文化创意接地气 “公园礼物”带回家（事件新闻）

　　继元旦首版公园“年货礼包”发布后，近日，北京11家市属公园的“全家福”——“春日手信”“皇家礼物”等全新“春天版”文创礼物在北京植物园桃花节亮相。

　　记者在现场看到，近90平方米的店内，汇集了11家公园237类、3000余件文化创意礼品，包括摆件挂饰、文具衣帽、玩具饰品、生活用品等多个品类。市民游客在观花赏景之余，就可以把充满京味儿特色的“公园礼物”带回家。

　　【让景观文物“活起来”】

　　“研究和推广具有文化特色的创意产品和文化服务，是我们今年的重点工作之一。”北京市公园管理中心服务处处长王鹏训表示，“我们希望通过种类多样、质量可靠、价格接地气的文创产品，逐步淘汰那些低端旅游纪念商品。”

　　11家北京市属公园中既有享誉全球的世界文化遗产颐和园和天坛公园，也有著名的北海公园、中山公园、景山公园、香山公园等皇家园林，还有北京动物园、北京植物园等专类公园，另外还有以樱花著称的玉渊潭公园、以“亭文化”闻名的陶然亭公园、北方赏竹及植物造景典范的紫竹院公园……让公园里的景观与文物“活”起来，是各大公园创作文化创意产品的总思路。

　　颐和园内的十七孔桥已有200多年的历史了，以此代表性景观为题材，颐和园推出了文创产品——十七孔桥御尺。“该产品将尺子的瘦长形状与十七孔桥的长桥造型进行很好地结合，其便携性与功能性突出，同时采用木材做原材料，很好地体现了东方文化的特色。”北京工业大学艺术设计学院副教授刘洋对此赞许有加。

　　此外，白塔是北海公园乃至古老北京城的地标性建筑，北海公园推出了以白塔形象为基础的LED小夜灯；天坛公园主打“祈年殿”文化元素，他们推出的一款陶瓷杯，杯托、杯体、杯盖分别是白色、红色和蓝色，整体展现出蓝天映红墙的意境。

　　【适销对路才有出路】

　　近年来，文创产品的开发越来越受到重视。比如北京故宫博物院推出的朝珠耳机、“奉旨旅行”“如朕亲临”的行李牌等，引发消费者的追捧，一度在网店卖断货。故宫博物院院长单霁翔认为：“文创产品研发应遵循三个理念，即应以社会公众需求为导向，以科技为支撑，以学术研究成果为基础。文创产品的研发不仅要注重知识性，也要讲究实用性和趣味性，使文创产品接地气。”

　　记者了解到，目前北京公园文创产品的开发主要采取三种形式：由本公园的文化产业开发部门自行开发设计、委托外加工生产；全权委托、授权合作企业设计并制作生产；公园与企业合作开发，并委托生产。无论哪种开发生产模式，文化产品都必须体现历史名园的特色与相关文物艺术和文化特征。

　　就拿颐和园来说，其文化资源非常丰富，为文创产品开发提供了取之不尽的素材和灵感。截至目前，颐和园文创产品已形成皇家生活用品、宫廷美食等8个系列，总数为400余件，其中不乏优秀之作。

　　好的文创产品不光立意新颖，功能实用，更应适销对路，迎合大众需求。北京动物园负责人表示，针对北京动物园游客群体构成，我们认为应了解当前孩子最喜欢的是什么动物元素、家长最能接受什么价位商品等信息，进而再进行有针对性的产品开发。

　　【产品开发促文物保护】

　　北京市公园管理中心相关负责人表示，目前市属公园共有文创体验店23个，今年预计继续增加。

　　“首先，我们要更加重视文创产品开发，把文创商品的开发与文物保护、文化活动、展览展陈、科普活动结合起来，使文创工作真正成为挖掘公园历史文化，展示公园形象的平台，成为新的经济增长点，不断满足游客的需求。”王鹏训表示。

　　其次，要建立一套成熟而完整的文化创意产品开发机制，尤其善于调动社会力量参与文创产品设计。一些公园负责人表示，台北故宫开发文化创意产品的做法可以借鉴，比如通过开展文创商品设计竞赛，广泛向社会征集创意作品；还给参赛者举办特展和美学解析讲座，方便他们更好地理解院藏文物的内涵，激发创意潜力。“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜”伞的创意，就是在2010年的比赛中脱颖而出的。

　　“要让陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字、收藏在库房里的文物以‘文化符号’的形式呈现在广大游客面前，以‘旅游伴手礼’的形式走进寻常百姓家。”颐和园园长刘耀忠表示。