融媒这道“菜”得凭真功夫（云中漫笔）

　　提起爆款融媒体产品，很多人可以随口举出例子——说唱《四个全面》《word两会我做主》，微电影《红色气质》，动漫视频《“十三五”规划出炉记》《为祖国打CALL》等。这些融媒产品红透朋友圈，其中不少产品单篇累计观看量突破上亿人次。G20杭州峰会期间，中央电视台推出微视频《习近平总书记的一天》，全网视频播放量逾1.2亿次，实现了“现象级”传播。今年两会期间，“微博看两会”话题阅读量达26.9亿，“2017年政府工作报告”话题阅读量达7253.1万，网友参与互动讨论超过130万。这些爆款产品，正如一道道美味，牢牢地吸引着人们的视线。

　　在互联网时代，媒体融合是大势所趋。据统计，我国移动新闻用户已超过5亿，占网民总数的70%以上。微博、微信、客户端等新兴媒体的发展，极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局与舆论生态。然而，尽管环境在变、媒介在变，但“内容为王”的本质不会变。这些千万级爆款产品的频繁出现就是最好的证明。这些产品的背后，凭借的都是真功夫。

　　在互联网越来越发达的今天，内容仍旧是决定产品好坏的根本。仔细分析千万级爆款后会发现，这些产品的内容都有“制作精良形象佳、直观易懂接地气”的特点。

　　内容包括的方面很多，比如题材的选择、技巧的运用以及技术能力的高低。这些都决定了媒体融合产品质量的好坏。其中，技巧又是关键中的关键。所谓融媒，并不是简单的将各种媒介相加，而是要用技巧将内容打散再重组，重新做一道甚至几道“菜”的过程。鲁迅在《给陈烟桥的信》中说：“单是题材好，是没有用的，还是要技巧。”掌握规律、运用技巧，可以避免走弯路。其中，“以小见大”就是一种立竿见影的方法，也是行之有效的规律。技巧用得好不好，决定着融媒产品是否成功。网络爆款融媒产品，几乎都是从小点入手，反映的则是大时代背景下的成就。

　　互联网时代“菜”很多，“大厨”很少。若想要学习那些融媒爆款产品，不能靠单一的模仿，而是要研究其精髓，研究它的内在硬功夫。这样才会涌现更多的爆款。