讲好中国故事 做好桥梁纽带

　　由海外网海外舆情中心撰写的《人民日报海外版2017年境外传播分析报告》（下称《报告》）近日出炉。《报告》显示，2017年，海外版着重围绕“讲好中国故事、做好桥梁纽带”，进行大胆探索，通过主动设置议题、推动融合发展、扩展海外合作，国际传播力影响力大幅提升。

　　转引数量大幅提升

　　《报告》显示，2017年境外媒体提及与转引《人民日报海外版》各媒体板块文章共计8131篇，转引量是2016年的2.4倍。

　　2017年，转引海外版文章的境外媒体共计723家，覆盖全球62个国家和地区。主要包括中国香港、澳门、台湾以及日本、韩国，北美洲的美国、加拿大，欧洲的英国、法国、德国，南美洲的智利、阿根廷；大洋洲的澳大利亚、新西兰；非洲的南非、乍得、科特迪瓦等。其中，海外版文章在美国和中国香港、台湾等华文文化圈传播效果最好。

　　转引海外版文章最多的是华文媒体。在转引量排名前20的媒体中，影响力较大的华文媒体比例有所上升，如香港《明报》、台湾《中时电子报》等港台主要媒体以及美国中文网、柬埔寨中文社区等主要海外华人交流平台。此外，英国广播公司亚太观察英文版的转引量排在第12位，说明主流外文媒体对海外版文章关注度有所提升。

　　海外舆情中心分析认为，海外版文章转引量和覆盖范围的扩大，主要得益于海外版2017年进一步加强了对海外受众需求特点的研究和关注，加强了海外媒体内容分发渠道建设力度，整合海外合作资源，做大了海外媒体朋友圈。海外网构建起海聚渠道分化平台，从被动转载变为主动推广。

　　传播板块丰富多元

　　《报告》显示，海外版海外传播由3大板块构成，分别为报纸、新媒体、海外网。

　　报纸文章中，时政类文章最受境外媒体关注。以习近平同志为核心的党中央、中共十九大、反腐、军队改革等话题成为外媒关注重点。同时，海外版涉及港、澳、台方向的文章，成为外媒观察中国官媒表态的窗口。此外财经类文章、文化类文章也是转引重点。

　　其中，海外版品牌栏目“望海楼”被外媒转引次数最多的两篇文章分别是《对话是解决朝核问题关键》和《该跟TPP说再见了》。“望海楼”汉语拼音“Wanghailou”多次出现在外媒报道中。

　　新媒体文章中，“侠客岛”“学习小组”等微信公号文章每月外媒转引量在200次左右，受外媒关注较高。

　　海外网文章异军突起，提升了海外版整体对外传播效果。海外网新闻稿件以快见长，尤其是针对境内外热点事件的编译与解读。2017年9月，海外网文章《坐拥多个“世界第一”的中国海军到底多厉害？》一文被近33家外媒转载。

　　海外舆情中心分析认为，在对国内外突发事件报道中，海外版反应及时、行动迅速，能够在第一时间发出报道，基本实现了对重大涉华议题的“全覆盖”，抢占了信源制高点，对舆论焦点实现了有效引导，形成了广泛的世界影响。同时，海外版文章越来越能在国际舆论场传达出“中国声音”，表达“中国立场”。如涉及朝核问题、中韩关系、美国单边主义等话题的分析文章，都具有非常好的国际传播效果。