年轻的微信朋友圈为何掀起怀旧潮？

　　1月10日，微信朋友圈被“我和微信的故事”强力刷屏。从与微信相识的“第一天”，到微信见证我和我们的“这一年”，几个数据成功地将用户卷入怀旧浪潮。在“跟风晒图”之余，这一现象也引人深思，年轻的微信上线至今仅5年，为何能在“票圈”引发集体怀旧思潮呢？

　　“故事”中的数据可分为两类：“第一”类，如登录微信的第一天，发第一条朋友圈的时间，第一个好友；“总结”类，如2015年发了多少条朋友圈，收发了多少微信红包，定位过多少个地理位置，收获了多少朋友和“赞”以及走出了多少步。人一生中会有很多次“第一”，人们总是希望记住每一次“第一”，比如出生、初吻、初恋等。而在特定的时间点，人们也喜欢进行总结，比如每到年末，总有各种各样的年终总结、盘点、回顾等。微信此次选取的正是这两类具有特殊意义的数据，再加上岁末年初这个讨巧的时间点，配上煽情的文字和适当的音乐，自然很容易戳中用户的痛点。

　　《西游记》中说：“天上一天，地上一年。”当今世界变化之快，说一年如一日未免有些夸张，但如今时代的发展速度与过去相比确实不可同日而语。美国发明家雷·库兹韦尔认为，整个20世纪100年的进步，按照2000年的速度，只要20年就能达成。以此比例计算，微信上线5年，这期间世界所发生的变化在20世纪则需要25年。时间缩短了，信息容量却变大了，人们感觉到的变化也更剧烈。在信息爆炸的今天，5年的时间和阅历，足以让人们有资格去感慨物是人非。

　　怀旧已不再是老年人的专利，“我和微信的故事”被眼下最有资格标榜“年轻”的“80后”、“90后”疯狂分享即证明了这一点。微信的用户本身就以年轻人居多，既然微信选择以此作为微信公开课PRO的官方体验，自然也是看准了“怀旧”能引起年轻人共鸣这个点。那么“怀旧”为什么在年轻人中有市场？今天，“80后”、“90后”正从充满理想激情的青春期跨入需要责任和担当的成熟期，环境变了，担子重了，压力也大了。在较之过去更为剧烈的社会转型之下，各种不稳定因素都容易让年轻人感到焦虑和不安，这才让追忆过去的怀旧情感更容易爆发。

　　而以大数据的方式呈现这些个人难以记录和统计的细节，也更能引起人们的兴趣，激发人们的怀旧感。毕竟，这种推广模式并不是微信首创，人人网、支付宝等早已屡试不爽。