自古以来，端午节就有驱邪、避恶、消灾，祈求健康平安的寓意，悬艾草、饮雄黄酒、挂香包、包粽子、戴五彩绳等丰富多样的辟邪习俗流传至今，成为这一古老节日的象征符号。当下，它们所传达的文化意义早已超出辟邪防毒的原始意涵，转而表现为人们对传统的继承和对美好生活的追求。

　　古老的节日习俗与尚美尚新的文化创意相融合，赋予人们传统与现代联结的新体验。当前，端午创意节物在各地走红。敦煌端午福袋将敦煌莫高窟五福神兽——鹿王、守宝龙、三耳兔、青鸟、白象收入其中，寓意五福守护。简单的一束艾草也被别出心裁地搭配上黄金球、菖蒲叶，制成花束和花环，为端午祛病、求安康的祈愿增添了新的仪式感。

　　大众传媒则为端午节打造了不一样的文化沉浸感。端午主题视听节目、互动话题、网络直播等，让用户“云享”佳节。社交媒体平台上，用户们纷纷晒出自家包粽子、挂艾草、编五彩绳的视频，分享自己对端午文化的理解和体验……

　　节日期间，人们互赠粽子、咸鸭蛋等节俗礼品，迎接仲夏的到来。一些社区还会组织居民、志愿者开展包粽子、缝香包、编五彩绳等活动。一把粽叶、一盆糯米、满室粽香，一针一线之间，弥漫着邻里情。邻里和谐万家兴也为传统端午增添了新的节日内涵。

　　作为中华优秀传统文化的代表之一，绵延数千载的端午文化已随着华侨华人的脚步传播到世界各地。在与当地文化结合后，呈现出独特的“异国”风味。马来西亚的娘惹粽，外表色泽鲜亮，甜、咸、香、鲜，口感丰富。在泰国清迈，人们会用糯米和花朵制作挂钟挂在家中，以驱走邪恶、带来好运。而赛龙舟已然发展成国际化竞技运动项目，凭借其展现出的奋力拼搏的体育精神和娱乐性圈粉无数。端午节前夕，一场场龙舟竞渡在美国波士顿、德国杜伊斯堡、英国大曼彻斯特、法国巴黎、葡萄牙阿威罗等地上演。其中，自2000年始，每年6月举办的德国杜伊斯堡趣味龙舟赛在2005年还被作为“世界上最大规模的趣味龙舟赛”而载入吉尼斯世界纪录。2023年，此项活动吸引了来自世界各地约140支参赛队、3000余名选手参加。

　　2009年端午节入选人类非物质文化遗产代表作名录，成为最早入选世界级非遗的中国传统节日。端午节的海外传播进一步创新了端午文化的现代表达与多样发展，使之成为展示中国之美、创新中国优秀传统文化表达的重要载体。

　　（作者系杭州师范大学文化创意与传媒学院教授）