日前，由抖音联合四川省凉山彝族自治州、西昌市共同发起的抖音足球嘉年华凉山西昌站（以下简称“足球嘉年华”）落下帷幕。在为期一个月的活动中，累计2400万网友在抖音直播间见证了来自凉山彝族自治州西昌市、越西县等5个县、市35支球队的精彩对决。活动还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多种元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

　　经过前期预选赛、淘汰赛阶段的比拼，四合乡久洛队和安宁镇凤凰村队成功晋级，在火把节当天的总决赛上展开角逐。总决赛现场，虽然下着雨，但浇不灭大家的热情。赛场上，两支球队有来有往，从快速传接转移到远距离长传，发起一轮又一轮进攻；看台上，观众们摇旗呐喊，加油助威声一浪高过一浪。

　　最终，四合乡久洛队以1∶0的比分赢得比赛。“久洛”在彝语中是雄鹰的意思，在彝族人眼里，雄鹰既是祖先，也是“睿智、犀利与血气方刚的来源”。参赛以来，由当地两支业余球队融合而成的四合乡久洛足球队，始终保持不败。

　　在“1v1单挑赛”中，来自凉山彝族自治州昭觉县的吉子尔体胜出，赢得单挑赛冠军。

　　除了精彩的足球比赛，活动现场还呈现了多个颇具民族特色的表演。休息环节，凉山歌手吉克隽逸、诺米么lodmemo分别为家乡带来《彩色的黑》《阿普的思念》等歌曲，水木年华组合的缪杰、妞妞合唱团与现场观众一起合唱了《一生有你》。终场哨音吹响后，抖音非遗创作者@江寻千（九月）带来“打铁花”、火壶表演。随着金色火花在夜空中绽放，此次嘉年华的欢乐氛围也到达高潮。活动尾声，在400名朵洛荷舞演员的表演中，身穿传统服饰的彝族勇士骑马进入会场，点燃火堆。这是火把节的传统仪式，以此庆祝丰收的到来，直播间的网友也通过弹幕纷纷表达自己对凉山的向往和祝福。

　　据介绍，整场决赛共吸引1.6万多名观众来到凉山民族体育场现场观赛，超过940万网友观看了直播。现场观众中，有不少人是在抖音看到活动视频后，专程赶到西昌来观看比赛。在抖音平台上，此次足球嘉年华相关话题播放量超6.3亿。

　　这场不一样的足球嘉年华，也让凉山的美食、美景以及民俗文化得以被更多人看见和了解。

　　开赛前，来自各乡镇的代表将邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品带上赛场，带着家乡美味一起感受嘉年华；比赛结束后，主办方为获奖选手准备了乌金黑猪、本地山羊、建昌鸭等凉山特色奖品，实惠又接地气。

　　总决赛当天的直播还特别设置了多机位，网友在观看精彩赛事之余可以切换镜头，感受西昌街头火热的节日氛围。

　　“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”西昌市文化广电和旅游局局长刘绍萍表示，希望通过“赛事+文旅”的形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游热。

　　7月初，配合抖音足球嘉年华，抖音公益联合抖音生活服务发起“凉山DOU是好风光”。截至目前，活动话题曝光超3.5亿次，覆盖了8328个凉山彝族自治州文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。凉山火把节足球嘉年华也成为继广东佛山叠滘村端午赛龙舟、广东揭阳春节英歌舞之后，走红抖音的又一地方赛事。

　　抖音相关负责人介绍，选择凉山作为足球嘉年华首站，除了当地浓厚的乡村足球氛围，也是因为火把节象征的光明、团结和希望，与足球运动所倡导的价值观高度契合。网友的关注和喜爱也再次证明，体育、民俗、文旅以短视频和直播的形式传播、发酵后，能够起到带动文旅发展的作用。他表示，未来抖音还将持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村打造新的体育文化名片。

　　活动期间，抖音还邀请了前国足运动员孙继海、赵丽娜，为凉山的孩子们带来公益训练课。字节跳动公益也联合中国乡村发展基金会，在西昌市所辖乡镇、越西县20多所学校陆续落地青少年足球公益项目，通过校园足球场修建、物资装备捐赠、教练员培训、校园足球队及比赛资助等系统化措施，帮助更多凉山青少年体验踢球的乐趣。