民居宅院、农业景观、防御工事、殿堂庙宇……中国乡村的广袤大地上，点缀着丰富而多样的古建珍宝。它们记录着历史变迁，承载着文化底蕴，是乡村风貌的重要组成部分。
为丰富暑期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部近日遴选推出82条“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，带游客看古建、访遗迹，寻根脉、品文化。
别有韵味的旅游名片
山西省大同市天镇县李二口村是个因长城而声名鹊起的古村落。“这里的长城质朴、有看头。”轻轻抚摸着粗糙的土质墙体，来自江苏南京的游客黄女士仿佛看到了一段鼓角争鸣的历史。
因村庄得名的李二口长城是夯土长城，也是山西省保存最完整、建造最奇伟、最具观赏价值的土长城。天镇县深入挖掘李二口长城的文化底蕴，建成面积达7平方公里的长城景区，内有长城驿站、红色记忆馆、九曲黄河灯阵等多处景观，成为长城国家文化公园的重要组成部分，并将长城元素与古村落文化有机融合，重现“青砖灰瓦、窑洞炊烟”的塞北风貌。李二口村也迎来了旅游发展新机遇。村民种起杏树、李树，开起民宿、餐馆，前来游长城、赏杏花、品民俗的游客络绎不绝。李二口村成为天镇县全域旅游的亮丽名片，年均接待游客约20万人次，村民吃上了旅游饭。
位于北京市门头沟区斋堂镇的爨底下村，距今已有500多年历史，其境内的古军道、古商道和传统民居建筑充分展示了京西古村的文化魅力，2003年被认定为首批中国历史文化名村。去爨底下村看古民居是颇受游客喜爱的京郊游项目。爨底下村现存清代民居70余套，拥有保留比较完整的北方山村古建筑群，建筑风格既有江南水乡窗、楼、室等的精致风韵，也有北方高宅大院的恢弘气势。
到爨底下村除了可以看古建筑，还能住进古建筑。村里鼓励村民利用自家院落开民宿、餐厅、文创商店等。此外，节假日或农闲时节，村里还举办打秋千、唱蹦蹦戏、说书等活动，丰富游客文化体验。多次到过爨底下村的游客毕耀坤说：“听蹦蹦戏、看老建筑，每次来爨底下村都有新收获。”
靠创意焕发新魅力
台上，6名青年歌手自弹自唱，台下，来自上海、杭州的游客跟着旋律哼唱。夜幕降临，一场名为“Nian”的乡村音乐会在浙江省金华市浦江县虞宅乡新光村小广场上演。新光村是一个拥有300余年历史的传统古村落，被称为“江南乔家大院”，拥有大量保存完整的古建筑。音乐会的名字“Nian”是“廿”字的拼音，也与村里的一处古建筑“廿玖间里”有关。音乐会举行的同时，咖啡馆、根雕馆、陶瓷馆等店铺内人头攒动。
10年前，新光村还寂寂无名，甚至一度成为“空心村”。2015年，浦江青年创客联盟负责人陈青松来到新光村，招募了20多名青年创客，包下村里的十几幢古建筑，将它们改造成展示非遗技艺和运营各种文艺产品的创意工作室，并创办“廿玖间里”创意集市。古村与创意牵手，新光村很快有了名气，吸引各地游客前来体验古村新韵。如今，新光村拥有众多响亮的称号——“全国美丽宜居示范村”“全国生态文化村落”“首批中国传统村落”“中国新乡村音乐演艺交流基地”“中国十佳民宿游学基地”“国家级乡村旅游创客示范基地”……在获得长足发展的同时，新光村还总结出一套文旅反哺古建筑保护的机制。
安徽省黄山市徽州区西溪南村同样靠创意焕发新魅力。西溪南村有1200多年历史，拥有100多幢明清建筑、水利遗产等文化遗存。近年来，当地盘活村内古民居，打造具有徽州特色的文旅业态，一些古建筑经“修旧如旧”，变身民宿、酒吧、咖啡店、创意基地等，成为人们享受古村生活的好去处。
让更多人欣赏营造之美
“在这里，我找到了现实版的‘绿野仙踪’。”近日，许多网友去过西溪南村后在社交平台上发布视频、照片，并配发这样一句话。西溪南村登上社交平台热榜，并因白墙黛瓦、小桥流水的诗意田园风光，成为不少人心中的“世外桃源”。这既与西溪南村丰厚的文旅“家底”有关，也离不开当地的积极推介。去年以来，西溪南村先后承办各类活动20余场次，并举办首届国际“村BA”篮球赛、中国民谣节、乡村旅游节等活动。此外，当地还积极用好社交平台，据不完全统计，今年“五一”假期，约有1/3的游客来自社交平台的引流。西溪南村的“出圈”，吸引更多游客走进来，并发现当地的古建营造之美。
如今，感受中华优秀传统文化，日益成为许多游客出游的重要目的。古建作为重要的文化载体，被越来越多游客列入“出游清单”。
为了让更多游客了解古建，文化和旅游部通过多种渠道推广“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，例如，在央视文旅的微博、抖音等账号上，开辟“我的家乡有古建”“中国古建知多少”等版块，对乡村古建、美景、美食进行展播；在小红书上推出“我心中最美古建”网络摄影作品征集活动，并结合用户关注热点，推出游览线路和打卡活动，丰富乡村古建游选择；抖音搭建“营造之美 自在乡村”专属话题页，吸引更多用户记录乡村美景、推介乡村古建，并结合暑期大促活动加强乡村文旅产品推广；飞猪、去哪儿、途家民宿、木鸟民宿等OTA平台开展形式丰富的乡村“吃、住、行、游、购、娱”产品推广，推荐更多优质乡村旅游产品、线路和目的地，共同打造暑期“自在乡村”。
