对话世界：中国更具主动性（专家视野）

　　据美国之音1月3日报道，中国中央电视台将旗下外语频道进行整合，成立了中国国际电视台（中国环球电视网）（英文缩写CGTN），并已于2016年12月31日正式开播。中国国家主席习近平特地发来贺电，称“中国和世界的关系正在发生历史性变化，中国需要更好了解世界，世界需要更好了解中国。”这个新成立的电视台将有助于中国争取国际舆论的话语权。

　　英国《独立报》网站评论称，西方媒体长期以来一直掌握国际话语权，中国为加强其自身影响力、构建全球舆论，近年来也开始投入大量资金。

　　德国之声电台网站消息称，中国环球电视网是中国最新筹建的一个国家传播机构，无疑是中国推动国际宣传过程中的大举措。CCTV西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道将更名为CGTN西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道。CCTV纪录国际频道将更名为CGTN纪录频道。CGTN网页上还提供三个手机应用程序下载：CGTN、CGTN LIVE和CGTN HD。

　　此外，据《纽约时报》1月3日报道，中国一家国营媒体团队近日制作出《北京》这部两分钟长的动画片，以动画视频、说唱音乐、带有民俗气息的叮当声开头，同时浮现出习近平主席带着酒窝、像天使一般微笑的摇头娃娃形象。这种生动的表现形式不仅赢得中国人民的赞誉，也吸引到无数外国观众，有助于中国在全球传播中国声音，也凸显出中国提升海外形象的决心和勇气。

　　受访专家：湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授 梅文慧

　　目前，世界正处于一个国际话语权大洗牌的时期，话语体系和价值观壁垒是阻碍中国对话世界的主要障碍。寻求恰当方式跨越这些障碍是传递中国声音、塑造中国国家形象的关键。

　　近年来，中国在争取舆论话语权和塑造国际形象方面取得了可喜成绩。继6年前新华电视新闻网在海外落地开播，近日，中国国际电视台（中国环球电视网）也已正式开播，为传递中国声音提供了极大的助力。此外，多媒体和多角度的传播形式也不断向全世界诠释出中国开放的国家形象。据中国国家形象第四次全球调查报告——《中国国家形象全球调查报告2015》显示，中国整体形象正稳步提升，中国在国际事务中的话语力得到了显著提升，国际影响力更是位居世界第二。值得注意的是，海外人群对中国的了解程度和认可度都不断提升。

　　相较于过去，中国在提升国际舆论话语权的方式上主要表现出五个特点：沉默型向主动型转变、参与型向主导型转变、生硬性向生动型转变、单一型向多元创新型转变、区域性向广泛性转变。具体表现在：过去中国更多关注“世界怎么评论”，现在则变为“与世界对话”；过去较为被动地应对世界声音，现在则以极具趣味性与渗透性的方式主动传递中国声音、讲述中国故事。早前，中国推出的漫画版国家领导人形象、视频动画以及一系列融入说唱音乐、民间特色的表现形式，都极大地增强了海内外人民对中国的认同感。此外，中国还利用VR、AR、无人机等新“技术流”，将云直播、全景直播等方式更好地运用于传播中国故事中。投放在视频网站YouTube上的一段英语视频《谁是习大大》，更是以亲近可爱的方式得到了国际网友和国际媒体的认可和点赞。

　　在这个过程中，中国也积累了诸多经验。首先，及时、客观、准确、全面地传递中国声音，是消除负面“首因效应”、牢牢掌握话语主动权、维护国家形象的关键。其次，“跨国化、社交华、情感化”的国际表达方式是塑造中国国家形象、赢得国际舆论支持的重要因素。最后，不回避中西方观念的碰撞，以鲜明的立场观点引导国际舆论也十分重要。

　　（徐雪尘采访整理）