电影暑期档为何风光不再

　　暑假就要结束了。回顾今年暑假，除了为我们带来无尽乐趣的奥运会，也有一年一度的电影暑期档。

　　而今年的暑期档，却有那么多不尽如人意的地方。一些影迷甚至直言不讳地说：打开手机订票平台，都不知道该看哪个片子。

　　数量未减 质量堪忧

　　去年暑期，仅《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》3部影片，就打破了一个又一个国内影史纪录。而今年暑期陆续上映的暑期档影片，虽然上映频率毫不不亚于去年暑期档，卖座率就大打折扣了。《三人行》《危城》《寒战2》《绝地逃亡》《我最好朋友的婚礼》等，在上映之前就已经备受关注，但上映后的效果并不乐观。

　　从豆瓣评分来看，绝大部分电影，包括成龙主演的《绝地逃亡》，普遍得分徘徊在5分左右，极少数能挤进7分以上，而8分以上的电影更是少之又少。

　　另一方面，国产喜剧片《陆垚知马俐》《快手快枪快枪手》《发条城市》等，更是成为广大影迷和业内人士纷纷质疑并且批评的软肋。《发条城市》勉强过了6分，但《陆垚知马俐》《快手快枪快枪手》都未能超过5.5分。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为：青春片如果只是靠砸啤酒瓶、不小心掏出避孕套、堕胎、车祸、出国等标配情节、元素以及简单重复的“配方式生产”，那么青春片效益递减就是不可避免的。今年的喜剧片在内容上也未能给观众带来崭新的印象。

　　中国艺术研究院副研究员刘藩向笔者表示，今年的这几部喜剧片，归根结底还是品质问题。“有些电影，能看出里面设置了一些笑点，但观众却笑不出来。”

　　资深文化评论人韩浩月认为，电影的魅力就在于提供未知的故事。观众对之前在荧幕上没有感受过的情绪、价值观是有期待的，电影就是要通过不断地创新带给观众新鲜感，但今年的暑期档没有做到。

　　他还谈到，前几年，观众对于电影的热情处在一个沸点，这种沸点遇到不同风格的电影，票房自然而然就上来了。而现在，观众观影的评判标准越来越多样化，看法也变得更加理性，这也使得之前不管好片烂片统统都看的时代一去不复返。

　　票补减少 吸金却难

　　一些影迷反映，今年的电影票从价格上来看已经没有去年有竞争力。在网络购票平台上，已经很难再看到9.9元、19.9元的高性价比电影。一些业内人士也曾表示，今年电商之间纷纷并购融合，“票补”缩水，导致很多没有观影习惯，完全冲着低票价走入影城看片的观众大幅减少。

　　一些热衷于在微博、微信平台写影评的资深影迷告诉笔者，除了电影价位的影响，中国观众的既有观念也可能是今年暑期档不力的重要因素。“中国观众去影院只看大片、只看3D的习惯，短时间内很难改变。”一些网友也纷纷在网上表示：一些喜剧、文艺片，下线之后在家里看其实也一样，没必要花五六十块钱，专门去电影院看。

　　中国传媒大学文化产业研究院教授谢伦灿认为，如今市场上的文化消费活动，变得越来越丰富，电影也并不是暑期的唯一消费品。他表示，近几年新媒体播放平台的发展越来越蓬勃。以前，影院的电影下线之后再到观众免费观看，都有一段时间的缓冲期；但现在，电影下线没过多久，就能通过各大播放平台观看了，这也就降低了大家去影院看电影的热情。

　　近几年，不断有人提出要对国产电影加以保护，并且不能陷入唯票房论。但刘藩认为，评判暑期档电影，还是要回归到票房和口碑。电影的投资本身就很大，是上千人的队伍制作出来的。有的电影的确可以称之为艺术品，但它首先是一个产品，资金一定要循环，有付出就一定要有回报，“经济效应和社会效应应该是相辅相成的。”

　　奥运冲击 还真未必

　　今年8月，里约奥运会在巴西举行。今年的夏天还真跟以前的暑假不太一样，“难道大家都去看奥运，就不去看电影了？”

　　其实未必。据了解，2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会，两个奥运年的暑期档票房并没有受到奥运会的太大影响。甚至2012年，在《饥饿游戏》《普罗米修斯》等美国大片和《画皮2》《痞子英雄》等国内影片的联合作用下，暑期档热度直至9月仍未停息。

　　笔者在翻阅2008年暑期的《中国电影市场》杂志时发现，当年影迷对暑期档的热情并未受到北京奥运会的影响，无论是单片票房还是月票房和暑期总票房，反而都纷纷创下历史纪录。

　　其中，一篇题为《大片逞强票房井喷，中小影片各有收获——2008暑期电影市场扫描》的文章写道：例如《赤壁》，能够在暑期档的电影战火中大战告捷，得益于暑期档的“天时”、无强片入市的“地利”和奥运人文氛围打造出的“人和”。

　　韩浩月也对笔者谈到了奥运会的积极影响。他认为，奥运会期间，人们都处在一种活跃的氛围下，大家的快乐值也会随之增加，这种热情同样会涉及到身边的文艺产品。

　　今年8月5日，电影《盗墓笔记》正式上映，截至8月24日，票房已达9.59亿元，可以算是抓住了暑期档的尾巴，成功破冰而出的一匹黑马。眼看8月份即将结束，开学季即将到来，其他已上映甚至未上映的电影，能否像《盗墓笔记》般幸运，恐怕并不让人乐观。