点亮夜间旅游

　　夜幕降临，华灯初上，游客或泛舟江上，或漫步街巷，或听戏看书品茶，或寻尝特色小吃……夜晚赋予了旅游别样的魅力。夜间演艺、夜间游船、灯光表演、灯会节庆、街区夜游、美食购物等夜间旅游的内容日益丰富，越来越受到游客的追捧。

　　夜间旅游成标配

　　晚七点半，在杭州钱塘江畔的市民阳台，记者看到许多市民和游客聚集于此，欣赏多彩灯光在高楼大厦的挥毫泼墨。灯光秀绘就出一幅幅具有“中国气派、江南韵味”的画卷。白天游西湖，晚上看灯光秀，如今已成为杭州旅游的新标配。

　　旅游城市桂林在夜游产品开发上做得较早，桂林旅游学院粟维斌教授介绍说，目前桂林的夜间旅游景点主要包括两江四湖、桂林千古情、印象刘三姐、龙脊梯田火把节、阳朔西街等。数据表明，桂林夜游产品对住宿、餐饮及相关产业带动作用明显。

　　中国旅游研究院近日发布的夜间旅游研究成果表明，夜间旅游成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。当前，游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右的游客有夜间体验的经历。今年春节期间，游客夜间消费占目的地总消费近三成。

　　记者从驴妈妈旅游网了解到，去年该平台“夜游”产品订单同比增长9%，如上海浦江游船、广州夜游珠江、香港幻彩咏香江等观光游船，成都宽窄巷子、西安回民街等美食夜市，杭州《印象西湖》、西安《长恨歌》等文化演出，重庆洪崖洞、乌镇等网红夜景等都已成为深受游客欢迎的夜游产品。

　　餐饮是旅游的基本要素，也是重要的休闲旅游体验。美团政府事务部高级总监吴正远介绍，2018年比2017年，夜间餐饮消费增长47%，晚6时到凌晨0时是夜间餐饮消费最集中的时段，占到夜间餐饮消费总额的九成。夜间餐饮已成为人们一种重要的生活和消费方式。

　　精神文化的“夜间食堂”

　　夜间旅游都包括哪些内容呢？中国旅游研究院赵一静博士说，夜间旅游一般包括夜景观光游、夜间节庆游、夜间演艺演出游、夜间街区游和夜间文化艺术休闲游等。

　　相对于白天的景区观光游，夜间休闲游更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。据中国旅游研究院夜间旅游研究报告显示，在多元化的夜游需求中，游客希望在有限的时间内有多项体验。24小时书店、剧院、茶肆等成为夜间文化旅游的新亮点。夜间旅游场所就像是游客体验当地精神文化的“深夜食堂”。

　　四川自贡依托灯会品牌成为别具特色的夜游城市。自贡市彩灯运营中心主任、自贡灯会总策划沈宏跃说，自贡灯会有近千年历史，举办灯会演出、灯会美食、灯会夜市、灯会民俗等活动，让观众能体验到丰富的夜游产品。观灯会、赏夜景、吃宵夜、逛夜市、泡盐卤浴成为夜游自贡的新方式。

　　驴妈妈旅游品牌发展部负责人李秋妍说：“近年来，与文化相关的夜游活动吸引了大批青年游客，例如灵山小镇·拈花湾的大型水陆灯光秀《禅行》，以山水禅境和景观建筑为载体，通过多媒体技术和舞台表演，展现了夜间独有的艺术。”

　　带动相关产业链发展

　　“夜间旅游延长了游客的停留时间，刺激了游客的旅游消费，带动相关产业链的发展。夜间旅游对创新城市形象，增强旅游吸引力有推动作用，还有助于满足游客的审美诉求、情感诉求以及对异地生活的融入感、品质感和获得感。”赵一静说。

　　中国旅游研究院的分析报告显示，夜间旅游在供给品类、品质、投资等方面有很大的提升空间。七成以上的游客期待夜游市场品质的显著提升，八成左右的受访企业有直接或间接参与夜间投资的意愿。

　　夜间旅游应该如何点亮呢？中国旅游研究院院长戴斌表示：“夜间旅游无论是政策设计，还是产品研发，都要着眼于城乡居民和广大游客对夜间旅游的现实需求，夜间旅游需要灯光亮化，但不是简单打几束灯光就可以，这需要技术、艺术和审美。不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果。要理性而务实地做好理论建设、政策设计、环境优化和产品策划。”

　　赵一静建议，发展夜间旅游应对夜游市场细分，丰富夜游产品。要扩大社会对夜间旅游的认知，引导夜间游客出游。同时应加强夜间安全、设施、公共服务、应急设施等协调保障。

　　戴斌强调说：“景观之上是生活，不能一说夜间旅游就奔着山水实景演出和大型主题公园，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来。像苏州的评弹表演、北京的老舍茶馆、上海的彩虹合唱团、东北二人转等，都可以成为游客夜间游的内容。”