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人民日报海外版 2015年12月18日 星期五

台湾“大选”中都有哪些商机?

雷蕾

《 人民日报海外版 》( 2015年12月18日   第 09 版)

  台湾“大选”候选人Q版造型馒头。
  (图片来源:《联合报》)

  曾经风靡一时的“扁帽”。
  李仲维摄

  距台湾地区领导人选举的决战之日越来越近,台湾街头的选举气氛也日益“升温”。据台湾《联合报》报道,有些脑筋动得快的店家,看准了“大选”里蕴藏的商机,用“馒头”等文创商品抢攻市场,竟赢得一片好评。

  台湾南投县埔里镇的“古记素食烘焙”店,最近推出2016“大选”参选人Q版人脸造型馒头,3款Q版馒头分别依序放入“尚爱台湾”台湾地形图包装礼盒。产品刚摆上货架,消费者的眼球就全被吸引,直呼“像极了”!

  消费者陈菊雪说,宋楚瑜最像,尤其是那道粗眉毛。蔡英文很可爱,朱立伦笑眯眯,让人看了爱不释手。埔里镇民刘先生说,没想到传统馒头也能做成这样,会买来收藏或当伴手礼。烘焙店的馒头师傅古仁政则介绍,这款产品的人脸表情是用天然的竹炭、红曲食材当颜料,“保证手工纯天然”。

  还有商家推出“大选”特辑T恤,3组参选人都有,写上参选人姓名,搭配可爱版人物,支持者很捧场。问到哪组参选人T恤人气较旺,商家说“都很好”,各有拥护者,也有人3组T恤都买,看重纪念性。

  其实,台湾人从“大选”中挖掘商机的历史由来已久,最初的形式是“选举团队”为募资而推出的“选举商品”,始自陈水扁。1998年,陈水扁竞选连任台北市长,专门邀请台湾知名漫画家水瓶鲸鱼召集成立创意小组,推出“扁帽”系列产品。虽然竞选连任没能成功,但造型时尚的“扁帽”一时在岛内成为流行品。1999年,“扁帽”还登记成为专利品牌。

  “扁帽”的走红,让之后的参选人,特别是蓝营参选人看到了“选举商品”极好的经济效应和宣传效果,他们也开始推出有趣的个性化“选举商品”。2012年“大选”时,马英九阵营推出的缩小版书包,可爱又实用,第一天就卖到缺货,成为台湾新流行。

  “大选”中的商机有时甚至会漂洋过海来到大陆,让大陆企业也从台湾的“选举季”中分得一杯羹。早在2004年,BBC中文网的报道就曾提及,“台湾很多制造业的厂商都转到大陆去设厂了,所以不管是阿扁还是连战阵营的竞选商品,不少是‘大陆制造’的”。

  除了大陆企业,“大选”也让负责造势的公关公司和艺人捞足了油水。候选人还要印宣传单、制作宣传片,这也带动了台湾的印刷、排版、动漫设计和影视制作等行业的发展。还有电信产业、广告业、出版业,甚至卡车改装厂的生意都因“大选”而增加三四成。

  “选举季”还有一门特别有意思的生意——“租椅子”。候选人一场场的造势大会,动辄上万人参加,一办一两个小时甚至更久,总不能都要民众站着听吧,所以需要大量可以搬动的轻便塑料椅。而且不只椅子数量要够,搬得快,还要考虑怎么摆“场面”才会“好看”。做这行的生意人说:譬如1万人的活动,大约摆个八九千张,让有些人有位子坐,有些人没位子坐,站在周围,看起来就会很“热闹”。

  选举早已成为台湾人生活的一部分,而这些由选举衍生出的商机,也成为台湾选举文化中极为有趣的风景。有岛内学者甚至说:“台湾的文化创意产业,有一部分就是通过选举而来的。”连很多到台湾自由行的大陆民众或者赴台求学的陆生,在遇到选举活动时,也会忍不住买点时尚文艺的竞选物品回家呢!

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