一个帆布包的启示（品牌论）

　　前几日，朋友送我一个帆布包，说是专门从日本代购来的，花了两千多元钱。他兴致勃勃地告诉我，这个品牌有一百多年了，没有过多的宣传，也不开分店，但每个包都坚持手工打造，是工匠们花费了心血、倾注了感情的产物。在他看来，这个礼物是一种既低调又不失体面的选择。

　　看上去非常简单普通的帆布包，掂在手里立马能感受到它的分量——布质厚实挺括却不坚硬，针脚密集结实却不刻板，金属件打磨得非常圆润。“精致”是我想到的最能形容它的词了。而除了“精致”，这款包似乎也没有什么高明之处。

　　国产品牌难道就没有类似的帆布包，非要到日本才能买到？带着这个疑问，我打开手机购物APP，翻了近半个小时，确实没有找到一款类似的国产“高端”帆布包，大多数都是百十来块钱的，或造型雷同，或做工粗糙，再看看“买家秀”，更是丝毫没有兴趣了。

　　为什么连一个小小的帆布包都需要去日本代购呢？我们有世界上最便利的网络、最完备的产业链、最广阔的市场，却难以提供满足市场需求的优质产品。选择进口商品正成为越来越多国人的消费方式。数据显示，2017年，天猫国际成交额同比翻番，进口商品涉及74个国家1.8万个品牌，通过邮件渠道购买大于2000元商品的消费人数和金额均比上年增长六成；进口商品消费意愿、消费总量和单件价格都在不断提升；在超过20%消费者的购物单里，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上；未来半年，31%的消费者计划增加进口商品消费。

　　为啥越来越多国人热衷于买“洋货”？这主要反映了国人对美好生活的向往、对品质消费的追求，体现了国人消费意识的升级——注重品牌口碑、追求产品质量。

　　中国消费者不再仅仅满足于“吃饱穿暖”等基本生活需要，而是对产品品质和内在价值有了更多诉求。小到箱包、马桶盖，大到电器、汽车，国人选择洋品牌原装货，绝不是盲目“抢购”。这些品牌多拥有百年历史，在全世界范围内积累了良好的口碑，在某领域已成为品质的代名词。

　　反观中国品牌，我们不缺乏好技术、好工人、好材料，然而我们的产品质量与同类国外老牌相比，的确存在很大差距。许多中国产品追求的是“销量多、赚钱快、成本省”，却没有把“质量好”放在首位。

　　这也再次印证了当前中国经济发展的供给侧矛盾：市场需求特别是消费需求结构正在由中低端向中高端升级，但有效供给不够，高端制造能力和自主创新能力不足，产品质量提升相对滞后于市场需求的变化。

　　我们有着消费升级的市场优势，有着先进的生产技术和高素质的劳动力，更不缺乏政策支持。中国企业应该进行反思，坚持质量优先，追求精益求精，真正做出百年品牌。国货当自强，只要能“聚精会神抓质量、一心一意提品质”，相信众多中国消费者定会为自家品牌捧场！