中国农产品需善用品牌力量（品牌论）

　　在电视剧《乔家大院》里，山西商人乔致庸这样问自己的合作伙伴：“什么是‘替天行道’？民以食为天，对于老百姓而言，吃饭就是天大的事儿，解决他们的吃饭问题，就是在‘替天行道’。”自古以来，农业对于中国这个人口大国，是关乎国本的大事。如今，中国的农业发展，解决了13亿人的吃饭问题，以杂交水稻为代表的中国农业技术和农业品牌走出国门，无论是从消除贫困的角度，还是从创造效益、拉动全球经济增长的角度来看，对于国际社会的贡献都是可圈可点的。然而，要想诞生世界级农产品企业，中国还需要善用品牌的力量。

　　建立世界级农业品牌，首先要告别“有名无牌”的混乱现状。目前，中国形成了杂交水稻等在世界叫好叫响的农业品牌，从烟台苹果到淮南柑橘，从西湖龙井到山西老陈醋，从东北大米到阳澄湖大闸蟹，在幅员辽阔的中国大地上，气候水土的不同也造就了很多有特色的农产名品。但是，这些农产品中的大多数，还处于“有名无牌”的状态。具体表现为知名度高但是品牌化程度低，三无产品多，甚至很多农产品存在鱼目混珠、以次充好的乱象。比如2008年四川广元发生的柑橘生蛆事件，让消费者一度认为整个四川的柑橘都生蛆不能吃了。中国农业品牌要真正走出去，成长为世界级的品牌，必须首先把在国内的知名度转化为专业化品牌，进行权威管理，树立品牌认知。

　　建立世界级农业品牌，还要借力互联网等新兴技术。对于中国而言，农业的技术创新一直在向前发展，我们的杂交水稻、天然水田和玉米提醇等技术一直居于世界领先地位。值得思考的是，除了秉承创新理念，以及提高质量和产量以外，我们也要考虑借用“互联网＋”，让中国农产品的品牌建设进入快车道。今年，天猫“双11”单日成交量创下1207亿元的惊人数字。随着移动互联产业的发展和电子商务的全面兴起，新生的互联网营销对传统的宣传和销售方式产生了巨大的冲击。如果中国农业企业可以善用粉丝经济，通过互联网进行品牌推广，不仅可以降低宣传和运输成本，还可以在短时间内形成数目可观的品牌“粉丝”。这些“粉丝”，又会把自己看中的品牌以病毒式传播，迅速形成聚合效应。由此可见，善用互联网这一利器，对于品牌的口碑建立以及销售渠道拓宽大有裨益。

　　建立世界级农业品牌，还要搭上中国全面“走出去”的便车。从2013年9月至今，“一带一路”倡议已经提出了3年。据2015年发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件显示，“一带一路”已经辐射了全球超过64%的人口，覆盖面超过全球GDP的30%。此外，中国还倡导成立了金砖银行、丝路基金和亚投行。对于中国农业企业和中国农业品牌而言，这是一片国家开拓的富有潜力的市场，并且有国家强大的政策支持作后盾。由此可见，中国出现世界级农业品牌的时机和条件已经成熟。

　　从技术创新到品牌规范，从借力科技到善用政策，中国农业品牌走出去，建立世界级品牌的大势已经形成。接下来，他们会如何借势而为，开疆拓土，在世界经济发展的浪潮之巅竖起中国品牌的旗帜，我们拭目以待。