市场那么大，何不多闯闯（品牌论）

　　“你家青蛙回来了吗？”一时间，这句话成了许多网民之间最流行的问候方式——这得“归功于”日本手机游戏“旅行青蛙”。不管你是否喜欢它，都得承认其火爆。在两个月的时间里，这款游戏在中国创下超800万的下载量，荣登中国国内手机游戏排行榜之首。

　　如今，一款手机App足以影响一个人的生活。购物、吃饭、住宿、出行、学习、娱乐，打开手机App，这些统统可以轻松搞定，“一机在手，天下我有”正成为现实。 App几乎成为各行各业连接消费者的方式。一份行业报告显示，2017年全球App下载量超过1750亿次，这相当于全世界每个人每月下载近2款App。

　　仅中国市场而言，就涌现出大量独特的本土App，形成全球规模最大、发展最快的应用市场。同时，墙内开花墙外香，一批好玩好用的App走向海外，广受用户追捧，比如美图秀秀入选《时代周刊》最火App，抖音进入东亚市场，支付宝更是全球开花。

　　分析这些爆款应用可以发现，它们或是解决了某一细分群体的独特需求，或是为用户带来新潮的娱乐体验，或是为消费者提供了更为便捷的生活方式。然而，当我们全面审视这个潮流涌动的市场时，会发现五花八门的App，可谓是一半海水一半火焰。

　　一方面，行业内部产品芜杂，马太效应明显。最受用户欢迎的App，多属于百度系、阿里系和腾讯系，小门第App面临挑战。另一方面，市场发展不平衡，呈现多面性。北京、上海等一线城市App市场成熟度已达到很高水平，而小城市和农村地区的用户仍处于向移动端转化的过程中。

　　更常见的市场现状是，App模仿跟风严重，一个爆款通常会引来一批跟风而上者。仅以短视频为例，就有美拍、秒拍、快手、抖音、梨视频等诸多App，更不用说那些不被大家熟知的类似应用。

　　从成本角度看，模仿已被市场广泛接受的应用形式，看似是一种稳妥的战略选择，但事实上，用户并不需要那么多类似的应用，盲目跟风会造成市场泡沫，使许多App如昙花一现，来得快，去得也快。仅在近两年里，脸萌、百度魔图、小咖秀等都曾火爆一时，然而当用户的新鲜感消退之后，产品功能单一、缺少延展性价值的App很快就被抛弃。

　　产品总要经过市场检验。如今，各个领域都已经出现了几款用户广、好评高的“领头羊”，它们或根植垂直领域，针对特定群体，不断刺激用户使用新潮；或坚持创新，寻找市场蓝海，引领用户新需求。对于任何行业市场而言，都要摒弃模仿跟进，坚持创新引领。能够发现消费者潜在需求并开拓和引领市场，才会打造出好的品牌。毕竟，市场那么大，何不多闯闯？