从甲骨金石到竹简绢帛再到纸质书本，知识载体、阅读媒介在向着更便捷、成本更低的方向不断演进。而进入数字时代，人们享受着“一屏万卷”的全新阅读体验。从随身携带的电子屏幕上读书成为获取新知的重要途径，这催生出一款全新产品：电纸书，或者叫电子阅读器。不少品牌争先恐后，像汉王、翰林等硬件厂商，掌阅、当当、微信读书等数字阅读平台，还有小米、科大讯飞等科技公司纷纷推出自家的电子阅读器抢占市场。这些产品价格从几百元到数千元不等，功能各有千秋，让人挑花了眼。

　　可看似热闹的市场，也面临“成长的烦恼”。有不少人疑惑：手机和平板也能阅读，为什么还要买电纸书？其价值何在？一组数据也反映出电子阅读器品类的困境：2020年中国成年人数字化阅读接触率为79.4%，其中有76.7%的人进行过手机阅读，只有27.2%的人在电子阅读器上阅读。从时长来看，人均每天手机接触时长超100分钟，而人均每天电子阅读器阅读时长仅为11分钟左右。

　　可见，数字阅读的普及，并不意味着电纸书的成功。尽管人们已经习惯于数字阅读，但在手机上消耗的时间远高于电子阅读器。这种差距，固然由产品属性本身决定，却也反映出电子阅读器这个品类尚未形成足够用户黏性，换言之，还不够有吸引力。

　　同样是电子产品市场，有过一个相似的问题：手机能娱乐，电脑可以办公，为什么还要买平板？但人们很快发现，即便在手机屏幕越做越大、笔记本电脑越来越轻便的时代，平板电脑仍然有可观的市场，尤其是在新冠肺炎疫情发生后，平板出货量获得极大增长。而电子阅读器在众多网友眼中却是“盖泡面神器”，难逃闲置“吃灰”的命运。

　　使用率上不去，用户就没动力换新，产品销路窄不说，新用户下单前也会参考前人经验，仔细掂量这笔钱是不是值得花。要想说服更多人埋单，还得从打磨产品入手。在手机和电脑的夹缝中成长起来的平板，就提供了很好的借鉴。看视频比手机屏幕大，论便携性又比电脑强，触屏、手写笔等功能又让它具备了更多便利，对使用场景的深入挖掘拓展和由此带来用户体验的提升，让平板市场越来越大。

　　电纸书不需要也变不成另一个“平板”。相较而言，电纸书功能单一，不过对于想读书的人而言，这也正是其优势，关键在于能不能让用户得到优质阅读体验。翻页能不能更快？屏幕如何不伤眼？内容检索能不能更精准？批注集纳是否方便？……纸质书无法破解的难题，如果在电纸书上依然存在，读者自然不愿买账。市面上一些产品饱受诟病，并非因为硬件“堆料”不足，而是对于电子化阅读场景挖掘不够深入，产品优化不够细致。

　　作为数字阅读行业的一环，电纸书的能量还远未发挥出来。从书籍出版到文献收集再到终端阅读，数字化对书本的重塑还在路上，但已是谁也挡不住的浪潮。电纸书厂商想在这一浪潮中脱颖而出、屹立不倒，比拼的就是谁能立足产品特性，既模拟“纸”的特征，又发挥“电”的威力，给用户带来更优质体验，让用户充分享受“书”的乐趣。