传承中华国粹提升品牌价值

　　红色幕布展开，黑白淡彩的水墨画中，隐约出现“俞伯牙”独自抚琴的身影……由蒙牛集团与著名导演王潮歌及中央民族乐团联合出品的大型民族音乐剧——特仑苏《又见国乐》，已相继在北京、呼和浩特、成都、郑州、武汉、深圳等地公演，为广大观众带来民族音乐盛宴。

　　《又见国乐》将《高山流水》、《二泉映月》等多首经典曲目重新演绎，让现代观众再次领略传统文化的宏大意境和时代魅力，这恰与蒙牛特仑苏品牌的时代定位不谋而合。十年来，特仑苏作为中国高端牛奶领跑者，坚持用专属牧场的金牌品质滋养国人的生命成长。特仑苏以经典民乐致敬十年间为时代发展做出贡献的每个人，激励品牌与消费者从更好的自己出发，传承文化经典，与时代共同进步。

　　民乐古曲重焕生机

　　共同演绎“中国精神”

　　胡琴琵琶唢呐，二胡笛子大鼓，在荡气回肠的民乐背景下，把王希孟十八岁画的千里江山图展开，壮士男儿，在闲云荒漠飘雪间，演绎中国千年文化。特仑苏《又见国乐》通过全新的场景和故事编排，糅合电影、戏剧、雕塑等多种艺术形式，依托纱幔投影舞美技术的运用，让耳熟能详的传统曲目获得了新的生命力。

　　正如总导演王潮歌所言，那些有着千年历史的古曲能够跨越年代，让我们如今还能聆听，是今人的幸运。而通过突破、新颖的手段找到最适合的方式，激发当下欣赏者情感与审美的共鸣，才能让中国传统文化的精髓跟上时代的步伐，永久流传。

　　同样的情怀也深深根植在蒙牛集团总裁孙伊萍的心里。她表示：“大家都知道特仑苏是一群来自内蒙古草原的人，通过他们的智慧精心打造，带给消费者的中国高端牛奶品牌，是中国民族品牌的代表。而国乐无疑也是最中国、最响当当的音乐品牌。当两大中国品牌结合在一起的时候，我觉得我们在做的是一种责任，这种责任就是如何用更大的情怀，更好的行动去传承和创新博大精深的中国文化”。特仑苏自诞生以来，坚持用金牌品质滋养中国人的生命成长。走过十年的特仑苏依旧焕发着年轻的活力，通过不断的品质创新及营销创新再出发，展现出对民族文化传承的强大使命感。

　　优雅民乐绵长如酒

　　各地观众竞相迷醉

　　《又见国乐》将耳熟能详的曲目进行再造。千年前的中国古老乐器，在演奏艺术家的台词及肢体语言的辅助下，变得可听好看，《高山流水》、《梅花三弄》、《春江花月夜》、《二泉映月》等经典曲目令现场观众大饱耳福，陶醉在民乐声中。

　　2015年7月15日，特仑苏《又见国乐》在北京保利剧院首演令全场观众折服。身穿传统民族服饰的民乐演奏家，往返于台上台下谢幕多次，观众们潮水般的掌声令他们“无法道别”。10月10日，郑州市民徐艾荔女士在观赏完演出后兴奋地表示：“《又见国乐》走进中华文明的发源地郑州，不仅是特仑苏对中国传统经典的致敬，更是献给中华上下五千年璀璨历史的一个礼赞。”

　　《又见国乐》还将演出与当地文化相融合，精彩纷呈。8月22日，在内蒙古呼和浩特的演出中，全场国乐艺术家们演奏了一首内蒙古经典曲目《鸿雁》，内蒙古草原的豪迈与悠扬之情顿时弥漫全场，台下几千名观众情不自禁地与台上演奏家们齐声合唱，将整场演出推向高潮。在呼和浩特公演之前的21日，王潮歌导演以及数十位中央民族乐团艺术家还上演了一次以国乐传承为主题的快闪行动，让消费者在惊喜中近距离感触到国乐的韵味和魅力。

　　蒙牛集团总裁孙伊萍在出席现场活动时说：“我希望通过特仑苏《又见国乐》，让我们的子子孙孙知道其实全世界最好的音乐在中国，这就是我们的国乐；同时我也想告诉我们的消费者，中国人也能做全世界最好的牛奶，那就是特仑苏。今年正值特仑苏十周年，我们以独具创新的方式，来展示品牌主张和使命感，来纪念这个特殊的日子。”

　　据悉，此次跨界合作采取联合出品的形式，蒙牛集团与王潮歌导演共同拥有特仑苏《又见国乐》的知识产权，双方共同开发这一国乐创新剧目的内容、共同制定巡演及传播计划。另一方面，消费者通过购买特仑苏产品，输入箱子里独有的二维码，就有机会得到一张《又见国乐》门票。特仑苏正是通过这样的方式，让千百万消费者知道这一个活动，在丰富品牌体验的同时，将国乐这一艺术瑰宝进行传承和发扬。

　　重新定位品牌性格

　　奏响华人传承乐章

　　十年成长，“不是所有牛奶都叫特仑苏”的高端品牌理念已深入人心。如今，消费者一谈到特仑苏，便能想起“最好的牛奶”、“3.3克优质乳蛋白”和“专属牧场”。

　　蒙牛集团常温乳制品管理系统总经理宋继东表示，未来特仑苏将持续提升品牌定位，从品牌价值体系、品牌态度出发，打造一款更具消费者亲和力的高端牛奶。“我们的目标用户中很多是中产阶级，他们除了每天的工作生活，还要不断挑战自我，我们便需要提供一款最好的牛奶为其助力。”

　　蒙牛集团正集中打造三大幸福平台，希望消费者在美食、运动、娱乐三个方面，都能感受到幸福和快乐。特仑苏此次推出《又见国乐》，正是基于这个理念。

　　除了特仑苏《又见国乐》的全国巡演，特仑苏已启动了“国乐高手大招募“活动，发掘民间国乐高手，让更多国人参与其中，使国乐得到更好的推广，并通过这一系列活动引发全民思考——在时代快速发展、全球文化共融的今天，我们应如何使代表中华民族血脉之根的传统文化进一步发扬光大，让属于中国人自己的生命乐章更加璀璨。

　　据悉，特仑苏后续还将在大连（11.13-11.14）、上海（11.26-11.27）举办巡回演出，并最终在2016年1月登陆北京国家大剧院荣誉收官。特仑苏《又见国乐》以传承民族传统为己任，不断注入创新内涵与精神，携全体华夏后人一起在新的时代再次出发。