“指尖公益”让爱心捐献酷起来

　　从每位用户选择步行带来的“绿色”能量，到千万儿童的营养补给；从每次电子化办公带来的少排放，到远方万亩森林的成长；从每人每次捐赠的2分钱，到乡村老人的大病救治……这中间的距离，或许只是一次指尖轻触。伴随着捐赠的便捷化、场景化、小额化和创意化，“指尖公益”正前所未有地汇聚中国数亿网民的力量。不仅如此，公益正变得酷起来、流行起来，成为大众生活的一部分。

　　“焦虑了就种棵树吧”——

　　公益的流行范儿

　　“最近老是焦虑，怎么办呢？种棵树吧。”“90后”北京媒体人于小乐在微信朋友圈发了一条这样的消息。配图是一张社交平台出具的、落款为中国绿化基金会的“植树证书”，上面写着：“谢谢你。你于2018年4月14日申请种植的沙柳，已被中国绿化基金会认领，将种植到鄂尔多斯地区。”证书最下栏还有一个专属于每棵树苗的编号。

　　借助支付宝客户端的“蚂蚁森林”项目，于小乐完成了一次公益捐赠。用户通过步行、网络购票、线上缴费等低碳方式线上生成“能量”，当能量积攒到一定数额时，即可“申请种树”。随后，公益组织、环保企业等接受用户的申请，在千里之外的地方，多种下一棵真实的树。

　　这或许是当下中国最流行的公益方式了——所有操作都通过手机在社交平台上完成，一瞬间的点击，却可以为千里之外的地区做一件实在的小事情。

　　除支付宝外，微信等社交平台都开通了“公益”或“爱心捐赠”入口，上面不仅有各平台开发的“能量种树”“运动捐步”等公益形式，还有许多公益机构在平台上发布的公益项目，以众筹的方式来汇聚爱心。

　　这样的方式赢得了很高的热度。“蚂蚁森林”所归属的蚂蚁金服工作人员陈彩银表示，从2016年8月开通，到2017年12月底，蚂蚁森林用户超过2.8亿，累计种植真树1314万棵，种植总面积超过19万亩。

　　“每天睁眼就攒能量”——

　　随手公益场景化

　　“每天睁开眼睛第一件事就是‘收能量’。”北京一家音乐公司的版权专员石翀说，“每天看着蚂蚁森林中的‘小树’一点点成长，想到能以自己的名义在沙漠中种下一棵树苗，觉得十分的酷。”目前为止，石翀已经获得了4张植树证书。

　　“酷”，这种不一样的公益体验，正是移动互联网带给公益的新变化。“传统的捐赠方式主要以捐款、捐物、志愿活动为主，而互联网平台呈现了多场景化，大家可以通过捐赠步数参与公益，通过蚂蚁森林、庄园等游戏的形式参与公益，而且很多场景都和我们日常生活相关联。”中国扶贫基金会常务副秘书长陈红涛说，更加多元的捐赠场景，让越来越多公众愿意参与和支持。

　　“90后”外企职员张潇是在某次无意中发现支付宝爱心捐赠入口的，他选择了中国绿化基金会发起的“10元种下希望树”项目，并设置每月从支付宝账户中自动扣款来进行捐赠。“我已经捐了15棵树了。互联网公益这种方式很好，还不用自己操心，我会一直做下去。”他说。

　　当前，支付宝上最受关注的项目有“新学期给留守娃送桌”“好校长成长计划”“绘本去哪儿了”等，微信平台上的特别关注项目则有“一元一滴母亲水窖”“贫困孤儿助养”“帮大病患儿重获新生”等，都有着十分清晰的公益场景、帮扶对象和项目目标。

　　“便捷小额可略献薄力”——

　　激活沉睡的公益力量

　　“方便快捷，一棵树只需10元，完全负担得起，又可以为中国的绿化事业略献薄力。”从以前找不到合适的公益门道，到现在的定期定向捐赠，张潇认为“指尖公益”为更多像他这样的人打开了公益的大门。

　　在陈红涛看来，捐赠便捷、参与门槛低正是互联网公益的特征之一。“传统捐赠方式主要以邮局寄送、银行转账、现场办理为主。有了互联网之后大家可以‘随手’公益，节约了时间成本，额度压力也随之减少。” 陈红涛说，据相关数据显示，2016年度第三方线上平台平均每笔捐赠额度在2元左右，甚至公益宝贝平台的平均每笔捐赠只有2分钱。

　　虽看似“微不足道”，这些捐赠却足以汇聚成不容小觑的公益力量。根据民政部统计，自2016年9月1日《中华人民共和国慈善法》施行以来，我国通过网络实施的捐赠超过10亿人次，捐赠金额超过20亿元。

　　伴随着“指尖公益”的大众化、年轻化、小额化趋势，越来越多沉睡的公益力量被激活。以“10元种下希望树”项目为例，截至4月26日上午笔者查询时，“10元种下希望树”项目已收到爱心321万余份，捐款额近1837万元。拿中国扶贫基金会来说，2017年互联网平台筹款总额占整个机构筹资总额近40%。

　　“互联网筹款也助推机构发展。”陈红涛说，“互联网公益中出现的捐赠需求多元化、捐赠透明化等趋势，需要公益机构提升专业度来适应。公益机构在享受互联网便捷性的同时，应该重视风险管控和信息安全，加强项目管理。让我们一起营造出和谐的大环境，推动公益行业的迅速发展。”