多维度构筑丰富多彩的中国形象

　　改革开放30多年来，中国取得了世人瞩目的成就，综合国力不断提升，在国际舞台上的声音也日益响亮。如今全球范围内发生的各种事件，人们都会关注中国会怎么做、做什么。那么，走向世界舞台的中国应以怎样的形象来彰显自己的大国风范？

　　笔者认为，一个重要的维度就是既要讲好中国的发展道路，也要解读好中国作出的国际贡献。这个维度如同两条线头，拧在一起，构成了解读今日中国的重要线索，也是构筑多维度丰富多彩中国形象的基本底色。以此来看，近期习近平主席访美期间，在CNN、CNBC等美国主流电视频道播出的对外宣传短片《中国，与你同行》《“一带一路”，连接你我》，无疑具有特别的价值和意义。

　　中国面孔何以模糊不清

　　近年来，提升中国文化软实力日益受到重视，已成为常谈常新的话题。2009年，国务院就已发布《文化产业振兴规划》，把文化产业作为国家战略性产业加以推动，这标志着文化软实力建设上升为国家战略。另外，对外人文交流也快速发展，以中国文艺为载体的各种“中国元素”频频进入世界公众的视野。据统计，截至2012年12月，中国已在108个国家建立400所孔子学院和500多个孔子课堂。

　　不过，仔细审视对外人文交流活动，不难发现当前似乎还缺乏对中国道路对外准确和全面的讲述。奉行和平发展的中国，不输出革命，不输出饥饿和贫困，也不输出大国沙文主义，但中国道路动辄被海外媒体进行两极化的报道：要么被彻底妖魔化，要么被捧为与欧美发展道路相抗衡的“中国模式”。显然，这两种解读都不利于海外民众准确全面地认知当代中国，更不用谈中国作出的国际贡献了。

　　这不仅损害了中国的国际形象，也给对外交往带来不少消极影响。例如，“一带一路”如今已成为国外社会广泛关注的热门话题，但在这个热潮中，也有少数外国媒体从“中国威胁论”的偏见出发，认为这是中国崛起后的“新版马歇尔计划”，是企图“对外扩张的野心”。

　　国际话语权归根结底是国际利益的博弈，源自一个国家硬实力、软实力和国际传播能力。从内外部条件看，现在正是中国向世界传递正能量的最好时机，中国比以往任何时候更迫切需要对外讲清楚、讲明白中国发展理念。与此同时，在全球治理、地区冲突等问题领域，中国正发挥日益重要的作用，国际社会也渴望了解一个客观的中国。综合来看，在中国硬实力迅速提升、软实力不断发展的当下，正是中国大力提升国际传播能力的战略机遇期。在这个关键阶段，尤其需要对外传播好、阐释好中国道路和中国贡献，讲好“一带一路”等重大理念，讲清楚中国发展能够给世界带来什么。

　　传播好中国理念新符号

　　十八大以来，习近平总书记提出了一系列治国理政新理念。其中，中国梦、“一带一路”等新理念，既是中国依据自身国家利益和核心价值理念勾勒的世界图景，也是中国向整个世界宣介的处世之道。这些新理念已经构成对外阐述中国道路和中国贡献的崭新符号。

　　《中国，与你同行》《“一带一路”，连接你我》两部宣传短片，为海外民众了解中国道路和“一带一路”倡议提供了重要信息，在对外讲述中国理念、传播中国形象方面有着诸多突破性的意义与价值。

　　从传播载体看，以广告投放的方式集中在CNN、CNBC等美国主流电视频道播出，并在Facebook、Twitter等海外视频社交网站推送，是一次借助媒体融合传播特点，多渠道立体传播中国声音的大胆实践。

　　从传播效果来讲，习近平主席出访美国期间，恰是国际社会普遍关注中国之时，此时通过准确的形象营销，将“一带一路”等中国理念从抽象的观念符码转化为海外受众的感性认识，通过影视化语言真正赋予这一创新概念的丰富意蕴。

　　从传播内容上看，《中国，与你同行》内涵丰富，寥寥不多的解说词容纳了中国发展道路选择，中国的国际责任、国际贡献等诸多重大内容。《“一带一路”，连接你我》讲述的故事同样表达了“一带一路”不是自我炫耀，而是中国为世界发展前景提供的一个蓝图，是以中华民族兼济天下的博大情怀和与世界其他民族包容共生的民族文化心理为基础，传递的是中华民族要对人类和平发展有所贡献的雄心壮志。

　　由此看来，《中国，与你同行》《“一带一路”，连接你我》两部宣传短片不仅是构建“一带一路”战略视域下对外传播的佳作，也是如何在现有国际舆论场彰显中国风范、唱响中国声音、提升中国形象的破题之作。

　　（作者为中国社会科学院研究生院教授）