中网： 既要吸金 也要吸人

　　中国网球公开赛近日在北京落幕，国家网球中心钻石球场再次成为塞尔维亚名将德约科维奇的福地。进入第12个年头的中网，今年一度遭遇球星退赛、天气恶劣、赛期后移的不利条件。然而，凭借着不俗的品牌效应和赛事运营，中网依然保持着强大的吸金力和吸引力，显示出一项职业赛事的成熟。作为中国网球发展重要环节，中网正在承担起更多的责任。

　　票房不减 赞助大涨

　　受到赛期后移的影响，今年中网几轮焦点战都只能在国庆长假后的工作日举行，一定程度上影响比赛的票房。尽管如此，比赛的客流量仍超过了去年的总客流量，截至半决赛，累计现场观众流量已达到22.36万人次，与去年全赛期基本持平，票务收入也超过了去年。

　　2014年，受到连续降雨和李娜退役等原因的影响，中网的票房收入首度下滑。为此，赛事组委会从今年上半年就开始筹划票务营销策略，早在温网期间就开启了门票预售工作。此外，中网还和体育赛事运营服务推广平台“体育之窗”进行票务合作，拓宽售票渠道。

　　票务不俗，赞助更给力。今年的中网赛事吸引了12家赞助商加盟，首次实现了1家首席赞助商、3家钻石赞助商、8家白金赞助商的“1+3+8”顶级赞助商配比。根据赞助费用标准，即便按最低门槛来算，今年中网的赞助商收入也将超过1.4亿元。此外，中网今年还签下了11家独家合作伙伴和18家合作供应商，再加上门票收入，中网基本可实现收支平衡甚至盈利。

　　“有钱任性”还体现在赛事奖金上，作为亚洲顶级的综合性网球赛事，本届中网总奖金额由2014年的802万美元提升至846万美元，其中男子比赛奖金总额达278万美元，创造中网总奖金新纪录，位列全球13站ATP500赛事之首。

　　唤回观众 留住球星

　　中网期间，国家网球中心最热闹的地方并非球场，而是球场外的“嘉年华”。购物狂可以在球场内的店铺“扫货”，好动的孩子们可以在“网球星工厂”玩游戏，“吃货”们可以餐饮店里大快朵颐。

　　中国网球公开赛赛事总监张军慧介绍，今年中网将赛事纪念品开发设计由委托经营变为自主经营，并引入了更多的餐饮、纪念品销售摊位，让观众有得吃、有得玩、有得买，在场内待得住。“比赛不是惟一的选择。中网的战略就是建立新型交流的业态，观众到场内，带动网球周边产业。”

　　据组委会统计，截至半决赛，网球中心内餐饮类展商销售额同比增长53%，特许纪念品的销售额也有较大幅度增长。

　　张军慧说，中网团队有个口号叫“打造北京的城市客厅”，希望通过中网能汇聚网球迷，把商界、政界、民间各方面人士聚集起来，打造交互平台。“中网应该形成以网球为核心的一种休闲消费业态，大家在现场交流、消费、交友、亲子的一个平台。”

　　在场外“逍遥”的不仅仅是观众，明星球员也享受了难忘的北京之旅。德约科维奇特意提前抵京，与郑洁一同参与青少年慈善活动，并还到长城参观；女单冠军穆古拉扎在生日当天收到中网的祝福；女单亚军、波兰球员巴辛斯基比赛之余逛胡同……丰富的场外活动更是让球员对中网赞不绝口。西班牙球星纳达尔表示：“每年秋天回到北京的钻石球场比赛，对我来说都是一次愉悦的旅行，中网这项赛事在很多方面都让我留下了深刻而又美好的回忆。”

　　普及文化 锤炼小将

　　尽管中网的魅力令人折服，但年轻的中网同年轻的中国金花、金草们一样，仍需时间历练成长。作为落户中国的网球赛事，如何营造网球运动的发展氛围、激励年轻球员，是中网未来承担的重要任务。

　　中网的观众越来越多，也越来越专业。男单决赛时，中国观众营造的球场气氛丝毫不亚于大满贯赛事。尽管如此，在赛场上仍不时出现观众随意走动，在球员发球时呐喊，闪光灯干扰球员等问题。借助比赛普及网球文化和观赛礼仪，还任重道远。

　　东道主球员的表现是关乎赛事成功与否的重要标准。曾经见证了中国女子网球兴盛的中网赛场，如今成了中国网球小将走向世界舞台的练兵场。在今年的比赛中，张择、王蔷等年轻小将奋力闯过首轮，获得了与世界名将直接对话的机会，令人眼前一亮。

　　但不可否认的是，随着李娜的退役以及彭帅、郑洁的缺席，今年的中网的“中国元素”颇有些黯淡，这也是目前中国网球低迷的现状的如实反映。一方面，是高水平赛事层出不穷；另一方面，是中国球员的乏善可陈。这样的遗憾和缺失，在未来很长一段时间内或许将成为常态。

　　事实上，网球的发展归根结底还是同“悠久的传统”、“时间的积淀”相关联。这不仅仅要靠中网本身，更需要上海、武汉、深圳等各项赛事与中国网球共同成长，也离不开网球运动发展的大环境。相信在大赛经历大场面的中国球员，总有一天会脱颖而出，接过黄金一代的球拍。