华侨华人的“定制家书”（网上中国）

　　10月9日，人民日报海外网西班牙频道在西班牙巴塞罗那正式上线。这是海外网在海外的第八个“新成员”，标志着人民日报海外版和海外网实施“报网融合、全球本土化布局”发展战略又向前跨出了坚实的一步。

　　人民日报海外版被誉为全球华侨华人的“家书”。如今，海外版实行数字化转型，通过海外网在海外建立国家和地区频道，为华侨华人提供定制“家书”。

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　　海外频道恰逢其时

　　2014年6月6日，人民日报海外网新加坡频道上线，成为海外网面向海外拓展的第一个国家频道。这是海外网在海外落地的第一步，也是加强国际传播和本土化新闻和信息服务的大胆尝试。海外网总经理、总编辑姚小敏说：“随着互联网时代的到来，人民日报的品牌影响力、华文媒体的本土化信息采集能力和华文媒体对华侨华人受众群的聚合力等优势资源已经充分显现，这为海外网设立海外频道提供了有利条件。因此，寻找和筛选优质的华文媒体进行合作，对于海外网来说可谓天时、地利、人和。”

　　新加坡频道开办后，贴近网民的需求，为他们提供新加坡政治、文化、教育和旅游等综合性信息服务，提供有针对性和有价值的内容产品，很快受到新加坡以及国外网友的喜爱。这种网络化和新媒体化、接地气的合作模式被快速复制，在一年半的时间内，德国、荷兰、新西兰、西班牙、日本和香港、澳门等7个国家和地区频道先后上线。

　　“海外网西班牙频道是海外网的第八个海外频道，它的上线可谓恰逢其时。”海外网西班牙频道总顾问、西班牙侨声报社长戴华东说，“新媒体的传播手段为更好地服务海外华侨华人提供了机遇。”

　　中国驻西班牙大使吕凡对海外网西班牙频道的上线表示祝贺。他说：“海外网西班牙频道将在加强中西两国新闻信息交流、传播中国声音、讲述中国故事、搭建两国经济文化等多领域交流桥梁等方面发挥重要作用。”

　　哈维·艾斯帕塞领养了一个中国女儿。他是西班牙加泰罗尼亚自治区创新就业部部长代表、旅游局局长。他说：“我和我的女儿都在关注海外网，以后会更多关注海外网和西班牙频道，因为这是对中国和世界传播西班牙和加泰罗尼亚的最重要窗口。”

　　几个国家和地区频道的上线同样在所在国家和地区产生了很大的影响。中国驻奥克兰总领事牛清报在海外网新西兰频道的上线仪式上不吝赞美之词。他说：“海外网新西兰频道的上线时机非常好，它的上线为新西兰各界特别是新西兰华侨华人了解中国提供了一个完美的平台。”中国驻德国大使史明德在德国频道上线仪式上表示：“海外网德国频道的建立不仅是旅德华侨华人的一件大事，也是德国华文媒体的一件大事。”

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　　海外频道铁粉点赞

　　“我到荷兰出差的时候，发现很多华人手机里收藏‘海外网荷兰频道’。和多位华人交流后他们告诉我，在海外的华人特别需要一种精神家园，而海外网及时地出现，给了他们亲近感。”海外网副总编辑徐蕾说。

　　海外频道根植于深厚的中华文化，致力于向世界讲述一个个精彩的中华文化故事。新加坡频道编辑孙露文对这份感情有独到的解读：“我曾经在澳大利亚留学，所以我很理解在海外生活的华侨华人希望看到什么。希望我所维护的频道不仅仅是信息的集合，更是情感的载体。我愿意更多地去记录华人的生活故事，传递家乡的声音。”

　　西班牙青田同乡会秘书长林科，已经在西班牙生活了16年，他说：“我是做中国和欧洲商品贸易的，离开祖国多年，对于家乡的变化、对于祖国的政策信息相对闭塞，通过海外网的西班牙频道介绍的两国政策等，让我们受益匪浅，也让我们青田人通过这个平台随时了解家乡的变化。”

