监管发力，向网络直播乱象说“不”

　　“网络直播以后不能再‘任性’了！”4月18日起，百度、新浪、搜狐、乐视、优酷等20余家网络表演（直播）平台正式实行主播实名认证，同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道，引发舆论热议。此前，斗鱼、虎牙等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的产品被文化部查处。业内人士表示，监管加强、审核趋严是整治当前网络直播乱象的一记重拳，直播行业涉黄涉暴、低俗炒作等问题将受到有力遏制。

　　网络直播很“吸金”

　　网络直播是近两三年快速发展起来的一种互联网新业态。在国内最早兴起的游戏直播，主要源于《英雄联盟》《DOTA2》等一批电竞游戏的流行。2014年，亚马逊以9.7亿美元高价收购一家游戏视频直播网站，成为圈内轰动一时的新闻。同年，“游戏直播”的概念在国内也受到资本市场热捧。公开资料显示，2014年，红杉、软银等投资机构纷纷注资游戏直播，LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个直播平台竞相涌现，吸引资金总量超过1亿美元。

　　随着网络直播行业的发展，演艺类直播、户外直播、明星直播等形态逐渐兴起，大多数游戏直播平台转型为综合直播平台，整个行业的用户数量和市场规模大幅增长。据统计，目前网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。

　　巨大的市场蛋糕吸引了越来越多企业参与。映秀、花椒等一批新的直播平台异军突起；各大视频网站纷纷布局直播业务，甚至实行单独品牌化运作，如爱奇艺的“奇秀”、优酷土豆的“来疯”等；陌陌等社交类软件也推出直播功能，并将其放在首页醒目位置。

　　很显然，网络视频直播已驶入发展“快车道”。据不完全统计，国内目前有200多家与直播相关的创业公司。今年3月，成立仅两年的斗鱼TV获得腾讯领投的1亿美元B轮融资，估值超过10亿美元。业内人士感叹，直播行业正成为资本加速聚集的一个互联网“风口”。

　　直播平台的火爆造就了一批收入不菲的主播。2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星的水准。“我见过一位很红的游戏主播，每个月给粉丝发的红包就在2万元以上，他的收入之高可想而知。”斗鱼TV一名资深用户告诉本报记者。

　　据悉，主播的收入来源主要分为三大块：第一是跟直播平台的签约费，对于一些著名主播，直播平台动辄开出几百万乃至上千万的天价；第二是粉丝赠送的虚拟道具分成，人气高的月均能达到几十万元；第三是利用粉丝效应开网店，少数顶级主播的淘宝店月流水可以过百万。

　　过度炒作无底线

　　然而，伴随着网络直播的火热发展，各种负面新闻和争议也接踵而至。

　　为争抢粉丝量高的当红主播，大型直播平台之间常常爆发“挖角大战”。2014年底，虎牙直播宣布签下一系列知名主播；而几乎同时，一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼TV，斗鱼为此花费数千万元。

　　“这种竞争很不理性，投入成本太大了，导致整个行业陷入一种怪圈，先烧钱签约主播吸引用户，再推高流量吸引融资。”一位业内人士吐槽说。

　　而为了推高流量、吸引粉丝，网络主播花样百出，无所不用其极。有的衣着暴露、言语挑逗，有的直播睡觉和洗澡，更有甚者为了炒作不惜突破法律和道德底线。

　　去年12月31日，两家直播平台主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤；今年1月10日晚，斗鱼TV出现“直播造娃娃”事件，引起舆论哗然；3月份，熊猫TV一位女主播在直播中突然背对镜头，弯腰露出隐私部位。直播掉裙子、操纵无人机偷拍女生宿舍，各种恶劣行为在直播平台时有出现，带来极为负面的影响。

