第11版:旅游天地

人民日报海外版 2022年05月19日 星期四

返回目录  放大缩小全文复制    上一篇  下一篇

浙江省杭州市临安区“天目村落”

全球招募乡村运营师

徐 宏 《 人民日报海外版 》( 2022年05月19日   第 11 版)

  图为临安区青山湖街道青南村忱山营地。
  唐叶超摄

  日前,浙江省杭州市临安区文化和广电旅游体育局举办2022“天目村落”运营招商新闻发布会,於潜镇光明村、太阳镇上庄村、潜川镇青山殿村等11个村面向全球招募乡村运营师。

  近年来,临安区提出以村落景区为主抓手推进全域景区化,通过“八线十景”建设,对自然禀赋较好、历史文化深厚、有一定旅游基础的村庄进行整合,推出“天目村落”。2021年,作为全国首个村落景区公共品牌,杭州临安“天目村落”品牌正式发布。

  临安区文旅局创新提出市场化运作的形式,引进乡村运营师,让乡村业态“活”起来。为精准招商,临安区文旅局对村落景区的可利用资源进行摸底调研,形成村落景区运营招商项目库,并通过举办招商会、新闻发布会等形式招引村落运营商。既择优引进,也按规退出。2021年,《临安村庄经营导则》《临安区村落景区运营考核办法》发布,完善村庄经营考核办法。每年委托第三方专业机构对各运营商进行考核评估,考核合格按分数高低给予10万元至70万元不等的资金补助,考核不合格的运营商则直接退出。

  “村落运营”既需要运营师们全身心投入,驻扎乡村;也需要创新思维模式,通过市场策划,挖掘乡村文化、盘活乡村资源、搭建招商平台,探索乡村振兴、产业兴旺的新路径。该乡村运营模式运行以来,已有20个村落与运营商签约“结对”,项目总投资达5.2亿元。

  临安区文化和广电旅游体育局局长何军梁表示,临安创新村落市场化运营模式,激活了美丽乡村的内生动力,乡村产业得到巨大发展,村集体和村民收入显著增加,传统文化得到保护和传承。同时,以村落市场化运营为载体,外来资本、先进技术、乡贤、返乡创业者积极参与村庄经营,投资发展乡村经济,带动农民就业致富。一批服务型、公益性、互助性社会组织和志愿者慕名走进临安乡村,为村民提供精准服务。近几年,临安村落景区共吸引返乡青年800余人,各类手工匠人参与的业态和产品落地200多个,为本地村民增加就业岗位1200余个,实现旅游收入4.9亿元,村民人均收入增加1.2万元,村集体收入增加8930万元。

  在市场化运营的催化下,更多的化学反应正在乡村产生。在美丽资源和特色产业的吸引下,一批“新农人”“新农创”“新农主”纷至沓来,积极为乡村出点子、做参谋、当助手,为乡村治理提供新思路,也带来了乡村文明之风,让乡村充满活力。

  临安“天目村落”模式以独特的乡村运营模式,推动着中国乡村文旅品牌化的进程,为浙江“资金进乡村、科技进乡村、青年回农村、乡贤回农村”提供了临安样本。从美丽生态到美丽经济,再到美好生活,临安加快构建“一廊三圈十八景”全域景区格局,提升“天目村落”品牌,描绘一幅农村发展、产业增收、农民幸福的乡村振兴、走向共同富裕的新画卷。