大数据如何助力媒体融合

　　清爽利落的盘发，搭配一身红色西服，大屏幕上，优雅端庄的女主播正流利地自由切换普通话、广东话以及英语、韩语等多种语言，口型、语气和神态自然得体。

　　5月25日，2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话在贵州省贵阳市举行。论坛上，名叫“果果”的人民日报虚拟主播，一经亮相，便赢得了观众的热烈掌声。

　　对话现场，来自高校、媒体、企业以及党政部门的代表齐聚一堂，就大数据助力媒体融合发展进行观点交锋、思想碰撞，共同探讨“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”建设之道。

　　技术驱动，占领信息传播制高点

　　“回望传播史，可知传播业态变化速率不断加快，传媒技术的每一次变迁，无不深刻重塑新闻传媒的业态。”清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰表示，数字文明和信息时代的到来，媒体融合发展是应对挑战的最好选择，发挥数据关键优势，打造舆论新生态。

　　从1997年人民日报网络版上线，人民日报就迈上了全媒体探索之路，在各类平台、终端建设方面率先行动。“当华为在全世界铺设5G的时候，当信息高速公路越来越宽的时候，其实还要思考，我们内容生产供给的效率能否跟得上道路建设的效率。”人民日报数字传播公司董事长徐涛坦言，希望利用大数据、人工智能等一切信息技术，增强内容供给效率，提高内容供给效能。

　　谈到技术创新对媒体行业的影响，科大讯飞副总裁于继栋以智能录音笔举例。“原来录音1小时，要花2小时整理素材。现在1小时录音，5分钟能出初始稿。”于继栋说，技术发展不仅能提升信息传播效率，而且还能增强用户信息获取体验。

　　“处于变革期，各行各业都在重构的时候，应该反思我们的边界在哪里。”腾讯集团副总裁马斌认为，跨界融合会萌生许多新业态，继而推动社会关系、信用文化等发生重构，最终导致价值链再次分配。“进入互联网下半场，抵御人性弱点，坚持科技向善，才是互联网核心发展趋势。”

　　以人为本，精准感知用户需求

　　截至2018年底，中国网民总数达到8.29亿，其中手机网民占98.6%，互联网发展带来了丰富多彩的传播方式，而传统媒体的服务模式已满足不了用户日益增长的信息需求。探索媒体融合发展新路径，“用户体验”满意度是重要的检验标准。

　　“媒体融合要与人民群众需求形成有效对接，增强主流媒体的贴近性，提升用户黏性。”人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中介绍，人民日报新媒体目前正在研究“党媒算法”，通过媒体、论坛、博客、微博、微信、短视频、音频等多个网络平台数据的全面抓取和分析整理，精准把握受众阅读的兴趣偏好、意见诉求及心态变化，实现分众化、个性化、差异化内容推送。

　　初到贵阳，小红书合伙人曾秀莲打开手机软件，顺利找到了最正宗的酸汤鱼店铺。“媒体3.0时代，是人的时代。每一个用户都可以成为媒体，单个用户集合起来的力量，可以影响其他人的生活。”

　　界面财联社副总裁李武认为，对媒体而言，技术创新的价值更多体现在发行环节，移动终端、网络升级和互联网技术革新，让媒体更容易找到自己的用户。“我们对用户的理解，超出他自己对自己的了解，因为有了大数据分析和技术层面的连接，可以更精准推送他想要的内容。”

　　守正创新，壮大主流舆论阵地

　　“新闻媒体采访力量迁入融媒体中心率100%、中央厨房建设率100%、移动端首发率100%……”贵州省委常委、宣传部长慕德贵介绍，贵州积极探索媒体融合的发展新路，利用大数据构建数据溯源取证公共服务平台，通过实时数据取证，起到净化、过滤不实内容的作用，有效发挥大数据对净化网络空间的重要作用。

　　今年4月，人民网与东方航空合作，人民网号飞机完成首航，乘机旅客借助手机扫描二维码的方式，便可以实现在高空中观看AR视频。“飞机也成为一种媒介，飞机飞到哪儿，中国故事讲到哪儿。”人民网人民视频总经理陈星星说，5G时代即将来临，传统媒体应该把握机会，争取成为主流优质内容聚合生产者。

　　“流量甚至不会纳入我们考核的范畴，还是根据投入度、纵深度、社会影响力等传统标准评判稿件。”澎湃新闻网总裁、总编辑刘永钢说，新媒体不能为追求流量而热衷低俗炒作，好的内容是刚需，内容为王是永远的真理。

　　全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良说，县级是中国行政区域管理中最接地气、最重要的一环，又是媒体力量最薄弱的末端，建设县级融媒体中心，是新形势下打通党和人民群众信息沟通、社情管理的迫切需要。