香港吉祥物 集体总动员

　　说起香港的吉祥物巡游，很多人会想到香港迪斯尼乐园和海洋公园中的卡通人偶大联欢。据港媒报道，其实香港许多本地企业也都拥有自己的吉祥物，它们外表可爱，个性十足，数量总共接近80个。

　　由“国际吉祥物联合总会”主办，“香港中小企促进联会”和“香港广西河池市同乡会”协办的香港首届吉祥物大检阅活动近日在港举行，来自21个企业的23只吉祥物齐聚亮相，这是香港吉祥物出席数量最多的社区活动。

　　传递社会关怀

　　以吉祥物为主的联合活动过去在日本、中国台湾等地的企业间常常举办，而今在香港则属首次。国际吉祥物联合总会主席陈启铭在活动致辞中说：“吉祥物给人清新、快乐的感觉。本次活动以凝聚企业力量，共同推动品牌文化，鼓励企业弘扬原创精神，积极推广自己的吉祥物，深化及推动企业品牌的发展为宗旨。”他希望通过吉祥物，开启今年的社区关怀计划，将这种关爱与快乐传递给每一个市民，为社会增加正能量。

　　活动得到香港各界热烈响应，饮食、社会福利、零售、建造、保险及体育界各机构企业都派出吉祥物共襄盛举。23只吉祥物各具特色，它们之中有来自美容业、头戴皇冠的天鹅，象征着努力就会实现梦想。有通体橙黄、阳光可爱的小龙人“得仔”。还有来自餐饮业的小猪“朗仔”，它头顶厨师帽，系着围裙，一身装备十分专业。

　　吉祥物们吸引众多行人驻足参观，小朋友手舞足蹈地上前同吉祥物们一起玩耍。身体滚圆、性格害羞的小熊猫吉祥物、以少女与猫头鹰为设计蓝本的“易易”，都凭借呆萌的外表成为现场被争相与之合影的明星，还有吉祥物在现场摆出“嘻哈超人舞”的姿势，街头气质十足。

　　共同推动品牌发展

　　香港本次吉祥物大检阅颇具亮点。吉祥物在香港不难见到，但企业往往是以个别活动的形式去推广吉祥物，集体大亮相还是头一遭。同时吉祥物也是明星，本次活动最重要的一个环节，便是安排吉祥物们走红地毯，让市民与吉祥物拍照互动。

　　国际吉祥物联合总会成立于香港，是由业界、设计师、教育界等人士自发组织成立，并专注于品牌发展的非营利机构。它旨在集合各品牌吉祥物，共同推动香港品牌的发展，并希望引领香港企业积极创作富有自己品牌特色的吉祥物，推动香港品牌的发展，促进旅游业更上层楼。

　　本次活动还配合亲亲吉祥物、吉祥物介绍、亲子工作坊、摊位活动及抽奖等环节，让市民与吉祥物零距离接触，也进一步了解企业文化，并带动观光游赏人潮。活动预热阶段设有吉祥物倒计时环节，在社交网站与市民密切互动，带动更多人参与并享受其中。

　　陈启铭说，活动鼓励每个参与企业肩负良好的“企业公民责任”，将关爱和快乐传播给弱势社群，期望每年都能举办类似的大型嘉年华活动。

　　政府部门推广多年

　　利用吉祥物进行宣传的策略，在香港社会已经沿用多年，不单是企业如此，多个特区政府部门也在使用。近年来，特区政府设计出许多吉祥物，由它们担当推广宣传的重任。

　　比如香港特区政府卫生署在2010年推出名为“吴偏食”和“钟意郁”的吉祥物，希望借此培养市民良好的饮食和运动习惯，降低患上慢性疾病的可能。“吴偏食”是一只卡通狗，心口的三角形代表食物金字塔，向人解释食物金字塔的重要意义。“钟意郁”是一只穿着运动服装的卡通兔，鼓励市民多进行体育活动。

　　在吉祥物问世后，特区政府会多渠道进行宣传，包括电视宣传短片、海报及横幅、报纸特稿及报道、巡回展览等，并推动相关的公众宣传教育。社交网络也是推广的重要平台，由此拉近与年轻人的距离。

　　香港有市场学系教授评论道，利用吉祥物宣传，如今仍有价值，但需配合适当的宣传策略。一只成功的吉祥物，是让市民一见到，便会联想起吉祥物想带出的讯息。创作人员首先要非常了解受众需要，并以此作为出发点，配合歌曲、口号、金句或其他创意渠道引起受众的共鸣。创作出吉祥物后，还要利用“虚实融合”的方式宣传，一方面借助社交媒体推广，一方面将实体版的吉祥物带到受众面前，让公众认识它们，两者缺一不可。