第05版:社会经纬

人民日报海外版 2023年01月30日 星期一

返回目录   放大缩小全文复制    上一篇  下一篇

让潮玩行业驶入健康发展轨道(新视角)

史志鹏 《 人民日报海外版 》( 2023年01月30日   第 05 版)

  凭借具有社交、收藏、娱乐等社会属性,潮玩深受年轻人喜爱。中国社科院国情调查与大数据研究中心发布的报告预计,2022年中国潮玩市场规模达478亿元。

  盲盒是潮玩主要的营销模式。有人说,人生就像拆盲盒,永远不知道下一个打开的是惊喜还是失落。盲盒从起初的潮玩已迅速扩展至美妆、文具、图书、文创等多个行业。一时间,似乎“万物皆可盲盒”。

  盲盒的独特在“盲”,短板也在“盲”。潮玩行业一路高歌猛进的同时,虚假宣传、过度营销、产品质量参差不齐等问题也不少。有的商家利用信息不对称,夸大商品价值,并故意制造所谓的“限量”“隐藏”等噱头搞“饥饿营销”,诱导消费者特别是青少年群体过度消费;有的借机出手“三无”产品、“山寨”货等欺骗消费者;有的混淆潮玩与传统玩具界限,对儿童健康构成一定威胁……种种乱象,突破了道德和法律底线。

  对于任何新事物、新业态,监管不可缺位。作为一种新兴事物,潮玩自身也不断有新变种、新形式,但不能触碰“底线”、逾越“红线”。潮玩监管不该有“盲区”。从实践中可以发现,单靠商家自律,无法保证其在巨大利益面前“不盲目”,必须及时出台规范、加强监管。潮玩市场不再是“幼苗”,经过近几年蓬勃发展,已成长为一棵需要修剪的“大树”。修剪,不是为了限制树木生长,恰恰相反,是为了让它长得更茂盛、更挺拔。

  2022年3月,全国首个潮玩行业团体标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》发布,从质量安全、消费权益、监督执法三个层面促进行业规范化发展。之后,国家市场监管总局就《盲盒经营活动规范指引(试行)》公开征求意见,加强对盲盒经营活动的规范。比如,盲盒经营者要将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著方式对外公示,不得向8周岁以下未成年人销售盲盒等。

  时至今日,潮玩衍生的问题引发了社会广泛关注,从地方到国家,对潮玩行业的规范、监管也越来越重视。相信随着一系列新规的出台,潮玩市场的乱象会得到有效遏制,潮玩行业将驶入健康发展轨道。