面对“求祝福” “鼓励”需谨慎（云中漫笔）

　　近日，微信公号“我就是凤姐”发布了一篇标题为《求祝福，求鼓励》的文章，该文细数罗玉凤本人从最初的农村经历到出走上海、直至定居美国的“不认命”奋斗历程。文章一经刊发，就产生不小的网络热度，并获得逾20万元的打赏“鼓励”。随后，剧情开始迎来反转，罗玉凤发文承认该文遭大量代笔改动，决定将文章得到的20万收益捐给大凉山小朋友，并永远关闭赞赏功能。同时，“我就是凤姐”微信公号被微信官方封禁，搜索账号名称，则显示因“涉嫌违反相关法律法规”，该账号无法查看。

　　对于网络炒作的“套路”，有着充足心理准备的网友却还是有点“很受伤”。尽管罗玉凤本人一直否认其背后有营销团队炒作。但在网红炒作已经走向职业化、产业化的背景下，单独求证罗玉凤本人是否拥有专业团队并无多少意义。我们真正需要清楚的是，“诈捐门”“鼓励门”能给我们带来哪些警示。

　　“罗玉凤们”的“红”揭示了网络文化的消极一面。“我征婚了，一夜之间，我爆红了。”这是罗玉凤在这篇网文中写下的一句话。她表示，虽然那个时候网上骂声一片，但在她内心深处是窃喜的。罗玉凤是网络审丑文化催生“网红”的代表人物。为何“审丑”能红？这与社会的文化教育基础有关，更与网络文化走向空虚化、沙漠化有着密切联系。这几年来，人们似乎很少关注网络内容的真实性如何，价值导向如何。在没有失去价值判断能力的情况下，依然甘愿被故意吸引眼球的、刺激性的信息所吸引，正因如此，很多低俗内容、或是直播吃饭等无聊的内容，反而成为了网络关注的焦点。从这个角度而言，网络炒作，是一个愿打一个愿挨的过程。

　　“罗玉凤们”引起的“共鸣”也扭曲了网络文化的正面价值。网络世界植根于真实世界，因此，虚拟与现实之间，根本意义上的价值观是共通的，比如人性的善良，比如奋斗的精神，这些都是网络文化中积极的一面。然而，一些网络炒作的手段，正是通过触碰人们心里善良柔软的一面来获利。“只要不认命，没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀，哪怕最开始低贱到尘埃里。”这是《求祝福、求鼓励》一文里，给人印象深刻的一句话。这让人不禁联想近日在网络广泛传播的打工者遗失的“账本”，在外打拼不容易，多少困难、心酸，如鱼饮水，冷暖自知。正是这种情感上的共鸣，让网友们对“过得并不好”的凤姐产生同情，纷纷打赏。然而，以“炒作”求上进，本身就已经突破了社会价值的底线，正是这种缺少基本价值判断的行为习惯，才导致“罗玉凤们”无论以什么样的方式和手段达到目的，都是可以被“祝福”被“鼓励”的，这无疑造成了价值观上的扭曲。

　　也许，过度谴责“罗玉凤们”并不完全公平，从某种程度而言，他们是畸形网络文化的产物，而非负面价值的缔造者。无论是“炫丑”炒作还是对普通网民同情心的利用，在他们看来，都是利用既定的“游戏规则”，按套路出牌的“规定动作”。

　　因此，归根结底，网络文化的净化，需要每个网民心中都有一杆价值判断的“秤”，慎重“祝福”和“鼓励”。只有土壤净化了，杂草才不会丛生。只有这样，网络文化里，才能少一些“警示”，多一些“启示”。