文化和旅游部办公厅日前发布通知，“美好中国，幸福旅程”成为今年“5·19中国旅游日”活动的主题。自2011年正式设立以来，每年的“中国旅游日”都会依据当年旅游业发展的重点、热点，确立一个活动主题。其中，2013年的主题为“休闲惠民，美丽中国”。十年间，“中国旅游日”主题的关键词从“美丽中国”变成“美好中国”。在对外旅游形象宣传上也有同样的转变。2013年，“美丽中国之旅”被确定为中国的国家旅游整体形象；2023年全国文化和旅游厅局长会议提出，要积极推进对外文化交流和旅游推广，推动中华文化更好走向世界；将“美丽中国”升级为“美好中国”，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　在国内游和入境游两大市场上，从“美丽”到“美好”的变化，折射出的是中国旅游业的发展升级以及人们对旅游业定位、作用、意义的认识不断深化。

　　上世纪80年代，人们的物质和文化生活逐渐丰富，闲暇时光走出家门游山玩水的人越来越多，国内游兴起；与此同时，“到中国去！”成为众多国际游客的心愿。到北京爬长城、逛故宫，到西安看兵马俑，到杭州游西湖，到桂林观“甲天下”的山水等，是那时国内、国际游客游中国的经典观光线路。透过旅游业这扇窗口，人们可以欣赏中国广袤大地上的美丽风光，感受不同风土人情和深厚文化底蕴。

　　经过40多年的发展，我国国内游需求旺盛，已形成全球最大的国内游市场，旅游日益成为人们重要的生活方式。与此同时，中国旅游业不断转型升级，并因具备较强的融合性、带动性，成为许多地方的主导产业、支柱产业、先导产业。尤其是近十年来，旅游业在助力脱贫攻坚、乡村振兴，传承与发展中国传统文化，实现绿水青山向金山银山转化等方面，发挥着重要作用。

　　如今，旅游已不仅是看风景的窗口，更成为旅游目的地展示地方形象，游客体验旅游目的地百姓日常生活、感受中国社会各领域变化、见证中国发展成就和发展步伐的重要途径。在这样的背景下，中国旅游整体形象发生转变，恰逢其时。

　　“美丽中国”侧重于展示中国各地多姿多彩的自然风景之美；“美好中国”的内涵更加广泛，不仅包括生态、文化，也包括经济发展、城市变化，还包括人民生活等。尽管只有一字之差，却意义深远。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。推动高质量发展，“成为具有显著时代特征的幸福产业”，是旅游业的发展目标。以“美好”为定位，不仅是这一要求的题中之义，也将助力旅游业更好地讲好中国故事、传播好中国声音。