一亩方塘、一片茶园、一座石桥、一台社戏、一道美食、一门工艺……互联网平台上，乡村题材的内容丰富多彩，不少人用鲜活的视听语言生动描摹民俗文化、民间技艺、乡土风貌及田园风光。近日，农业农村部、工信部、国家乡村振兴局等印发《2023年数字乡村发展工作要点》，提出创新发展乡村数字文化。专家认为，发挥互联网的作用，促进更多高品质、多样化的乡村文化内容“上线”，加大新技术在乡村文化旅游中的应用，可以让传统乡村文化资源焕发勃勃生机，也让更多乡村特色产品走向全国。

　　“数字农家书屋”人气旺

　　中国互联网络信息中心日前公布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，农村地区互联网普及率达61.9%，中国农村网民规模达3.08亿，占网民整体的28.9%。如今，多地推进乡村数字图书馆、网上文化展馆等公共文化网络基础设施，加大乡村文化产品供给，推动网络文化建设惠及更多人。

　　近日，浙江省湖州市南浔区千金镇石桥村村民李女士来到该村文化礼堂，在“浔礼e家”文化信息平台前熟练地点击屏幕，打开“文化讲堂”视频节目观看。“我认真看了好几遍《女驸马》的戏，打算跟朋友排练这个节目，准备在文艺汇演上展示。”李女士说。据悉，“浔礼e家”平台开设“网上礼堂”“网上书吧”“文化点单”“文化讲堂”“村歌嘹亮”“家风家训”等栏目，丰富了当地村民的文化生活。就拿剪纸爱好者丁先生来说，他提到“浔礼e家”连连点赞，“以前要跑到镇里上剪纸课，现在点点屏幕就能看到线上老师免费授课，方便得很。”

　　在湖北省武汉市新洲区凤凰镇三叉路村，赵女士是数字农家书屋的忠实用户。“我自己喜欢看一些亲子教育、科学营养等方面的书籍，小孩喜欢听里面的寓言故事。”赵女士说，“数字农家书屋里有10万多册阅读和听书资源，全部免费，这些福利要好好用起来。”据了解，湖北省推行“万村数字农家书屋建设”项目，后台大数据记录了村民们的阅读情况，种植养殖、医疗百科、电商致富等方面的图书很受欢迎。

　　直播推介美景好物

　　专家认为，利用数字技术，盘活乡村文化资源，可以让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护、网络化传播、互动式体验，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，也为乡村特色产品打开新销路。

　　打开福建武夷山沈女士的视频号，沉浸式的乡村生活、浓郁的乡土气息扑面而来。点赞量较高的几条视频，涵盖山间挖春笋、制作特色南瓜食品、金黄稻田里捕鱼、制作梅干菜等内容。沈女士还会根据不同时令，展示特色农作物和乡村美食。据悉，她拍摄制作的蔗红糖视频关注度高，让当地红糖成为了网红产品。“通过视频内容让更多人了解农产品原产地的风土人情，农产品也变得生动有内涵了，特色农产品走进更多人的生活。”沈女士说。

　　在山东省淄博市桓台县起凤镇的一个直播间，几名村民正推介当地非遗技艺“巩氏草编”制作的产品。用于衣物收纳的草编筐、装点茶室餐厅的苇帘、惟妙惟肖的兔子摆件……直播间内，不时有全国各地的观众咨询下单。据悉，线上直播正为山东乡村非遗带来不少关注，山东文旅部门顺应趋势，一方面做好非遗资源的挖掘整理，另一方面搭建平台、畅通销路、扩大影响，让非遗成为乡村文化振兴的重要帮手。比如，“山东公共文化云”平台整合多方面资源，推动地方具有代表性的非遗项目入驻平台、定期展播。

　　在发展乡村数字文化方面，互联网平台积极行动，纷纷拿出实招。比如，快手通过培训指导、流量扶持、线上运营等，助力乡村振兴和产业发展。快手相关负责人介绍，“村播学堂”作为面向农村青年主播的培训计划，为广大农村主播提供专业的培训指导，提升乡村本土人才的数字化应用水平。“幸福乡村带头人”是面向乡村创作者的培养计划，激励创作者围绕乡村生活风貌、特色民俗文化、农业农技知识等领域进行内容创作。

　　为挖掘乡村文旅新产品、新场景、新体验，抖音近日推出“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动。抖音相关负责人介绍，将建设100个美好乡村打卡点，让各地文旅部门、内容创作者等通过短视频和直播，参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容，推荐乡土文化、展示优美自然生态、传播诗意生活方式，化身“乡村旅游代言人”，分享乡村美景好物。

　　打造独具特色的文化IP

　　为加快发展乡村数字文化，一系列针对性举措正频频落地。文旅部等六部门去年3月印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出充分运用动漫、游戏、数字艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造。

　　《2023年数字乡村发展工作要点》提出创新发展乡村数字文化，增加“三农”题材网络视听节目优质内容资源供给，提高农村地区全民阅读、全民艺术普及数字化服务水平；持续推进中国传统村落数字博物馆建设，推进乡村文物资源数字化永久保存和展示利用。

　　北京邮电大学计算机学院副教授陈洪建议，依托互联网平台与技术，推动优秀传统文化资源进行数字化转化，打造独具特色的乡村文化品牌IP，创作乡村数字文化精品，丰富文化表现形式，提升文化体验水平，通过本土化、多样化的线上数字文化产品传播，提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新活力。

　　“乡村要振兴，就要引得进产业、落得下项目、树得起品牌、留得住人才，在这些方面数字文化产业大有可为。”专家认为，要加强乡村文化人才队伍建设，组织动员各类能工巧匠、非遗代表性传承人、乡村艺人等加入数字文化建设。