让更多中国品牌在亚洲落地生根（品牌论）

　　日本数码相机、电饭煲、智能马桶，韩国化妆品、服装，东南亚榴莲，印度咖喱……在亚洲大家庭里，每个国家都有不少能拿得出手的“宝贝”，而这些往往是外国消费者眼中的抢手货。前几年，海外消费者对不少我们习以为常的国货大加赞赏并争相购买，形成一股“逆代购”潮流，久负盛名的“老干妈”、享誉中外的花露水、卫龙辣条、青岛啤酒等是其中的代表。这背后反映出中国品牌在亚洲市场影响力正越来越大。

　　去年8月，世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制发布的2018年《亚洲品牌500强》排行榜上，丰田汽车、国家电网、腾讯控股名列前三，中国（包含港澳台）入选的品牌共计209个，占整个亚洲品牌500强的41.80%，位居第一。其中，中国大陆入榜品牌有154个，显示出中国品牌在亚洲市场上的重要位置和实力。

　　练好内功才有底气。中国企业要用高质量产品回馈消费者期待。品质是品牌的关键，无论是中国古代商业文化还是现代企业精神，都把产品质量摆在第一位。同仁堂把“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”作为座右铭，在坚守品质的同时确立“立足亚洲、瞄准全球”的战略定位，在亚洲市场推进零售终端建设。重视产品质量的背后是“重义轻利”“诚信经营”的价值观与对工匠精神的执着坚守。小米公司对其生产的手机产品有一项十分严苛的可靠性测试，要求手机侧按键能够正常使用50万次，这相当于每天按100次，用13年都不坏。

　　因地制宜才有人气。不同国家消费者生活环境、风俗习惯、对产品的需求不同，中国企业要立足当地市场，打破墨守成规的思维惯性，在做好市场调查的基础上做好产品本土化。来自浙江嘉兴的五芳斋粽子，针对亚洲不同地域消费者口味，推出椰香八宝粽、腐乳肉棕、鲍汁牛柳棕等特色产品，赢得了不错的市场反响。在食品出口的同时，也传播了中华饮食文化。

　　坚持创新才有朝气。只有不断加大科技投入、推陈出新，增加产品科技内涵，才能增强中国品牌在亚洲市场中的竞争力。以往“中国制造”被人们贴上质量低劣、价格低廉的标签，随着“中国制造”向“中国创造”转变，高端制造业不断发力，劳动密集型产业向科技创新驱动转型，“中国制造”正向着“中国智造”迈进。世界知识产权组织发布的《2018年全球创新指数报告》显示，截至去年底，中国发明专利拥有量同比增长18.1%，每万人口发明专利拥有量达11.5件，整体排名升至全球第17位。科技含量的不断提升让亚洲市场上中国产品的品类更加丰富，食品饮料和日用商品之外，手机、电脑、汽车等日益走向亚洲各国家庭。

　　总之，在世界经济形势风云诡谲的今天，只有精心打磨产品质量、精准把握消费者需求、不断提升科技含量，才能让越来越多的中国品牌在亚洲落地生根、站稳脚跟。