暑期市场服务消费一马当先（市场观察）

　　旅游度假、清凉避暑、海外游学、夏令营……热闹的暑期市场让各类服务消费受到追捧。8月24日，商务部召开新闻发布会介绍商务领域重点情况时认为，7月份的消费市场保持稳中向好态势，其中服务消费的繁荣活跃尤其亮眼。专家表示，服务消费的增长体现了消费升级的步伐，新生代尤其成为未来消费增长与升级的推动力，把握新的消费动向对赢得未来市场至关重要。

　　7月数据亮点纷呈

　　整体来看，7月消费延续上半年的向好态势。根据国家统计局数据，7月份全国社会消费品零售总额达到2.96万亿元，同比增长10.4%，与上半年持平。而商务部监测的5000家重点企业零售额7月同比增长5.1%，创下2015年以来最高水平。

　　7月当月消费的一大亮点是“服务消费暑期市场繁荣活跃”。商务部新闻发言人高峰介绍，7月份全国餐饮收入1.85万亿元，同比上涨11.1%；全国电影票房收入50.5亿元，同比增长12%；暑期亲子游、知名学府游、清凉避暑游、海岛休闲游等受到欢迎。比如：贵州省接待游客人次同比增长超过40%，云南石林风景区日接待游客近3万人。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报记者分析，暑期服务消费的繁荣，一方面是由于暑期休假集中，各类人群消费时间充裕；另一方面则因为商家抓住时机，加大促销力度，同时亲子游、游学营、夏令营等服务的供给能力也不断提升。

　　此外，7月网络零售、汽车和家电销售也保持较高增速，7月全国消费市场保持平稳增长，继续呈现稳中向好态势。

　　学生消费新意十足

　　学生消费群体向来是暑期消费市场里的“香饽饽”，透过“95后”“00后”等新生代消费的新特征，也可对暑期市场的新动向略知一二。

　　近日，国内机构美团点评研究院发布了《学生暑假消费趋势大数据报告》。报告显示，学生在暑假消费交易额占其全年20%，其中正值大学生涯的“95后”贡献了暑假学生群体70%的交易额，是学生群体消费主力军。

　　除了吃喝玩乐，体验成为消费的关键词。暑假期间，学生在旅游方面消费最高。此外，消费需求由满足日常需求向追求品质转变。除了传统餐饮、电影消费之外，暑假运动健身需求井喷，水上运动订单量占比近四成；另一方面，消费方式由单纯的线下向线上和线下融合发展的转变。更多的年轻消费者已经养成了线上搜索、决策、交易，线下体验服务的快节奏消费模式。

　　赵萍认为，相比之下，“95后”等新生代消费意愿更强，而在他们成长的年代，家庭也更有能力支持其消费需求。在假期休息之外，他们往往提前订制出游计划。此外，作为互联网“原住民”，新生代的消费也呈现高度互联网化的特征。

　　消费升级需求旺盛

　　新生代消费会在多大程度上影响消费市场？根据咨询公司埃森哲提供的第三方数据，“95后”出生的人口已经接近全球人口的1/4，而中国这一群体的规模接近2.5亿。他们更高的消费意愿和能力，更是让未来的消费市场不得不正视他们的需求。

　　“中国经济转型已进入构筑新增长平台的关键期，经济能否行稳致远很大程度上取决于能否释放消费潜力，扩大内需市场。”国务院发展研究中心宏观部第一研究室主任许伟说，“这些年轻的群体是未来的社会主流，不仅他们的偏好和习惯将重塑餐饮和旅游等生活服务业的形态，更重要的是，如何充分挖掘并顺应他们的潜在消费需求，将决定谁会在新的竞争中胜出。”

　　赵萍认为，在新生代的消费习惯带动下，消费升级的步伐会加快。他们的消费兴趣不仅限于物质商品，更追求服务消费和互联网创新型消费，这本身就是消费升级的体现。再具体到服务消费中，除了交通、培训等基本服务之外，社会对娱乐、休闲、养老等服务的需求也在不断提升。未来服务业需要通过供给侧结构性改革，不断释放供给能力，进一步满足升级的消费需求。