温泉旅游岂可一洗了之

　　在元旦假期，温泉游人气爆棚，成为今冬旅游的最大热门之一。“不慕天池鸟，甘做温泉人。”明代旅行家徐霞客沉浸在温泉沐浴中，乐不思归；宋代的王安石则称温泉为玉池水，“来客争解带，万劫付一洗。”他在《温泉》一诗中如是写道沐浴温泉的轻松与畅快。中国温泉资源丰富、历史悠久，历代文人骚客多有咏叹。

　　如今，温泉旅游备受中国游客青睐。冬季旅游时，在蒸腾的温泉水中浸润，在氤氲的雾气中养神，自有一番别样的轻松与惬意。

　　温泉游出现冬季热

　　54岁的赵女士是温泉的忠实消费者，每年冬天都要泡温泉。“我喜欢有药浴功能的温泉。”赵女士说。职场新人小秦认为“新疆温泉类型丰富，周边自然环境好”，温泉游乐项目也给他留下深刻的印象。

　　北京小汤山地热资源丰富，素有“温泉古镇”之称，康熙曾在此建汤泉行宫。红栌温泉山庄是小汤山众多温泉山庄之一，其负责人介绍说，近几年，游客数量一直在增加，以家庭和老年人为主，回头客很多。老年人主要是来休闲养生，泡温泉的客户基本上70%的池子都要泡一遍。这里的温泉旅游还配有鱼疗等，虽然要额外收费，但六成以上的消费者都会选择。

　　在中国，冬季泡温泉如今是越来越趋于大众化的休闲旅游度假方式。温泉游产品从过去的单一品类，逐渐演变为集“温泉+养生”、“温泉+度假”、“温泉+亲子”等于一体的复合型温泉游产品。

　　东西南北，中国大陆的温泉旅游开发呈现遍地开花的态势。贵阳推出冬季旅游“温泉季”，福建连城打造红色温泉旅游小镇，陕西也推出温泉体验季活动。辽宁省重视温泉旅游发展，参加世界温泉论坛大会交流东西方温泉思维，加快中国温泉产业升级及全球化。

　　中国旅游协会温泉旅游分会秘书长张越说，温泉被冠以旅游的概念后，作为一种休闲度假的产品，发展很快。现在中国成规模的温泉旅游目的地大概有一千多家。冬季温泉生意不错。很多人都是全家一块儿去泡温泉。这是一种既能放松、养生，又能亲子亲水的旅游项目。

　　温泉热中有不足

　　强大的市场感召带来中国温泉旅游的迅猛发展，但在火热的温泉旅游背后也暴露出温泉文化缺失、二次消费不足、管理服务不到位等若干问题。

　　中国旅游协会温泉旅游分会专家委员会常务副主任王捷认为，中国形成了温泉的洗浴文化，但没有形成温泉的医疗养生文化。他表示，温泉产业可分为三大板块，温泉医疗是温泉产业的核心，可用于治疗内分泌失调、植物神经紊乱等各种慢性病。温泉度假以预防医学、大健康为核心，将温泉与养生养老融合。第三部分是温泉旅游。他表示，中国的温泉旅游正在不断提档升级。

　　湖北大学旅游系教授李志飞认为，对于很多旅游者而言，温泉依然只是可参与的旅游景点，而不是一种生活方式。由于温泉文化的缺失，目前中国温泉旅游的开发还处于简单粗放的阶段。李志飞说：“国内大量温泉景区主要依靠门票等首次消费，泡温泉过程中的二次消费不足。”高温温泉可以开发地暖，可以开发温泉系列的化妆品、保健品，温泉还可以开发成饮用水。温泉尾水可以用于景观用水和农业用水，开发温泉农业的小业态。王捷说：“我们对于温泉健康的价值、多样性价值的理解不够，对温泉的循环利用不够，保护意识和可持续发展意识不够。”

　　除此之外，温泉管理和服务也是中国温泉旅游发展的问题。李志飞认为，中国温泉旅游的服务、卫生消毒和水质的把控、环境容量的控制都有待提升。

　　返璞归真是趋势

　　温泉文化的核心是健康，中国温泉旅游在做好管理服务的同时，应该向温泉医疗、温泉康养迈进。王捷说，与中国的温泉文化相比，日本的汤治温泉文化和欧洲的spa温泉文化在世界中拥有颇高的知名度，且都将健康、医疗作为其文化核心。华东师范大学民俗学研究所所长王晓葵在日本读书工作多年，他表示，中医（日本称汉方）推荐的温泉疗法推动了日本温泉的普及。早在江户时代，泡温泉就逐渐进入市民生活，成为日本人的生活方式。王捷称，欧洲的spa温泉文化把温泉当做疗疫之水，青春之水，健康之水。他们用温泉水的医疗特性、温泉地的气候条件来打造温泉医疗小镇，欧洲现在有1000多个国民温泉度假小镇。

　　虽然存在种种不足，但温泉资源丰富、市场空间大就是显著优势。王捷说，中国是一个温泉资源大国。大概有5000多处温泉资源，占到世界总量的1/4。“去年日本温泉过夜消费人次是1.3亿，平均一个日本人一年至少一次多。相比之下，中国的温泉过夜客人不到1个亿，我们还有90%的发展空间。”王捷说。

　　张越认为，温泉的包容度很大，中国温泉的产品度很丰富，已经融入到旅游的各个要素里面了。“我们现在准备做一个国家的康养旅游的温泉标准，从行业上引导和推动温泉康养产品和行业发展。”张越说。李志飞认为，中国发展温泉旅游具有地域多样的优势以及文化附加优势。其中，丰富的地域文化和历史文化都可以增加温泉景区的文化附加值。

　　“作为世界三大温泉文化体系之一，正在构建的中国温泉养生医疗文化，主要是把温泉和休闲娱乐和中医养生以及现代医学组合的一个综合体系。”王捷说，中国温泉产业的发展必然向综合性、多样性和全产业发展。追求放松快乐的温泉旅游仍然会是主流产品，但是温泉度假、温泉养生、养老度假会成为下一阶段发展的热点和重点。