海信厨卫：家电跨界“娱乐盛宴”

　　11月13日，由周迅担任制片人，秦小珍导演，刘畅、白百何等主演的清新电影《陪安东尼度过漫长岁月》正式上映，其中的主题“爱，就陪伴”引发了无数观众的共鸣，在网络上掀起了热议。作为中国国民厨房电器品牌，海信厨卫以关爱女性而深受消费者认同，其倡导的“陪她做饭”生活理念，也在此次首度跨界与大电影《陪安东尼度过漫长岁月》的合作中充分展现，共同诠释时光相守的真诚感悟。

　　海信演绎“暖情陪伴”

　　2015年，海信厨卫凭借“527爱妻日”、“粉丝爱”、“陪她做饭”等关爱女性系列主题活动的出色传播，掀起关爱女性的社会热潮，形成一种行业现象级的营销战役。

　　《陪安东尼度过漫长岁月》讲述的是一个男生从20岁到23岁、从大学到工作、从国内到国外的生活片段和真诚感悟。淡淡的成长与爱情的故事，伴随着浪漫、甜蜜、感人的的情节逐步展开，有一种温暖的力量。配合本次电影的上映，海信厨卫在互联网展开了一系列的宣传攻势。在电影上映前夕，微博平台发起主题为“陪她做饭度过漫长岁月”的话题讨论，引发大量网民转发互动。

　　此外，海信厨卫还在多个城市同期举办了线下专场电影观赏活动，设定多个互动环节，吸引了不少对《安东尼》电影和海信厨卫品牌感兴趣的热情粉丝到场参与。通过这种娱乐互动的形式，传递真挚温情，进一步增强了海信厨卫作为家电企业的亲民感，在家电业界可谓独树一帜。

　　女性是当今社会不可忽视的重要群体，海信厨卫一向以打造家庭女性最信赖的品牌为目标，此次携手光线传媒大电影《陪安东尼度过漫长岁月》，是海信厨卫一系列关爱女性行动的延续，电影主题“爱，就陪伴”与海信厨卫倡导的“爱妻日”、“陪她做饭”等年度主题一脉相通，表达了对爱人真情陪伴的核心理念，呼吁社会各界共同关注女性群体。

　　海信厨卫“触电”跨界营销

　　作为国民级家电企业，海信厨卫立足企业理念，借《陪安东尼度过漫长岁月》的东风，率先运用娱乐营销，将家电理念与电影内涵进行融合，可谓家电行业跨界合作的一次全新尝试。

　　从家电到电影，海信厨电与光线传媒携手，正式开启“触电”跨界营销，相比传统的营销模式，通过电影这种形式实现品牌接入，抛弃了过往冷冰冰“电器”的局限，重新塑造了一个日常生活“家庭伴侣”的角色，从而更容易被消费者所接受。海信厨卫将自身关爱女性的企业理念，和电影主题“爱，就陪伴”遥相呼应，实现了跨品牌跨领域的升华。

　　一直以来，依托于雄厚的技术研发实力，海信厨卫专注于产品品质的提升，对消费者的心理洞察也尤为到位，赢得了广大消费者的信赖。海信厨卫独辟蹊径，以本轮娱乐营销为开端，从消费者自身精神文化需求切入，通过丰富的感情共鸣，增强消费者对品牌的认知与认同，从而刺激其购买欲望，不得不说是一种全新营销模式的突破，对于营销转型当中的中国家电制造业，具有较高的借鉴价值。