第12版:旅游天地

人民日报海外版 2021年12月17日 星期五

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广西 坚持推行“十个一” 打造“广西好嘢”农业品牌

《 人民日报海外版 》( 2021年12月17日   第 12 版)

  2017年以来,广西立足独特的农业资源禀赋、优越的农产品品种品质,坚持推行“十个一”,以高标准、高起点打造广西农业品牌——“广西好嘢”,引领广西农业高质量发展。通过对标先进、奋起直追,广西走出一条品牌强农之路。

  

  坚持一个目标
  打造中国高品质农产品品牌新标杆

  适应全面推进乡村振兴发展需要,广西坚持以绿色食品为品牌农产品最低准入门槛,积极发展有机农产品,支持欧盟等地区准入认证,力争将广西打造成为中国高品质品牌农产品产地,不断满足全国人民对高品质品牌农产品以及美好生活的需求和向往。

  坚持一个品牌“广西好嘢”

  “广西好嘢”是广西农业品牌市场化运营的总品牌。广西委托知名品牌策划专业机构,高水准、高起点为广西策划、包装和推介农业品牌,打造一批“广西第一、全国有名、在世界上有影响力”的“桂系”农产品品牌,形成集群效应。

  建立一套制度

  广西高度重视农业品牌建设工作。近年来,广西先后研究出台《加快推进广西农业品牌建设的指导意见》《广西壮族自治区农产品品牌目录制度》《加快推进广西现代特色农业高质量发展的指导意见》《广西壮族自治区农业品牌标识授权使用管理办法》等文件,从2017年开始,广西各级财政累计投入5亿元支持农业品牌建设。

  制订一套标准

  入选广西农业品牌目录要求产品通过农产品地理标志登记,持证单位为公益性单位;龙头企业农产品通过绿色食品、有机农产品、欧盟认证其中一项或多项;品牌在全区乃至全国有一定影响力和知名度;公用品牌年产值3亿元以上,农产品品牌单品年产值1000万元以上。

  截至2020年底,全区30个广西特色农产品优势区项目县农产品累计通过绿色食品认证面积135.9万亩,通过认证产品151.27万吨,产值约92.068亿元,分别占全区的24.78%、28.37%、28.3%,为广西农产品品质提升作出了重要贡献。

  遴选一批品牌

  从2017年起,连续4年在全区征集广西农业品牌目录,由各地申报、超过4000万人次消费者网络投票及专家评审,目前共精选出411个品牌,其中农产品区域公用品牌产品76个、农业企业品牌129个、农产品品牌206个,品牌总产值达1397亿元,品牌总价值超过3200亿元。

  动员“一把手”参与

  在培育农产品区域公用品牌起步阶段,坚持“一把手”亲自抓,找准路子、突出特色,做好品牌建设的系统谋划与整体设计,清晰定位品牌核心竞争力。对于已经有一定品牌知名度的农产品区域公用品牌,继续保持并扩大其品牌影响力,从保障优质绿色供给、挖掘品牌文化内涵、提升品牌营销能力等方面发力。

  组建一个品牌联合体

  广西以农产品区域公用品牌为纽带,以特色农产品优势区为载体,按照“一县一产业一品牌一联合体”发展模式,打造42个品牌联合体,推动种植养殖、加工、流通等环节的几十个新型农业经营主体联合经营,经营规模提升至联合后的6—8亿元,涵盖所在县所属产业35%以上的种植养殖规模,农产品价格和品牌价值普遍提升20%以上,品牌溢价效果明显。  

  建设一批数字化产地仓

  通过建设数字化农产品产地仓,运用数字化和自动化设备设施,高效完成清洗、分选、分级、品控、包装、贴牌(品牌化)、装箱、保鲜、打单、分运等一系列流程,建立产业链与供应链的有效衔接,有效解决农产品销售中标准、品牌、溯源和农产品规模等方面的不足,为农民增产增收提供科学指导,为乡村振兴提供有力支撑。

  组建一个品牌宣传推介矩阵

  广西累计组织4000万人次参与投票遴选农业品牌目录品牌;组织在全国媒体开展品牌宣传646次,“广西好嘢”新媒体矩阵累计发稿5599篇,阅读人次超1.8亿人次。

  形成一系列品牌建设成果

  2021年广西农业品牌创建经验入选《中国农业品牌发展报告(2021)》,农业品牌建设成效显著,“广西好嘢”桂字号农产品品牌知名度和影响力越来越大。

  评选“广西好嘢”农业品牌4批次411个,总价值3200亿元以上,带动农村就业人口965万次。 

  品牌打造推动品牌农产品价格提升。2019年,连续打响多个区域公用品牌,横县茉莉花价格上涨30%,融安金桔价格几乎翻番;2020年,容县沙田柚产量增长15%,销量可观;2020年11月,广西六堡茶地理标志产品登记获公示,2021年,六堡茶品牌大龙头企业产品价格上涨2倍;2021年永福罗汉果单果最高达到1.9元/个。随着广西农业品牌全国影响力迅速提升,2020—2021年广西农产品销售额及销售量双双实现增长。

  数据来源:广西壮族自治区农业农村厅