成风化人 创新实践

　　变化中的传媒格局是否削弱了传统媒体的主流舆论功能？在众声喧哗的互联网“狼”与“羊”时代，传媒新型的生存方式还有哪些可能？黑龙江卫视，在创新突破的蓝海边缘构建新型朋友圈，在移动终端的营销土层激活不被关注的晚霞资源，首创国内第一家全天候大直播的卫视频道，打造以《开课啦》为代表的“早中晚新闻资讯带”、“线性美食节目带”、“全天候直播节目带”，如同为观众开启了一扇扇窗，带来一股清新而又温暖的成风化人、凝心聚力的巨大媒体能量。

　　一个崭新的清晨，天南海北的中老年人，忽然在客厅里的电视机里，找到了一个不一样的陪伴。这个陪伴，只需动动摇控器，便像走入一个幸福和谐的超大社区；这个陪伴，主持人化身为“班主任”带着天南海北学员一起学习，在课间休息时更有体育老师带领大家做课间操；这个陪伴，使得中老年人从此不仅仅只追随电视剧，更有才艺、梦想、心理、情感、健康等等与世界的互动与分享！这就是黑龙江卫视全新构建的《开课啦》节目，一个属于中老年人的部落群，从此抽身喧嚣，温暖筑巢！

　　公益引领，恪守使命。《开课啦》大胆开创，周一到周五每期节目中进行超长三小时直播，开启了真正意义上的陪伴式媒体平台。文化连着乡愁，精神需要后院，记忆回归情感，于是有了《领教心坊》；让生活回归家庭，冰冷数字生活人性化，于是有了 《领教艺坊》；别怕孤单，吃喝玩乐跟我走，于是有了《领教工坊》；更让人惊喜的是，在这个课堂，黑龙江绿色食品“互联网+”走进观众生活，盯准荧屏，按动手指即可坐等龙江绿色食品“登门拜访”！

　　智能互动，会员课堂。《开课啦》 观众通过扫二维码来上课“签到”，还在全国十大中心城市建立会员课堂。这个跨越广播、电视、互联网组织起来的体验学堂，培土、催芽、孵育出一个个特定的兴趣中心，一个个鲜明的聚合部落，由点到面，全年开课，律师顾问团、心理专家团、生活帮忙团、理财顾问团加入直播，为中老年观众提供健康、才艺、情感、衣食住行等全方位解决方案；社交互动、节目回看、专家热线、会员服务、在线直播、网购下单等APP功能把陪伴作为引燃点，打破静态传播，带领观众动起来，引领风尚潮起来，浇灌心灵，喝彩梦想，以全新的样态滋养不平凡的媒体品牌价值。

　　《开课啦》开播至今，累计百万粉丝，直播电话量近千次，近万名老年人走进节目部落社区。由节目引发的关注走失老人推广活动，已为200多位老人点亮了回家的路，在全国23个重点城市插上了“回家的路”暖心大旗。这种“专注爱、放大爱、引领爱”的有深度、全方位、大手笔的策划和布局，让《开课啦》的公益标识，不仅仅是个活动形式和品牌符号，也不仅仅是个节目载体和品推策略，而是顺应了当今社会人们对爱与信仰的呼唤和渴望，彰显了主流媒体的责任担当和历史使命。

　　（龙文）