天晴的时候买把伞（品牌论）

　　两年前，笔者去上海出差，路过一个十字路口时，看到有人在吆喝着卖雨伞，抬头仰望，晴日当空，应该不会下雨吧？于是继续前行。然而，不过5分钟光景，突然风雨大作，此时抱着一大叠文件的我迅速跑回那个路口，然而，刚才那些雨伞却早已被抢购一空。

　　看来，在天晴的时候买把伞很有必要！

　　目前，中国品牌的成长正处于“太阳升起”的阶段，几乎每个时段都会有捷报传来。比如最近，据俄罗斯分析机构Avtostat的数据显示，今年前5月中国汽车在俄罗斯市场销量实现1.33万辆，同比增长9%。根据调研机构IC Insights最新发布的报告显示，2016年中国手机厂商出货量全面爆发，全球12强中占据8强。英国造船、海运分析机构克拉克森也发布报告称，今年年初到4月底，全球造船市场114艘船的订单中59个被中国造船企业拿走，市场占有率超过韩国和日本成为第一……

　　当时代的进步、经济的发展和局势的演变将中国品牌放置于风口的时候，作为世界经济中一颗冉冉升起的新星，中国品牌除了奋力前行之外，更需要检视自己所面临的问题，对未来所可能出现的困难做好准备和预案——只有在阳光普照的时候买一把雨伞，才能更好地撑起未来。

　　我们需要清醒认识到，在世界进入“品牌经济时代”的当下，中国品牌仍然处于弱势地位，且有诸多隐忧。从国际市场格局来看，目前，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额。在联合国统计的440种重要工业产品中，中国有281种产品产量居全球第一，但是在国际品牌集团发布的2015年度全球最佳品牌百强榜中，中国却只有华为、联想两家企业入围，且分别位列88位和100位，排名靠后。这说明中国制造优势还远远没有转变为品牌优势。

　　同时，品牌作为消费者心目中的“指南针”，其根本价值要体现在消费上。商务部数据显示，2015年中国全年实现社会消费品零售总额30.1万亿元，同比增长10.7%。消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，已经成为中国经济增长的第一拉动力。然而，在中国产能过剩，国产产品大量积压的情况下，中国消费者却大量购买国外商品，海外购物方兴未艾，跨境电商大行其道，连日本的马桶盖都被疯抢，而诸多中国品牌却乏人问津。这值得我们反思，为何消费者对国产品牌如此不信任？

　　如今，在消费引领的经济新常态下，国内外的市场竞争已经告别过去的价格主导模式，转移到品牌化、个性化、高附加值的创造主导模式之中，只有通过不断创新，才能适应世界市场的发展，而这正是我们所缺乏的。

　　应该说，目前世界级中国品牌的打造，已经初步实现了从无到有的转变，高铁、核电、智能手机等也相继成为中国品牌的范例和“增长极”。然而，面对中国品牌的整体状况，我们需要增强问题意识和危机意识。毕竟，一两个行业撑不起中国品牌这面大旗，形成全方位的“中国品牌集群”才是我们应该达到的目标。

　　天空不会总是艳阳高照。对于当下发展势头良好的中国品牌而言，准备好雨伞，方能远行。