随着北京冬奥会的临近，一批以冰雪运动为主要内容的综艺节目亮相荧屏。这些节目类型丰富、新意迭出，既展现了冰雪运动的乐趣，又融入了综艺节目的核心看点，为点燃冬奥激情、促进冰雪运动发展贡献了力量。

　　体育与综艺的双向奔赴

　　由于受到季节、气候、地域和竞技内容等方面的限制，与夏奥会相比，冬奥会无论从规模、参与度还是影响力上都略逊一筹。因此，提高大众对冰雪运动的认知度和参与度，激发其积极性和主动性，带动更多人参与冰雪运动，助力“健康中国”建设，是北京冬奥会的意义所在。冰雪综艺的适时推出，对冬奥运动项目的普及推广起到了积极的作用。

　　我们常说“文体不分家”，文艺和体育有着精神气质和内在规律的相似性，除了刻苦练习，二者也还需要天赋、热情、灵感甚至运气。某种程度上，冰雪运动是速度与激情的比拼，其视觉冲击力、运动张力和悬念感，恰是综艺节目所需要的看点。因此，以冰雪运动为主要内容的综艺节目，尤其是季播节目，有着巨大的创作潜力，有条件打造成可持续开发的文化IP。冰雪综艺首先在电视端发力。《冬日暖央young》《冬梦之约》《冰雪正当燃》等节目，借助即将举办北京冬奥会的热度，收视率持续走高，为进一步拓展冰雪综艺的创作空间提振了信心。各大视频平台也利用各自的节目研发优势和平台影响力，纷纷推出形式更加灵活多样的冰雪综艺，实现了体育与综艺的双向奔赴。

　　“真”与“秀”的快乐集结

　　冰雪综艺要把握好“真”与“秀”的辩证关系，既不能脱离冰雪运动的核心要义，即真实对抗、相互竞逐，又要“秀”出综艺节目的创意诉求，即互动性和娱乐性。近期播出的冰雪综艺深度把握综艺节目尤其是真人秀节目的创作规律，在节目中展现冰雪运动的力与美，努力实现“真”与“秀”的快乐集结。

　　《冬日暖央young》以“燃情冰雪季，主播嘉年华”为口号，集合中央广播电视总台众多优秀主持人组成战队，以文艺竞演+冰雪运动的创新形式，用主持人的第一视角和年轻化、幽默化的语态，推广冰雪运动项目，普及冰雪运动知识，“秀”出冬奥情怀。《冬梦之约》展现了北京这座“双奥之城”在冰雪运动方面的优势与魅力，寓教于乐，带给观众沉浸式、专业化的冰雪运动体验。作为一档益智游戏类综艺节目，《冰雪聪明》围绕冰雪运动知识展开竞答。广泛参与的答题选手、花样迭出的命题方式、饶有趣味的答题环节、形式多样的互动传播，为激发观众冬奥热情、弘扬体育精神加油鼓劲。《冰雪正当燃》的嘉宾有演员，也有普通人，以冰雪经理人+专业运动员+冰雪爱好者的方式组队，注重参与者的体验感和融入感，把冰雪运动的紧张刺激与真人秀的轻松娱乐融为一体，让冰雪激情燃爆荧屏。

　　小众与大众的巧妙链接

　　冰雪运动项目甚至一些冬奥竞技项目，其实对许多观众而言还是有些小众甚至冷门的，如冰壶、钢架雪车、冬季两项等。冰雪综艺力图让相对小众的冬奥项目走向大众，唤起更多观众对冬奥项目的参与热情，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

　　《冬梦之约》的环节设置主要分为冰雪项目初体验和分组对抗两部分，兼具知识性、趣味性和竞技性。嘉宾通过学习冰壶、冰球等项目的冷知识和竞技要领，走近“高冷”的冬奥项目。《超有趣滑雪大会》以趣味冰雪运动为主要看点，将冰雪项目和创意游戏融为一体，把许多奇思妙想加入游戏规则，如“友谊并肩滑”“雪地天眼足球赛”“双板串串滑”“雪球大作战”和“超有趣障碍接力赛”等竞赛环节的设置，既动感有趣又易于复制模仿，较好地践行了带动人们参与冰雪运动的理念。《飘雪的日子来看你》除了向观众普及冬奥知识、带动嘉宾体验冬奥项目之外，还深度挖掘与冬奥运动有关的平凡英雄的故事，让真性情与正能量温暖荧屏。《超新星运动会》则把冰雪运动作为重点比赛项目，让夏季奥运会运动员和演艺明星同场竞技，共同体验冬奥项目，借助文体明星的知名度和号召力，为即将到来的冬奥会鼓与呼。

　　奥林匹克新格言是更快、更高、更强——更团结，包含平等、进取、协作、包容的价值理念。这是人类宝贵的精神财富，也蕴涵着文艺和体育共同的价值追求。冰雪综艺是文艺与体育的有机结合。节目主创们深刻领悟奥林匹克的精神实质，努力把握冰雪项目的运动特点，巧妙融入综艺节目的创作规律，让冬奥梦想在荧屏上绽放。

　　（作者为中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师）