段晓明表示，高新技术为文化遗产传播开辟了新道路。

　　非遗

　　“非遗保护、传承和发展要结合新消费场景，满足游客多元需求。”

　　——2024年是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年。北京大学文化产业研究院副院长唐金楠指出，在新媒体环境下，可通过新的展现形式带来新的情绪价值，让年轻人在非遗体验中传承中华优秀传统文化。

　　改善

　　“受益于供给侧的快速改善，特别是航班供给量和新开酒店数量大幅增加，叠加需求侧回归理性，价格回归是必然的。”

　　——今年暑期旅游市场呈现消费侧“量涨价跌”、供给侧“量增质优”的特点。同程研究院首席研究员程超功表示，今年暑期，供给端全面改善，性价比更好了，市场回归常态化增长，游客出行体验更好，营造了较好的暑期旅游消费氛围，有利于行业可持续发展。

　　（本报记者  尹  婕整理）