助力中国品牌迈向中高端

　　当下，经济全球化曲折发展，中国经济结构调整深入推进。在国际金融危机阴霾犹在、世界经济持续低迷的形势下，作为世界第二大经济体、第一大制造国，中国如何通过打造知名品牌提升经济发展质量效益和在世界上的竞争力？11月8日，由人民日报社主办、以“创新与引领：迈向中高端”为主题的第二届中国品牌论坛在北京开幕，来自政府、企业及学术界的代表齐聚一堂，探讨中国品牌成长的未来之路。

　　中国品牌要打好4张牌

　　“实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，打造制造强国、品牌强国，是时代的要求。”全国人大常委会副委员长严隽琪在致辞中说。严隽琪认为，“一带一路”重大倡议，创新创业时代潮流，“互联网+”行动计划，为中国品牌建设提供了发展机遇和政策利好。做强做大中国品牌，要充分遵循市场规律，以企业为主体；要提高企业自主创新能力，大力弘扬工匠精神；政府要做好服务引导，媒体要充分提供助力，发挥品牌的创新与引领作用，促进产业升级，培育经济发展新动能。

　　人民日报社社长杨振武在致辞中用数据来论证中国品牌加快迈向中高端的迫切性。“发达国家拥有全球90%以上的名牌，即使经济陷入低迷，那些一流大品牌依然坚挺。”他说，品牌是企业参与市场竞争的价值资源，是衡量国家整体经济实力的重要标志。目前中国是世界第一制造业大国，200多种工业制品产量居全球榜首，但不少产品的品质还难言一流。因此，中国品牌加快向中高端迈进，需要打好“紧握创新这把钥匙，把好品质这道关口，厚植文化这片沃壤，善用媒体这个平台”4张牌。

　　提升中国品牌价值

　　在本届论坛上，与会企业家畅所欲言，分享自己对打造中国品牌的经验和见解。

　　在万达集团董事长王健林看来，目前各类以企业收入为标准设定的“500强”榜单，表述上并不准确，收入做大和企业做强并无必然关系。“大和强有联系，但不是因果关系，大不是一定强。”王健林以美国安然公司为例，这家曾创造1000亿美元销售额的公司在危机面前不到3月就面临破产，这说明销售收入不能作为企业价值的导向，追求利润、产品价值以及社会价值才是企业、品牌做强的主要追求。

　　实体制造品牌和虚拟电商品牌之间有何共通之处？又如何碰撞出双赢的火花？在本届论坛上，格力电器股份有限公司董事长董明珠与京东集团董事长刘强东对此展开对话。在两人看来，虽然是不同的商业形态，格力与京东在品牌理念上却拥有共同的关键词——“品质”。董明珠表示，她和刘强东都是“眼里揉不了沙子的人”，好的品牌必须有质量、技术、文化三方面的支撑。而刘强东表示，国家经济转型的最终出路一定是品质，“有品质才能形成品牌，同时加上低成本、高效率，能够维护品牌商美誉度的电商渠道，才能成就整个中国经济的转型和升级。”刘强东说。