日前，浙江省杭州市临安区文化和广电旅游体育局举办2022“天目村落”运营招商新闻发布会，於潜镇光明村、太阳镇上庄村、潜川镇青山殿村等11个村面向全球招募乡村运营师。

　　近年来，临安区提出以村落景区为主抓手推进全域景区化，通过“八线十景”建设，对自然禀赋较好、历史文化深厚、有一定旅游基础的村庄进行整合，推出“天目村落”。2021年，作为全国首个村落景区公共品牌，杭州临安“天目村落”品牌正式发布。

　　临安区文旅局创新提出市场化运作的形式，引进乡村运营师，让乡村业态“活”起来。为精准招商，临安区文旅局对村落景区的可利用资源进行摸底调研，形成村落景区运营招商项目库，并通过举办招商会、新闻发布会等形式招引村落运营商。既择优引进，也按规退出。2021年，《临安村庄经营导则》《临安区村落景区运营考核办法》发布，完善村庄经营考核办法。每年委托第三方专业机构对各运营商进行考核评估，考核合格按分数高低给予10万元至70万元不等的资金补助，考核不合格的运营商则直接退出。

　　“村落运营”既需要运营师们全身心投入，驻扎乡村；也需要创新思维模式，通过市场策划，挖掘乡村文化、盘活乡村资源、搭建招商平台，探索乡村振兴、产业兴旺的新路径。该乡村运营模式运行以来，已有20个村落与运营商签约“结对”，项目总投资达5.2亿元。

　　临安区文化和广电旅游体育局局长何军梁表示，临安创新村落市场化运营模式，激活了美丽乡村的内生动力，乡村产业得到巨大发展，村集体和村民收入显著增加，传统文化得到保护和传承。同时，以村落市场化运营为载体，外来资本、先进技术、乡贤、返乡创业者积极参与村庄经营，投资发展乡村经济，带动农民就业致富。一批服务型、公益性、互助性社会组织和志愿者慕名走进临安乡村，为村民提供精准服务。近几年，临安村落景区共吸引返乡青年800余人，各类手工匠人参与的业态和产品落地200多个，为本地村民增加就业岗位1200余个，实现旅游收入4.9亿元，村民人均收入增加1.2万元，村集体收入增加8930万元。

　　在市场化运营的催化下，更多的化学反应正在乡村产生。在美丽资源和特色产业的吸引下，一批“新农人”“新农创”“新农主”纷至沓来，积极为乡村出点子、做参谋、当助手，为乡村治理提供新思路，也带来了乡村文明之风，让乡村充满活力。

　　临安“天目村落”模式以独特的乡村运营模式，推动着中国乡村文旅品牌化的进程，为浙江“资金进乡村、科技进乡村、青年回农村、乡贤回农村”提供了临安样本。从美丽生态到美丽经济，再到美好生活，临安加快构建“一廊三圈十八景”全域景区格局，提升“天目村落”品牌，描绘一幅农村发展、产业增收、农民幸福的乡村振兴、走向共同富裕的新画卷。