旅游直播“盯”上“90后”

　　10天16场旅游直播、平均每场直播3个小时、最高同时在线81万人、总在线人数超过1000万人次，近日，去哪儿网与斗鱼直播平台合作推出的国内首个旅游直播系列节目，刷新了国内纪录，在网友中引起热烈反响。

　　近年来，直播平台如雨后春笋般崛起，全民、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台深受“90后”年轻人喜爱。“他们也正在逐渐成为旅游消费的主力人群。”去哪儿网“519疯游节”项目公关负责人吴琼介绍，这也是去哪儿网选择与斗鱼平台合作推出旅游直播节目的出发点。此前，去哪儿网也曾推出一系列促销活动，且优惠力度很大，但是用户并不了解。“因此，我们希望通过更有创意的、喜闻乐见的营销活动，提升去哪儿网度假方面品牌知名度。”

　　吴琼接受采访时指出，直播平台天然地适合旅游行业。直播平台上的网络红人，本身的行为对于年轻人就有示范作用。通过与形象健康、正面的主播合作，影响更多的年轻人。“青年偶像通过直播演示自己的旅行过程、游乐项目，让观众有很高的参与感，易于激发出对积极健康的生活方式的热爱。此次直播带来的销售数据非常可喜。”吴琼说。

　　此次直播，去哪儿网选择在日本、韩国、普吉岛、三亚、大理、九寨沟、广州长隆等景点进行，这是基于去哪儿网比较全面的大数据作出的决定。吴琼介绍，在选择目的地之前，去哪儿网分析了年轻人喜爱的目的地和满意度最高的度假线路。因而，目的地可以更好地契合直播的形式，更能吸引年轻人，尤其是“90后”的目光。此外，线下景区对于这样的直播创意，也表现出了极大的兴趣。

　　吴琼表示，旅游直播将是直播的一个重要垂直领域，这个领域可能诞生大量旅游商机。未来，去哪儿网上的旅游产品，包括酒店、旅游线路导游，甚至是导游，都可以尝试通过直播模式售卖。自由执业后的优秀导游还可以通过直播成为网络红人。通过和主播合作订制旅游路线，也可以满足粉丝和主播共同出游的愿望。

　　“正如‘爸爸去哪儿’等娱乐节目打响了长隆等景区的旅游品牌一样，互联网直播对于旅游业也同样有着巨大价值。”吴琼十分看好旅游直播的前景，她指出，和电视节目不同的是，直播节目全程，主播和网友充分互动，主播可以带网友游玩，也可以按网友建议的方式去游玩，更符合年轻人的互联网习惯和趣味。“浸入式”的体验是宣传旅游的最好方式，直播、VR等技术的产生为浸入式的体验提供了可能。据介绍，此次系列旅游直播之后，很多景区和公司寻求与去哪儿网的合作，“这证明旅游行业很多人都在关注直播与旅游结合的方向。”吴琼说。