中国企业约你看欧洲杯

　　“海信电视，中国第一”。6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，随着欧洲杯足球赛揭幕战打响，中国品牌海信的广告出现在全球球迷面前。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。

　　除了海信的广告，2016年欧洲杯还有许多其他的“中国元素”闪亮登场。从中国制造到中国品牌、中国赞助，它们在近些年的世界顶级赛事中一直扮演着重要角色，彰显着“中国实力”。

　　“中国品牌”亮相赛场

　　覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众数有望突破70亿，这是本届欧洲杯所能带来的“热播效应”。而在这样一场国际化、受关注度高的世界顶级赛事现场，中国企业海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等9个世界一线品牌联合上演品牌大戏，不仅在官方背板、门票等处印上商标，还将自己的中英文广告展现在全世界球迷面前。

　　“体育营销是中国品牌、中国企业国际化的捷径，是润物细无声的营销方式。尤其是有欧洲杯这样顶级赛事的宣介，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。”盛开体育首席执行官冯涛认为，海信成为欧洲杯顶级合作伙伴，标志着中国企业国际化进入新的层次。

　　实际上，在世界顶级赛事上出现的中国品牌不只是海信。2010年和2014年，英利集团连续成为两届世界杯的官方赞助商，其广告牌出现于所有场次的比赛中。而万达集团则于今年进入国际足联顶级赞助商行列，将有可能在2018年甚至之后的世界杯比赛中，展示自身的品牌与企业形象。

　　“中国制造”不断闪现

　　事实上，海信在2016欧洲杯上亮相的不只是广告，同时也有自身产品。比如海信的4K电视、4G手机都服务于本次欧洲杯，为观众带来信号稳定的高清画面；在法国10个举办比赛的城市，海信还在球迷区设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。

　　除了本次欧洲杯的赛场，近年来“中国制造”在许多世界赛事的赛场或举办地频频闪现。比如在2012年伦敦奥运会上，从入场礼服到奥运赛场飘扬的各国旗帜，以及各式各样的小商品，属于“中国制造”的产品无处不在；在2014年巴西世界杯上，从比赛用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏幕、广告板的太阳能设备、吉祥物，这些产品也都来自中国。

　　而在即将开幕的2016年里约奥运会上，比赛举办城市的地铁轨道上，行驶的是由中国中车长春轨道客车股份有限公司生产的列车；在奥运主场馆区的工地上，到处是三一重工、徐工和中联重科等中国企业的标志；奥运会火炬手服装的供应商是中国体育服装品牌361°，甚至连安检设备也是由中国企业同方威视和浙江大华联合提供。

　　“中国元素”日趋丰富

　　与“中国元素”在国际顶级赛事上出现初期相比，当下的“中国元素”已经变得日趋多元，不再只是单纯的“小商品”和看台座椅等附加值较低的产品。

　　比如在2016年欧洲杯上，除了赛场上的滚动广告、现场的播放设备，海信还组织中国的8位足球宝贝参与开幕式的多场活动。比如在巴黎战神广场的表演中，中国的足球宝贝在来自全世界的10多万球迷前挥舞中国国旗，并演唱《茉莉花》，用中国元素带动起现场的热烈气氛；而在2014年的巴西世界杯上，英利集团不仅在赛场做广告，还为比赛城市的照明信息台提供光伏系统及太阳能充电站，组合式地展现中国企业的形象。

　　“中国企业参与世界顶级赛事，就是为了加大中国商品的影响力和广告效应。”中国新生经济研究院院长郭夏表示，通过近些年的观察，我们可以看到中国企业的制造能力正展现出更高的水平，同时中国企业也越来越懂得营销，不只是默默地提供产品这些硬件，也学会用冠名、滚动广告甚至由中国成员参与演出、活动等方式吸引大家关注，这样的手段比过去灵活不少，能起到潜移默化的效果。