消费者转向国内买“大牌”

　　近日，全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》显示，2016年中国国内奢侈品消费3年来首次呈现上升趋势，市场总值为170亿欧元，上涨4%。相比中国消费者奢侈品海外消费，中国本土消费增幅超过前者5个百分点，这一反超是2001年以来的首次。无论报告数据还是诸多奢侈品牌的销售数据，都显示“中国奢侈品消费正呈现回归本土化趋势”。

　　■ 价差缩小是主因

　　“海外淘货”曾经是中国人境外游的一大特色。而今，这些在巴黎、纽约、米兰等国际都市奢侈品店“血拼”的中国人，正回归中国本土。是什么促成了这一转变？

　　历峰集团将部分原因归于该集团的“公平定价政策”。自2015年起，香奈儿率先改变定价策略，将中国内地售价下调20%，欧洲售价上调20%，调后两地价差不超过5%。随后，卡地亚等品牌也相继跟进。

　　除品牌的市场战略调整之外，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍则认为，中国关税政策的调整，对降低奢侈品进口成本和售价起到至关重要的作用。2015年和2016年年初，中国先后两次下调部分产品进口关税，包括护肤品、服装、鞋子等部分日用消费品以及原产于不同国家如冰岛、瑞士、新西兰等多个税目商品。

　　“以往中外奢侈品差价很大，人们认为买得越多，赚得越多。而今缩小的差价，正在将看中海外购买优惠的人拉回国内。”赵萍对记者分析道。

　　■ 境内购买优势增

　　价差缩小，只是近年来境内外消费局势双重变化的一个突出表现。

　　一方面，境外消费权重在转移。中国境外游迅速发展，仅刚过去的春节期间，中国公民出境旅游总量就超过600万人次，出境市场向二三线城市和内陆地区延伸。

　　“随着出境经历的增加，先期游客转而更加关注当地的文化、服务和特色产品的消费体验。在全球货物流通的背景下，奢侈品在境外消费中的占比下降。与以往冲着购物去不同，中国消费者的境外消费渐趋成熟。”赵萍说。

　　另一方面，境内消费优势在增强。中国跨境电商平台日益崛起、奥特莱斯等新型业态不断丰富。与以往远渡重洋的购买相比，“指尖上”与“家门口”的选择更显便利。赵萍还指出，许多奢侈品牌正积极调整中国市场战略，随着中国制造赢得更多美誉，一些奢侈品牌会更愿意进入中国国内进行生产。这意味着国外奢侈品将离中国消费者更近。

　　《华尔街日报》指出，在中国国内购买商品简化了维修和售后服务，这也让本土购买奢侈品更具优势。

　　■ 高端制造迎机遇

　　近几年，中国在全球奢侈品消费中的权重占到约三成。中国消费者既推动着全球奢侈品市场的发展，也在从海外回归本土的消费转向中提振着中国市场的整体消费态势，并有望刺激中国国产高档商品市场。

　　“境外消费回流对提振消费有积极作用。目前回流只是开始，我们更应该看中这种趋势对未来增长的作用。”赵萍指出，目前奢侈品牌价格过高，从发展的角度来说，当中国人收入进一步提高，许多现有的奢侈品会变成观念中的高品质、高档商品。而中国高端制造品，也将进一步迎来机遇。

　　赵萍说：“根据《消费品标准与质量提升规划（2016-2020）》，到2020年中国重点消费品的国际化程度将达到95%。中国正努力争品种、提品质、创品牌，当国产商品量质升级，迷信国外产品质量的消费者也会转而关注高品质的国产品牌。未来消费会更加合理、适度。”