　　“从知道新加坡频道的第一天起，每天浏览它已经成为了我生活的一部分。”新加坡从事酒店管理工作的华人刘子杨说，“我身边有很多华人朋友都在关注新加坡频道的发展。新加坡频道对于‘内容为王’的坚持，‘新加坡名片’、‘狮城印象’等特色原创内容的呈现，让我印象尤为深刻。”

　　“我永远是它的‘铁粉’！”德国留学生赵力用这样的比喻来表示他对于德国频道的喜爱，“对于我们留学生而言，德国频道就像我的机器猫，大到国际新闻、当地资讯，小至社团活动、机票信息，我需要的这里都能提供。”

　　德国频道总顾问、德国开元网董事长周鸿图说：“海外网海外频道的读者来自欧洲、亚洲、大洋洲，来自散落在世界不同角落的城市。而将他们联系在一起的，是海外频道这封定制的‘家书’。”

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　　复合型平台提供贴心服务

　　日本频道今年9月上线，页面浏览量日渐攀升。日本频道总顾问吕娟说，很多在日本学习生活的华侨华人、留学生尤其是在日本较有影响力的华侨华人社团表示，日本频道的建立对他们来说是一件大喜事，提供了一个直接了解中国国内生活方方面面的窗口和平台。“他们特别表示，尤其可以通过日本频道能更快更深刻了解国内发生的新闻事件，减少误解，增进沟通。”

　　“发挥本土资源优势，运用新媒体手段，努力为中国和新加坡网友搭建起互相了解的窗口、互动交流的社区以及中、新合作的平台，是我们努力的方向。”新加坡频道总顾问萧敏说。

　　对媒体而言，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端的“生态系统”已经成为必然选择。海外网不仅在内容上重新包装，在载体上和形式上也有突破和创新。

　　为了最大限度地满足用户碎片化时间内的需求，新西兰频道作为首个立体传播试点，除了传统的PC推送，新西兰频道会每天在海客新闻app同步推送新闻，实现PC端、海客app客户端、WAP手机网三位一体的立体传播，为中国和新西兰的网友提供最及时的新闻资讯。“我们会根据用户以往的浏览习惯，向其推送他们关心的新闻。”新西兰频道编辑许雪说：“从网站到手机网再到手机app，尽管主题一致，但在每个平台的文章选择上都有着各自的特点，应尽量满足受众的不同需求。”

　　H5页面凭借其操作简单，互动灵活，视觉精美，成为手机用户的新宠儿。海外频道也紧跟潮流，结合频道自身发展特点，尝试运用H5页面的方式，在海外华人圈进行生动、有效的传播。首个H5形式新闻《西班牙富豪阐述华商“八宗罪” 对华诋毁几时休？》一经刊发就在西班牙当地华人中“火”了一把。文章发布后，大量华侨华人及华媒转载和“点赞”，不少侨领和留学生还自发地在朋友圈进行转发传播推广。戴华东在转发时感叹，这种创新的传播方式不仅把故事讲好了，也为海外华文媒体同行带来了新思路。

　　目前，海外网海外频道已从单纯的聚合新闻报道，过渡到海内外联手推出重磅独家报道的阶段。在德国奶粉拒绝卖给中国人、德国铁路大罢工等当地重大热点新闻事件上，德国频道反应迅速，完成了多个独家新闻与专题报道。

　　可以说，无论是内容质量，还是传播方式，海外频道建立的每一个步伐，都在紧紧追随互联网时代发展的新潮流。

　　海外网的目标是把海外频道打造成一个线上传播能力强，线下值得信赖的“复合型体验平台”。姚小敏说：“海外网是海外华侨华人的网上家园，并不仅仅是句空洞的宣传语。未来，海外网要将海外国家和地区频道形成海外子网站集群，提供最贴近的新闻和实用信息服务，使之成为海外华侨华人最贴心的家园。”