丰富文化表现形态，焕发文化新活力（文化新创“议”）

　　科技与文化不是两条单行线，应用新科技，可以推动数字文化的发展，并且助力传统文化的创新传承。传承传统文化不仅要传递精神内核，还要创新表现形式，从而产生最广泛的传播。因此，我们提出“新文创”这一新的文化生产方式理念——即基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。

　　除了腾讯自有的音乐、文学、影视、动漫、游戏、电竞等在内的新文创业务矩阵运行，过去几年，我们与故宫这类文化机构携手，让经典高雅的传统文化成为一种新的生活方式。例如故宫开放了包括《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等在内的11幅典藏名画为创作灵感，和我们一起邀请明星音乐人进行创作，也面向大众征集音乐作品，一个月内收到500多首优秀作品。其中，《千里江山图》是当时18岁的画家王希孟的画作。千年之后，我们邀请同样18岁的少年、中国青年偶像歌手易烊千玺，以一曲《丹青千里》跨界演绎。歌曲发布当天，视频播放量超过3400万，引起很大轰动。而围绕李白存世的唯一真迹——上阳台帖，腾讯与央视共同进行创意孵化，与《国家宝藏》节目共同创作的王者字舍H5访问量已突破4.8亿次，成为继人民日报“军装照”后融媒体互动的又一爆款。

　　我们与敦煌合作，将莫高窟天花板的四方藻井图案，在微信小程序上数字化呈现，人们可以自己动手组合，创作专属的图案作品。我们还连通电商服务，把这些作品生产出来，让大家戴上自己设计的丝巾，寄托美好寓意，喜迎新春佳节。

　　我们也将一些优秀的文创作品带到了海外。其中，由中国青年基于《蒙娜丽莎》和敦煌壁画设计的两件文创品，将有机会在法国博物馆文创店中与公众见面，它们不仅承载着传统文化的艺术价值，也贴近生活，具有使用价值，是青年创意和传统文化融合的结晶。

　　更丰富的创作形态，更多的年轻人参与，是传统文化重焕活力的要义。未来我们将进一步贡献自身能力，联合海内外博物馆和其他文化机构，以音乐、文学、影视、动漫、游戏等丰富的内容形态探索文化新传承，挖掘文化新价值，让传统文化在数字时代更加熠熠生辉。

　　（作者为腾讯集团副总裁）