广交会上，青岛品牌获赞誉

　　今年的秋季广交会恰逢第120届。60年来，广交会随着中国外贸的迅猛发展，当之无愧地成为“中国第一展”，见证“中国制造”一路走来。

　　本届广交会展馆内如潮的客流，正是中国外贸形势不断回稳向好的一个写照。而在这种回稳的背后，有着国家支持外贸发展的各项决策部署，地方政府着力推进外贸领域供给侧改革的举措、企业自身的不断努力。

　　本届广交会，青岛交易团成绩亮眼：实现成交11.4亿美元，比上一届增长14.6%。

　　青岛企业，手中有”牌”

　　在广交会一期的海尔展台，刚开馆就挤满了人，很多人前来抢先一睹海尔智慧生活的美丽。

　　在智慧厨房体验中，馨厨冰箱成为了“大管家”，指挥烤箱、吸油烟机等共同分线了一场智慧的美食体验。这款全球首款互联网冰箱可以为用户提供营养师推荐的菜谱，并将菜谱发送给烤箱和灶具，智能终端自动调节程序，提供健康的烹制方案。餐后，洗碗机还会根据馨厨冰箱发送的指令，根据晚餐油腻程度设定洗涤程序。

　　作为中国家电智能趋势的引领者，这些年，海尔基于U+智慧生活平台率先实现了智能家电从硬件到网器的突破，并通过生态圈的构建，为消费者不断落地美食、空气等智慧生活场景。除了智慧成果的落地，本次广交会海尔还展示了其智慧生活战略下的全球化布局成果。旗下日本三洋、美国GE家电＼新西兰费雪派克等多个国际化品牌的核心产品和技术都得到了展示。得益于智慧战略的落地和国际市场的开拓，2016年上半年海尔出口增势出现新亮点。

　　不远处的海信展台，近距离可投影的高端产品4K的激光电视吸引了来自中东的采购商RUIJ的注意，他非常感兴趣这款产品，打算将它推广到自己的国家。

　　海信国际营销有关负责人朱聃在表示：尽管当前出口形势严峻，但海信的海外业务却实现了逆势增长。今年以来，海信相继在海外市场推出了激光电视、ULED电视、对开门冰箱等系列高端产品，2016年1—9月，海信海外产品的高端占比同比提高了10个百分点。

　　除了力推高端产品，海信还通过赞助欧洲杯、英国F1红牛车队、德国沙尔克04足球俱乐部、美国Nascar以及澳网公开赛等大型体育赛事，大幅提升了海信品牌在海外市场的品牌形象和影响力。仅赞助欧洲杯一项，2016年上半年，海信在海外知名度即提升了6个百分点。第120届广交会上，海信亮出海外业务的成绩单：2016年1-9月同比增长10.2%。

　　在青岛青禾人造草坪的展台，忙碌一上午的市场总监董海涛还没顾得上喝口水。他介绍说，他们公司目前已成为世界第三大人造草坪生产商，自主品牌出口额已经占到总额的60%。这家出口收入占八成的企业，因具备了人造草坪上纱线制造技术的核心竞争力，在对外销售时更有底气。“目前产品质量已通过国际足联评级测试，同FIFA的合作一方面改进了产品质量和结构，增大了研发投入，另一方面也扩大了企业在全球的知名度。”董海涛说。

　　从“一个模子刻出来”的标准化产品，到根据客户需要、量身定做的个性化产品，再到提供更为贴心的个性化解决方案，广交会上，越来越多的青岛参展企业开始从用户需求与体验出发，研发、生产个性化的产品，这生动勾勒出青岛企业的“产品进化论”曲线。

　　“品牌之都”，全球推介

　　16日，在120届广交会举办期间，青岛面向全球的营销推介会“通商青岛 品牌之都”就在广交会展馆进行。来自美国、英国、法国、德国、俄罗斯、乌克兰、印度、乌兹别克斯坦、希腊等30个国家的160余名境外采购商以及国内其他省市交易团的嘉宾、企业代表和媒体记者近200余人参加了推介会。

　　将青岛品牌在客商云集的广交会上向全球推介，这已经是第3次了。推介会围绕青岛品牌企业、品牌产品、青岛外贸品牌小镇、出口农产品质量安全示范市、青岛跨境电商综合实验区向参会客商进行了宣传推介。黄岛区隐珠街道办事处、青岛华天车辆有限公司、青岛海利特机械有限公司、新华锦信贸环球国际贸易公司等部门和企业代表进行了专题推介。

　　品牌是走进国际市场的通行证，它涵盖了产品质量、产品设计、研发和服务等一系列内容。海外客户对产品的选择越来越多地倾向“质造”和“智造”，品牌的集群效应在这时就显得尤为重要。

　　外貌特色小镇的建成为企业“抱团”发展提供了一个优良的平台。产业链上的企业加速集聚，强化企业之间的沟通，激发企业创新动力，促进了整个行业的发展。目前，隐珠手推车小镇仅生产和配套企业就有300多家，手推车年生产能力1200万台，产值70亿元以上，占世界市场份额的30%以上，成为世界规模最大的手推车生产基地。

　　青岛市商务局创新举措，为参加广交会的全体参展企业服务，帮助他们在国际市场争取更多的份额。青岛市外商投资服务中心为青岛的所有参展企业印制了中英文版的名录和简介，在广交会的发布舞台旁专门设置了展台，方便海外采购商了解取用。“通商青岛 品牌之都”进行了集中宣传，通过多渠道、全方位的推广展示引起了强烈反响，有力提升了青岛品牌的知名度和影响力。

　　青岛新华锦有关负责人表示，通过推介，更多的客商认识我们，了解我们，政府通过多手段的服务为企业的品牌提升和促成交创造了条件，增长了市场份额。

　　“青岛选择在广交会期间举办‘通商青岛 品牌之都’全球营销推介会，就是要将青岛的品牌企业和品牌产品推向全球，致力于搭建一个高效的交流合作平台，帮助企业扩大获得市场信息的渠道让世界认识‘青岛制造’。”广交会青岛交易团团长、青岛市商务局局长马卫刚表示。

　　手握“品牌”的青岛企业，从“制造”到“智造”，从“创造”到“创新”。虽然只有一字之差，但对于企业而言，提高的却是产品附加值，并在不断激烈的全球市场竞争中抢占份额。