趁冬天，出国游一回！

　　“冬天旅游，想去暖暖的地方，想暂时逃离雾霾。”几天前，去印度尼西亚休假的张丹华在朋友圈里发了一组照片，引得众多好友纷纷点赞。当下，像张丹华一样，选择在冬季出境游的中国游客越来越多。

　　携程旅游发布的《2017年春节旅游大数据报告》显示，由于签证便利、航班增加以及性价比提升等原因，预计2017年将成为旅游过年、出国过年史上“最热的春节”，预计出境旅游人次将超过600万。

　　冬季出境游火爆

　　据携程跟团游及自由行相关数据，近期中国出境游的报名人数是国内游人数的4倍。截至2016年12月中旬，人气最旺的出境游目的地包括泰国、日本、美国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、韩国等。仅排名第一的泰国游，已有上万人通过携程报名。

　　在西安交通大学任教的刘斌就打算在寒假时，带着亲人去泰国自由行。“选择出境游是因为还没有出过国门，想着要带家人出去开拓一下眼界。”刘斌说。

　　已经退休在家的徐女士则刚去南美洲游玩归来。她认为国内的旅游地点相对较近，“而去国外，坐一次飞机单程就要十几个小时。要趁着还有体力的时候，先玩国外的地方。”

　　近期对华出台签证利好政策的国家，人气更是明显提升。春节期间，中国游客前往澳大利亚可享10年多次“常旅客签证”。数据显示，鸡年春节的澳新线售卖比往年同期上涨40%左右。此外，阿联酋、摩洛哥、泰国等近期对中国开放免签证费、免签政策的国家，收客数同比、环比也均有增长。

　　浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授吴茂英认为，今冬出境游的人数增加与多方面因素有关，“现在国民收入增加，旅游成本降低了。人们观念上的转变，使旅游成为越来越多人的一种生活方式。同时，这也与国际旅游目的地对中国市场的重视以及定向营销和政策支持有关。”

　　阳光、购物受欢迎

　　对于选择去泰国旅游的原因，刘斌表示，“北方太冷了，东南亚比较暖和，而且离中国也很近，带着老人和孩子出游也不会很疲惫。如果冬天出门去冷的地方，行李也要带很多。出门玩，还是轻装上阵比较方便。”

　　的确，在选择冬季出境游时，国人更愿意“追逐阳光而行”。据途牛旅游网监测数据，普吉、巴厘、长滩、沙巴等东南亚海岛颇受出境游用户青睐。对此，途牛旅游网高级公关经理孙立彬认为，东南亚海岛旅游接待资源相对成熟，游客对其熟悉度高，且价格相对实惠。飞往阳光灿烂的海岛晒晒太阳、发发呆，已成为不少人冬季出游的“指定动作”。

　　除了喜爱出境享受阳光，购物也是影响中国人冬季出境游选择的重要因素。途牛网数据显示，含有奥特莱斯等大型购物商场行程的出境游订单，去年同比增长超过32%。吴茂英认为，选择在打折季前后出游的中国游客，一方面可以体验最纯正的西方文化和节日气氛，另一方面恰遇大量当地促销活动，对爱好购物的国人来说，具有很强的吸引力。

　　“除此之外，在我最近完成的一项针对中国游客海外自驾游满意度的影响因素调研中，还发现除了名山大川、优美海岸线、道路设施等资源及硬件外，社区居民的好客度、诚信度、规则意识感显著影响中国游客的满意度和忠诚度。”吴茂英表示。

　　私人订制需求多

　　选择冬季出境游的游客，大多赶在元旦、春节这两个节日期间，这段时间也特别适合合家出行。而在一家人有老有小、需求各异的情况下，“私人订制”行程的需求大大增加，互联网成为中国人订制出境游计划的依靠。

　　“我们不想报团，自己决定行程安排更舒适一些。只要上网做了足够的准备工作，就可以玩转所有国家。”刘斌表示，现在网上什么都有，机票和酒店都可以定，甚至景区门票、旅行用车都可在网上解决。“更重要的是，会有去当地旅行过的人在网上分享自己的旅行心得，方便其他人查找攻略。”

　　吴茂英认为，现今市场日益多元，很多游客不仅仅满足于出境观光，私人定制、个性化、差异化的旅游需求日益凸显。同时，旅游业与信息业的高度融合，使游客的信息来源更加多元。借助互联网技术，游客可以更便捷地获取各种旅游信息，根据自身偏好制定相应行程。

　　吴茂英称，目前中国出境游已呈现出从低频次出行向高频旅游消费转型；从线下预订向手机移动端转型；从提前规划到“说走就走”；从满足预订功能到追求服务、社交、情感互动一体化转型等特点。

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