　　业内人士分析，入行门槛低、炒作收益高是导致网络直播乱象频发的重要原因。不少直播平台注册认证毫无门槛，吸引了大批草根主播。在没有突出才艺、不能产出优质内容的情况下，许多主播依靠拼颜值、拼尺度来博取关注。而一旦炒作成功，得到粉丝追捧，就能获取丰厚的收益。“有的大学生一个月只吃泡面，省下来的生活费全部给女主播买礼物。更有土豪一次砸几十万给心仪的主播。只要能满足自己的需求，愿意在直播平台花钱的人太多了。”熟悉网络直播行业的刘先生对本报记者说。

　　加强监管促转型

　　淫秽、暴力、低俗内容的泛滥，使网络直播监管迫在眉睫。4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，19家网络直播平台被查处。据悉，本次查处的网络直播平台主要有两类违规情形：一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，部分主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪现”、“骚麦”等违规情形，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼物。二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手（GTA）5》、《如龙0》等，画面血腥，教唆犯罪，直播违规游戏《扎金花》等，宣扬赌博行为，违背社会公序良俗。

　　文化部文化市场司有关负责人介绍，已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处，并将及时公布处罚结果。下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。此外，还将建立违规网络直播平台和违规主播警示名单和黑名单制度。

　　“文化部对这些网络直播平台的查处是很及时和必要的。”艾瑞咨询分析师郭成杰对本报记者说，“一直以来，网络直播行业处于‘野蛮生长’的状态，随着监管逐渐严格，这种状态将画上一个句号。”

　　网络自律谋长远

　　多家被点名查处的直播平台对此做出了回应。熊猫TV发表声明称，坚决配合政府管理部门，共同维护好直播行业的健康发展。斗鱼TV表示，即便出现主播跳槽，也会在所不惜加强内容和主播审核。9158所属的天鸽集团回应称，将投入更大规模的人力物力财力，继续加强对平台的监测管理，有信心把平台监管工作做得更好。

　　除了政府部门的监管，行业自律也在加强。4月13日，新浪、搜狐、优酷、百度等20余家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，自4月18日起，各平台新申请主播须按照要求进行实名认证，18岁以下不能注册；现有主播未进行实名注册者，须于6月1日前完成认证。自律公约还承诺，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天，以备审查；审核人员要对直播内容进行7×24小时实时监管；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的除封号外还将列入行业黑名单，各直播平台一律不得再为黑名单主播提供直播空间。

　　“网络自律也是自保。”从事互联网领域研究的李易表示，现在已经全面进入网络空间治理阶段，不管是文化还是电子商务，比以往都更加严格。“所以，将害群之马除掉是保护自身的关键，为了流量哗众取宠，搞一些色情低俗的东西，只会引火上身。”

　　郭成杰认为，对于获得巨额融资甚至已经上市的大型直播平台而言，确保内容合法合规，能够长期运营下去，才符合其根本利益。视频网站56网几年前因内容问题被关停过一段时间，错失了发展的机遇期，这是一个鲜明的教训。

　　一些媒体报道指出，自4月18日起，各直播平台的网络主播在着装和言行上均有所收敛，但仍有个别主播衣着暴露。“网络直播的监管是比较困难的，不像录播可以先审后播，24小时实时监控要投入大量的人力物力。”郭成杰表示，通过黑名单等制度增加主播违规的成本，通过加强培训等方式提高主播的专业化水平，能对遏制低俗色情内容起到有效的作用。

　　当前，网络直播盈利模式单一，内容同质化较为严重，这也是直播难以摆脱低俗、猎艳的一大原因。想要突围，还得从内容创新上下功夫。不少直播平台已在这方面作出努力。斗鱼TV尝试各种娱乐现场、科技活动、体育赛事的直播，并为相关主播提供移动流量和推广上的支持。YY直播则与广发证券等金融机构合作，推出财经直播品牌“知牛财经”。

　　“希望此次监管的加强，能成为网络直播行业加速转型的契机。”郭成杰说，“靠打色情、暴力‘擦边球’的方式来吸引用户，这条路会越来越难走。网络直播平台成功的关键在于能够生产真正优质的内容。未来在游戏推广、演艺经纪、内容IP深度开发等方面，直播平台有着很大的发展空间。”