网购：互联网时代的中国方案（中国生活新名片 ④）

　　刚刚过去的“双11”，让美国华尔街的分析师们很惊讶。

　　摩根士丹利此前预计，今年“双11”中国网购交易额约1570亿元人民币，而其他机构的预计则更低。

　　可现实是，今年“双11”当天，光天猫的“成绩单”就高达1682亿元人民币。据中国电子商务研究中心统计，全国网络零售额达到2539.7亿元人民币，同比增长45.16%。

　　新加坡《联合早报》网站报道称，中国电商将对商业世界和全球社会带来深远影响。

　　世界惊叹的中国速度

　　33岁的陈玉是四川省青神县圆通快递网点负责人。2009年，陈玉成为一名女快递员。那一年，是“双11”的第一年。如今，她的网点从最开始2个人发展到了16个人，每天的包裹量翻了80倍……

　　最能够集中展示中国网购规模的便是每年的“双11”。9年间，“双11”不断刷新记录，见证着中国速度。

　　2009年，天猫“双11”仅有27个品牌参与，首日销售额为0.5亿元。3年后的2012年，天猫“双11”全天成交额突破百亿元，达到191亿元。到了2016年，成交额破百亿只用了6分58秒。而今年，破百亿仅仅用了3分1秒，“双11”首日交易额1682亿元，是8年前的3000多倍。

　　这样的狂欢，不只在中国国内。“‘双11’你在‘猫’网和‘狗’网买了什么？”在中国居住了两年的德国小伙克里斯（Chris）近日回国探亲时，惊讶于德国朋友们的问题。他反应了一会儿才明白，“猫”网是天猫，“狗”网是京东。克里斯完全没有想到，中国网购已经火遍了全球。

　　据统计，今年阿里巴巴有14万卖家参与“双11”，其中6万在海外，是去年的近5倍。国际版“天猫”——全球速卖通仅用了3小时50分，支付订单数就突破1000万。

　　这些令世界惊叹的数字，展现出“双11”的全球化速度与中国消费模式的国际影响力。

　　海外机构统计显示，10年前，中国电商交易额不到全球总额的1%，如今占比超过40%，已超英、美、日、法、德5国总和；2016年，中国个人消费相关移动支付交易额高达7900亿美元，相当于美国的11倍。美国波士顿公司的报告称，亚马逊在美国达到50%的渗透率用了14年，而淘宝在中国只用了9年。

　　全球资源的协同共振

　　买手直播新西兰牧场现场挤奶，然后鲜奶经过CCIC检验，接下来“包机直达”机场清关，最后是“抢鲜车”配送。这就是今年“双11”期间，天猫国际联手新西兰一家鲜奶品牌开展的“全球接力，鲜奶尝鲜挑战”。足不出户，中国人72小时内就可以喝上来自新西兰的新鲜牛奶，这是全球资源协同共振的又一次飞跃。

　　阿里巴巴集团CEO张勇认为，如今，网购绝不只是互联网行业的事情，而是一个社会现象，是全球资源的协同共振。网购在商业力量、科技、大数据驱动下，将生产、物流、营销、客服等社会各个产业链连接起来。

　　中国网购在海外崛起还带动当地基础设施不断完善。如今，俄罗斯邮政每年可以处理的跨国包裹是3年前的7倍，当地银行也不会再把巨大的瞬间结算量当成是“黑客袭击”。去年，菜鸟网络与全球速卖通推出南美专线，这条专线相比传统物流渠道用时缩短50%以上。

　　“简而言之，中国电商将市场、平台、支付服务、即时通讯、广告投放服务、物流网络、金融服务以及移动终端服务等囊括进来，为人们的生活提供便利。”全球数字营销集团首席运营官爱丽丝·梅尔尼克（Alice Melnik）在最近的一份声明中表示。

　　引领发展的中国方案

　　中国网购的巨大成功，让国外许多商家重新审视电子商务的价值和数字生活的意义。

　　“马云曾说，错过中国你就错过了未来。”美国球鞋零售商Stadium Goods CEO约翰对这句话深表同意，“自从登陆中国电商平台，我们的产品就越来越受欢迎。我们把鞋快递到中国，甚至比快递到美国洛杉矶还便宜。”

　　《金融时报》近日发表文章称，中国正经历一场消费革命，堪比18世纪发生在欧洲的消费革命。阿里巴巴和京东等中国电商正成为这场革命的推动者。

　　今年1月4日，美国零售巨头梅西百货宣布将关闭68家门店，并押宝中国市场，与阿里巴巴达成战略合作，力挽在美销售颓势。“梅西百货离不开中国，我们要成为中国的梅西百货。”梅西百货中国区行政总裁达斯汀·琼斯（Dustin Jones）表示。

　　正如美国《华尔街日报》所说，全世界都在睁大眼睛看向中国方案。今天的世界换了一种方式持续“收藏”中国，不再是古老的瓷器和青铜器，而是引领全球的先进技术和理念。